“這個(gè)直播間的背景好熟悉，是薇婭的直播間嗎?”每晚習(xí)慣打開看會直播帶貨的小鄭有點(diǎn)驚訝，她刷到一個(gè)名叫“蜜蜂驚喜社”的直播間，背景畫面和消失兩個(gè)月的薇婭直播間幾乎一模一樣，不過主播數(shù)量卻大大增加了，是6個(gè)更年輕的面孔，一男一女搭配，播一段時(shí)間就輪換兩人。
這個(gè)直播間是不是真的和薇婭有關(guān)系呢?目前來看，千絲萬縷。直播間名叫“蜜蜂驚喜社”，與薇婭此前的官方公眾號“薇婭驚喜社”高度相似，而且“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲昵稱相同。6位主播中有5位(小涵、昊昊、凱子、多多、發(fā)財(cái))是過去薇婭直播間的副播和模特。在這些“光環(huán)”下，蜜蜂驚喜社的成長速度驚人：2月12日上線，截至3月2日12點(diǎn)，粉絲數(shù)量飆漲至194萬。一位業(yè)內(nèi)人士透露，這個(gè)成績對于新團(tuán)隊(duì)來說非常少見。
登頂巔峰主播小時(shí)榜
觀看量一度超過烈兒寶貝
“嗨大家好，我們開播了!今天我們有好多好吃的，還有好多好衣服。”2月28日18:30，蜜蜂驚喜社準(zhǔn)時(shí)開播，一打開就是6個(gè)青春洋溢的主播在向觀眾打招呼。這一晚，他們一共得到了730.5萬的觀看量。記者初步統(tǒng)計(jì)了一下，在蜜蜂驚喜社直播間主頁面，一共有18個(gè)可以回放觀看的直播(截至3月2日12點(diǎn))，其中有15個(gè)直播累積觀看在500萬以上，有3場累積觀看突破1000萬。
這個(gè)數(shù)字對新生團(tuán)隊(duì)是驚人的。記者曾采訪過一位直播了一年多的淘寶主播，每晚從6點(diǎn)到12點(diǎn)，能達(dá)到3萬已經(jīng)算不錯(cuò)的觀看量。雖然相比李佳琦直播間平均觀看量約2600萬的數(shù)字(近5場直播)，蜜蜂驚喜社的觀看量還有一定距離，但與其他知名主播相比已經(jīng)不相上下，甚至有趕超之勢。比如2月27日22:17，烈兒寶貝直播間的觀看量是657.9萬，而蜜蜂驚喜社的觀看量是659.7萬，略勝一籌。蜜蜂驚喜社甚至在當(dāng)天的巔峰主播小時(shí)榜上排名第一，第二和第三分別是烈兒寶貝和陳潔kiki。
短時(shí)間做到這個(gè)成績，是天賦異稟還是背靠光環(huán)?從工商層面看，“蜜蜂驚喜社”與薇婭、謙尋尚無關(guān)聯(lián)。該直播間店鋪認(rèn)證的公司叫杭州柏峰文化傳媒有限公司。據(jù)天眼查顯示，這家成立于2021年8月的公司，法人與大股東均為何衛(wèi)華，且名下只有這一家關(guān)聯(lián)公司。據(jù)報(bào)道，一位謙尋集團(tuán)核心人士表示，新的公司和薇婭及其背后的謙尋集團(tuán)都沒有直接關(guān)系，是員工的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。但一些商家透露，他們在私域里接收到的信息有所不同。“蜜蜂驚喜社團(tuán)隊(duì)會在私域里，明著說是薇婭團(tuán)隊(duì)，老粉和商家都把它和薇婭掛鉤了。”
薇婭、雪梨轉(zhuǎn)居幕后
主播去頭部化成趨勢
在“蜜蜂驚喜社”之前，有媒體曾曝出薇婭將于3月份在淘寶復(fù)出。此說法遭到了謙尋和業(yè)內(nèi)人士的一致否定。兩個(gè)月前，杭州市稅務(wù)局稽查局對薇婭依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元，隨后，其淘寶店鋪、微博、抖音等多個(gè)賬號被封禁。在這種情況下，薇婭想復(fù)出，非常難。在諸多討論“薇婭復(fù)出”的文章下，留言最多的就是“如果薇婭能復(fù)出，那范冰冰是不是也可以演戲了”。
因此，薇婭極有可能退居幕后。無獨(dú)有偶，就在蜜蜂驚喜社開播幾天后(2月15日)，一個(gè)名為“光光來了”的淘寶直播間上線了。有意思的是，其核心主播余光宸(昵稱：余光光)和幾位助播、模特也曾是雪梨直播間的助播。可以看出，離開頭部主播，背后的MCN機(jī)構(gòu)依舊要轉(zhuǎn)，他們也做好了準(zhǔn)備。薇婭丈夫、謙尋董事長董海鋒就曾公開表示過：“謙尋要做直播行業(yè)的水電煤，等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”
主播去頭部化成趨勢，這也體現(xiàn)在羅永浩和李佳琦身上。在“交個(gè)朋友”創(chuàng)立初期，創(chuàng)始人黃賀就成立了一個(gè)直播天團(tuán)，在羅永浩直播時(shí)就安插一些副播坐在旁邊，“逐步在用戶心目中混到臉熟”。黃賀曾表示，交個(gè)朋友離了老羅照樣轉(zhuǎn)。在李佳琦的直播間內(nèi)，助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公開視頻中，“直播間的小伙伴”成為了重要的內(nèi)容參與者。各種社交平臺上，李佳琦助播的討論度也在不斷攀升。
親手塑造的頭部光環(huán)，再親手掐滅，直播帶貨行業(yè)正邁入新時(shí)代。當(dāng)看到相同直播間里的不同面孔，正在做著自己最擅長的事情，“薇婭們”是何種感受?(記者 祝云燕)
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