“韌”，中國(guó)新聞網(wǎng)評(píng)出的“2022中國(guó)企業(yè)年度漢字”。的確，過(guò)去的2022年，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜而嚴(yán)峻，企業(yè)保持“千磨萬(wàn)擊還堅(jiān)韌、任爾東西南北風(fēng)”的韌性，格外珍貴和重要。就筆者觀察的家電業(yè)來(lái)看，伴隨著市場(chǎng)的持續(xù)探底，很多企業(yè)都難免受到了沖擊，不過(guò)，逆風(fēng)環(huán)境下保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的企業(yè)依然存在，廚電龍頭方太便是這種“韌性”企業(yè)的代表。
順勢(shì)皆是英雄，逆勢(shì)才見真章。2022年，方太集團(tuán)銷售收入達(dá)到162.43億元，同比增長(zhǎng)4.86個(gè)百分點(diǎn)，疫情三年累積增長(zhǎng)48%，在引領(lǐng)廚電行業(yè)穿越發(fā)展低谷周期的同時(shí)，更彰顯出擁有美善價(jià)值導(dǎo)向和高度創(chuàng)新自信的中國(guó)科技企業(yè)爬坡過(guò)坎的強(qiáng)大“韌性”。
“增長(zhǎng)韌性”
(資料圖片僅供參考)
2022年的中國(guó)家電業(yè)，寒意十足。一方面，在疫情沖擊下，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于嚴(yán)峻，房地產(chǎn)行業(yè)危機(jī)加劇，供需兩端都受到負(fù)面影響；另一方面，很多家電品類的家庭保有量都處于高位水平，市場(chǎng)深處存量階段，整體換新動(dòng)力(310328)不足。
就廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)極其巨大。對(duì)比已經(jīng)處于低谷的2021年，2022年的廚電業(yè)面臨的困難更大，市場(chǎng)持續(xù)探底。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，雖然2021年廚衛(wèi)市場(chǎng)（煙灶消洗嵌集熱）零售量下滑了6%，但得益于新品類的帶動(dòng)和產(chǎn)業(yè)高端化升級(jí)的深化，零售額依然增長(zhǎng)了7%。
但到了2022年，廚衛(wèi)行業(yè)遭遇了罕見的“量額齊跌”。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示，1-11月來(lái)看，包括燃?xì)鉄崴鳌⒂蜔煓C(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⑾赐霗C(jī)、集成灶、凈水器、嵌入式單功能機(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)在內(nèi)的廚衛(wèi)品類，合計(jì)零售量為6333.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.4%；零售額為1272.5億元，同比下滑8.4%。值得注意的是，上述所有品類的零售量規(guī)模均在下滑；零售額方面，除了洗碗機(jī)和集成灶同比小幅增長(zhǎng)了4.6%、2.2%之外，其他品類都在下滑。
廚電行業(yè)的主力企業(yè)也都感受到了這股寒意。從前三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，老板電器(002508)營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)2.35%，利潤(rùn)同比下滑了8.11%；萬(wàn)和電氣(002543)營(yíng)收50.76億元，同比下滑9.71%；集成灶企業(yè)火星人營(yíng)收16.42億元，同比增長(zhǎng)2.72%，利潤(rùn)同比大幅下滑19.94%；浙江美大(002677)營(yíng)收、利潤(rùn)分別同比下滑了8.88%、17.35%。
作為專業(yè)高端廚電的領(lǐng)軍品牌，方太集團(tuán)2022年的表現(xiàn)備受外界關(guān)注。筆者注意到，在2023年新年致辭上，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群披露了公司2022年的業(yè)績(jī)情況：在廚電行業(yè)呈現(xiàn)較大負(fù)增長(zhǎng)的背景下，2022年方太集團(tuán)銷售收入實(shí)現(xiàn)162.43 億，同比增長(zhǎng)4.86%。
