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本報記者 王君
“張繼科事件”仍在持續發酵。作為體育明星,其被爆料涉賭債糾紛、傳播他人隱私視頻,對此,張繼科方面兩次發聲否認,但隨后其借條被爆出,再次引發網絡熱議。
對此,北京市中同律師事務所合伙人趙銘對《證券日報》記者表示,雖然張繼科的行為是否違法尚需調查,但其本人及工作室的聲譽會受到影響。
值得關注的是,“張繼科事件”發生后,多家品牌宣布終止與其合作。4月3日,安踏刪除張繼科宣傳物料,與張繼科終止合作。諾特蘭德、相宜本草等品牌也都表示與張繼科終止合作。
“終止合作是企業最正常的反應,品牌借此避免對品牌帶來更多的負面影響和傷害?!焙秃胱稍僀EO文志宏告訴《證券日報》記者。
針對此類事件,除了解約止損,為了從源頭規避風險,不少企業通過AI技術推出虛擬人當代言人。比如百度輸入法就打造出了兩個虛擬人物:林開開、葉悠悠,其中,虛擬人葉悠悠已經有了品牌合作。
“企業請明星本就是想蹭他們的流量,但這是一把雙刃劍?!鄙虾V羺R戰略營銷咨詢機構總經理張戟告訴《證券日報》記者,明星是“正能量”的,企業就會受益,若相反,企業的品牌自然會受到傷害。但張戟認為,虛擬人起不到明星的作用。
文志宏告訴《證券日報》記者,明星代言依然是一種方式,因為明星本身自帶流量,有利于品牌傳播,但同時,企業在選擇代言明星上會更謹慎,“建議企業在選擇代言人時,要全面綜合考量,做好背景調查,從而避免經濟損失。”
不過,虛擬人代言并不代表品牌就可以高枕無憂了。趙銘告訴《證券日報》記者,虛擬人本身不是“人”,不屬于法律主體身份,若虛擬人出現違背《廣告法》的行為,虛擬代言人的運營方需要承擔責任。
(編輯 才山丹)
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