3月1日上午,唯品會2022春季美妝節落下帷幕。在為期4天的美妝節中,唯品會攜手近2000個來自國內外的知名品牌,帶來1000多限量爆款商品。美妝節期間,國貨美妝保持熱銷勢頭,如薇諾娜就首登唯品會春季美妝節品牌銷售榜首。同時,受近期全國各地區氣溫回暖影響,抗敏保濕、防曬補水產品廣受歡迎,在唯品會的銷量直線上升。
據唯品會發布的《唯品會——單品熱銷榜》顯示,蘭蔻大粉水、科顏氏白泥面膜、雅漾補水噴霧、薇諾娜淡斑精華安瓶、薇諾娜玻尿酸精華液登上熱銷單品榜前五名。借由春季煥新,大牌美妝、國貨美妝均在美妝節期間上線新品,唯品會已成為“后”、Olay等大牌的全網新品首發陣地。從受歡迎度看,珂拉琪迷你空氣唇釉口紅、自然堂清爽運動防曬乳、歐萊雅復顏視黃醇位列三甲。
值得注意的是,國貨美妝熱潮仍在持續。《唯美榜——最熱品牌榜》冠軍首次由以敏感肌膚護理為特點的國貨品牌——薇諾娜摘得,品牌總體銷量較去年同比增長48%,該品牌旗下淡斑精華安瓶、玻尿酸精華同樣躋身《唯品會——單品熱銷榜》第4名、第5名。國際頭部美妝品牌方面,歐萊雅、資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛長居榜單前列。其中,蘭蔻大粉水銷量同比增長57.04%,資生堂紅罐護手霜銷量同比增長68.11%。
本次美妝節期間,有超40余家美妝品牌參與線上直播帶貨。其中,御泥坊創下直播間單場最高銷售成績;SK-II首次報名參與唯品會美妝節直播,拉新效果顯著,下單消費者中有77%是品牌新客。同時,唯品會還創新性地將直播間空降廣州南沙口岸自營保稅倉。在占地近4.5萬平方米的自營保稅倉內,消費者邊看直播邊下單,主播身后就是美妝貨架,工作人員現場分揀和包裝,繳稅通關后商品就進行物流配送,最快次日已寄達消費者手中。
唯品會美妝業務負責人表示,美妝品牌自播、保稅倉直播只是平臺美妝業務發力的一小步,通過品牌授權、海外直采、正品保險、順豐配送等多重保障,唯品會正在不斷打造美妝正品好貨聚集地,美妝消費在唯品會的增長已逐步進入快車道。
根據網經社的數據,得益于電商規模的高速發展,美妝電商在國內消費者中的認可度越來越高。未來化妝品電商行業依然處于紅利期,市場規模將持續穩定增長,年復合增長率為40.3%左右,預估到2027年,中國美妝電商行業交易規模將超過2000億元。
為滿足用戶的線上美妝消費需求,唯品會于每月25日舉辦美妝狂歡日,并向消費者提供更可靠的美妝線上購物指南,定時發布《唯美榜》榜單,基于美妝趨勢、站內銷售數據、專業買手推薦、用戶真實評價等多維度數據,評選出當月最熱品牌和必囤單品。(見習記者 李謙)
關鍵詞: 唯品會2022春季美妝節 單品熱銷榜榜首 國貨美妝 銷量直線上升