觀察來(lái)看，方太取得這樣的業(yè)績(jī)非常不易。面對(duì)深度低迷的市場(chǎng)，方太不僅逆勢(shì)增長(zhǎng)，并且在廚電行業(yè)最大收入規(guī)模的高基數(shù)上，還取得了領(lǐng)跑行業(yè)的增速。另外，回顧方太在2017年率先突破百億收入規(guī)模之后的表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論市場(chǎng)風(fēng)云如何變幻，增長(zhǎng)始終是主旋律，尤其是疫情三年來(lái)，方太集團(tuán)累積增長(zhǎng)高達(dá)48%，這充分體現(xiàn)出這家廚電領(lǐng)軍企業(yè)強(qiáng)大的增長(zhǎng)韌性和充沛的發(fā)展動(dòng)能。
重壓之下，廚電龍頭用穩(wěn)健增長(zhǎng)的出色表現(xiàn)為2022做了結(jié)語(yǔ)，也為2023行業(yè)重回增長(zhǎng)軌道積蓄了動(dòng)力與信心。
“三大領(lǐng)先”
從目前披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，方太2022年收入規(guī)模大約領(lǐng)先第二名50-60億元，并且參考前三季度的增長(zhǎng)速度來(lái)看，方太年度增速大概率同樣會(huì)高于第二名，因此在收入規(guī)模上方太在行業(yè)可謂“一騎絕塵”。
其實(shí)，除了收入規(guī)模這一“肉眼可見”的領(lǐng)先之外，方太還有三大“行業(yè)領(lǐng)先”之處：
一是，產(chǎn)品領(lǐng)先。2022年，方太在優(yōu)勢(shì)品類和新興品類兩大板塊都表現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-11月，方太吸油煙機(jī)在高端市場(chǎng)零售額排名全行業(yè)TOP1；方太嵌入式洗碗機(jī)G1和方太水槽洗碗機(jī)Z5，雙雙入選TOP10暢銷機(jī)型榜單，獨(dú)占兩席。另外，方太集成烹飪中心僅用三年時(shí)間，就走進(jìn)了120萬(wàn)+用戶家庭。
二是，場(chǎng)景領(lǐng)先。不止于打造行業(yè)領(lǐng)先的智慧廚電產(chǎn)品，方太在2022年還推出了平嵌式高端冰箱，發(fā)布了全場(chǎng)景智慧廚電解決方案“方太玥影套系Pro”，實(shí)現(xiàn)了“烹、洗、儲(chǔ)”的廚房全場(chǎng)景全鏈路的打通，讓品牌競(jìng)爭(zhēng)力從完成了廚電單品到廚房場(chǎng)景的大幅躍升。
三是，科技領(lǐng)先。產(chǎn)品、場(chǎng)景領(lǐng)先的底層支撐，是科技的領(lǐng)先。在方太聚焦的空氣、水、烹飪?nèi)蠛诵目萍碱I(lǐng)域，2022年方太都取得了重大成就。
空氣科技方面，方太以航天技術(shù)理論為靈感，研發(fā)出集成烹飪中心的核心技術(shù)“云騰智驅(qū)引擎”，通過(guò)動(dòng)力增壓技術(shù)、整流降噪技術(shù)、智能巡航技術(shù)三大核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“空間限制與動(dòng)力需求”“風(fēng)量與噪音”“標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品與復(fù)雜用戶環(huán)境”的協(xié)調(diào)平衡。
水科技方面，方太首次將航天工程(603698)思想和數(shù)字孿生技術(shù)，應(yīng)用于方太洗碗機(jī)噴淋結(jié)構(gòu)及水流系統(tǒng)中，推出了全新一代洗碗技術(shù)“高能氣泡洗”，并發(fā)布洗碗機(jī)行業(yè)首個(gè)清洗技術(shù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。截至2022年10月，方太在清洗科技領(lǐng)域擁有130多項(xiàng)有效發(fā)明專利，單是新發(fā)布的嵌入式洗碗機(jī)一項(xiàng)產(chǎn)品，就應(yīng)用了40多項(xiàng)發(fā)明專利。
烹飪科技方面，方太發(fā)布全新極火直噴Ⅲ代燃?xì)庠睿渲脺u輪增壓直噴燃燒系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)燃?xì)獾母咝Ю门c精準(zhǔn)控制，創(chuàng)造家用燃?xì)庠畹幕鹆π聨p峰。另外，方太還與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)牽頭制定行業(yè)首個(gè)“溫濕雙控”標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)行業(yè)“蒸烤雙強(qiáng)”的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)空白。
除了收入穩(wěn)健增長(zhǎng)之外，產(chǎn)品、場(chǎng)景、科技實(shí)現(xiàn)全方位的行業(yè)領(lǐng)先，這是方太2022年的“韌性”表達(dá)。
“長(zhǎng)期主義”
面對(duì)跌宕起伏的市場(chǎng)，企業(yè)都明白保持穩(wěn)健增長(zhǎng)“韌性”的重要性。問(wèn)題在于，如何才能找到“穩(wěn)健增長(zhǎng)”的正確路徑？如何才能修煉出持續(xù)增長(zhǎng)的“韌性”？
栽一棵樹，最好的時(shí)間是十年前。真正無(wú)懼市場(chǎng)風(fēng)雨、穿越行業(yè)低谷的企業(yè)，既要有洞察“第一性”的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，還要有“長(zhǎng)期主義”的價(jià)值堅(jiān)守。就筆者的觀察來(lái)看，方太無(wú)疑是這方面的優(yōu)秀范本。
堅(jiān)守幸福文化，創(chuàng)新美善產(chǎn)品。從“第一性原理”來(lái)看，產(chǎn)品和服務(wù)的最終目的，是為用戶創(chuàng)造更加美好的生活體驗(yàn)。方太的優(yōu)秀在于，在領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下，企業(yè)上下都積極踐行“利他主義”精神，將“為了億萬(wàn)家庭的幸福”作為企業(yè)使命長(zhǎng)期堅(jiān)守。以“幸福生活”為指引，以“美善產(chǎn)品”為載體去創(chuàng)新創(chuàng)造，方太實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和用戶的價(jià)值共振。因此，外界看到的增長(zhǎng)韌性和持續(xù)成功，其實(shí)并非方太的第一目標(biāo)，而是長(zhǎng)期的價(jià)值堅(jiān)守和價(jià)值創(chuàng)造后，水到渠成的自然結(jié)果。
相信時(shí)間力量，構(gòu)筑科技壁壘。與高度自信幸福文化的驅(qū)動(dòng)力和引領(lǐng)力一樣，方太也秉持著高度的產(chǎn)品和技術(shù)自信。在核心技術(shù)上，方太從不信奉抄近道的“拿來(lái)主義”。比如，為了給用戶帶來(lái)一杯健康優(yōu)質(zhì)好水，方太凈水機(jī)團(tuán)隊(duì)走訪了全球20多個(gè)國(guó)家，在25個(gè)全國(guó)優(yōu)質(zhì)水源地和典型水質(zhì)城市進(jìn)行調(diào)研，歷時(shí)8年才研發(fā)出了中國(guó)人自己的高端膜技術(shù)——NSP選擇性過(guò)濾技術(shù)。另外，方太集成烹飪中心的“云騰智驅(qū)引擎”技術(shù)、洗碗機(jī)的“高能氣泡洗”技術(shù)等方太的殺手锏科技，都是“時(shí)間沉淀”下的產(chǎn)物。經(jīng)過(guò)20多年的積累，方太擁有了超9600件授權(quán)專利，其中發(fā)明專利超2400件，在廚電行業(yè)構(gòu)建起最大的超級(jí)“專利池”，也構(gòu)筑起強(qiáng)大的科技壁壘。
逆勢(shì)增長(zhǎng)、行業(yè)引領(lǐng)，需要能力和智慧。茅忠群在新年致辭中表示，方太領(lǐng)導(dǎo)力“以心為本、以德為基”，領(lǐng)導(dǎo)力模型以“仁、智、勇”為三維度——仁者不憂、智者不惑、勇者不懼，仁者無(wú)敵、智者常勝、勇者無(wú)阻，一個(gè)人一旦做到三達(dá)德，就能不憂、不惑、不懼，就能無(wú)敵、常勝、無(wú)阻，就能成人成事，立德立功，取得真正的成功。
人即企業(yè)，價(jià)值即未來(lái)。懷仁愛之心、做美善產(chǎn)品，用中國(guó)品牌的自信和智慧，去駕馭科技創(chuàng)新的烈馬，這樣的方太就可以做到“不憂、不惑、不懼”，成為中國(guó)式現(xiàn)代化背景下具備強(qiáng)大“領(lǐng)導(dǎo)力”的時(shí)代企業(yè)。
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