本報記者 袁傳璽

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3月16日，閱文集團公布了2022年全年業績報告。2022年，閱文集團總營收76.3億元；基于非國際財務報告準則（以下簡稱Non-IFRS）的歸母凈利潤為13.5億元，同比增長9.6%，遠超市場預期。3月17日開盤，閱文集團股價一路高開高走，收漲7.9%。

2022年是“大閱文”戰略發布后第二個財年，閱文集團接連收獲多個精品和爆款。一位專注TMT行業的券商分析師對《證券日報》記者表示，縱觀過去一年，閱文集團IP生態鏈能力不斷突破，愛奇藝2022年熱度值總榜前十名中，有4部出自閱文集團，其中包括年度熱門大劇《人世間》。

閱文集團首席執行官程武表示，2022年公司進一步完善優質內容生態建設、狠抓精品產出；進一步聚焦以IP為核心的關鍵業務和長期目標，增強我們在IP產業鏈中的專業能力和核心競爭力，公司運營效率得到了明顯提升。

降本增效成果顯著

Non-IFRS歸母凈利率升至17.7%

報告期內，閱文集團降本增效、聚焦業務優勢能力建設等系列措施的高效執行，鞏固了市場領先地位和核心競爭力，推動Non-IFRS歸母凈利兩個財年實現連續增長。

值得一提的是，閱文集團2022年自由現金流11.8億元，同比增長了49.5%。截至2022年12月31日，公司凈現金為70.9億元。期內，閱文實現了Non-IFRS經營盈利和Non-IFRS歸母凈利潤的同比大幅增長，運營現金流和和自由現金流均創下歷史新紀錄。

上述分析師告訴記者，提質增效是去年傳媒行業的主基調。報告期內，閱文集團收入成本同比減少11.6%，財務成本同比減少21.5%，削減了不必要的支出，凈利率得到明顯提升達17.7%，同比提升3.5個百分點。

業績報告表示，2022年閱文集團對以精品內容為核心的業務繼續加大投入，同時主動舍棄了一些低效及負收益渠道，“一增一減”顯著提高了精品內容ROI，增強了核心競爭力。

精品策略顯效

起點讀書App收入同比漲超30%

從收入構成來看，閱文集團的主要收入來源包括在線業務、版權運營及其他。其中，在線業務支撐閱文集團IP升維戰略的堅定基石。2022年，公司在線業務實現收入43.64億元。

用戶層面，2022年，公司MAU達2.4億，平臺新增約54萬名作家及95萬本作品，新增字數超過390億。

在互聯網行業降本增效和免費模式邊際收益遞減背景下，閱文集團鞏固付費內容的核心優勢。2022年，閱文集團全平臺新增的均訂（平均每章節訂閱量）3000以上的作品數量同比上漲超50%，自有平臺產品的平均月付費用戶（MPU）在2022年下半年實現同比增長16%，環比增長14%。

其中，起點讀書App在2022年成功突破了增長瓶頸，其2022年12月份的MAU同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。業績報告表示，通過打造精品能力和提升內容生態活力領先行業，這是閱文要堅守的核心能力和戰略定力。

“網文付費商業模式具有高用戶忠誠度、高內容黏性和高優質IP孵化率的特點。”上述分析師進一步表示，以起點讀書為例，作為一個擁有20年歷史的產品，能夠不斷突破，說明文學生命力和影響力是歷久彌堅的，而付費閱讀模式也獲得了市場肯定。

與此同時，2022年，閱文集團正式將版權保護提升至公司戰略高度，采用“防、追、打”戰略部署，通過產品、技術、法務等團隊合作，全面打擊盜版產業鏈。

知名網絡作家“出走八萬里”此前曾公開表示，過去一年閱文集團整治盜版的力度很大，“比如我這本書目前更新了380多萬字，在寫前200萬字時，更新幾分鐘后盜版網站就能搜到最新章節了。閱文集團打擊盜版力度加強后，對于我這邊得到的最直觀的反饋，就是不管從數據還是收入各方面幾乎是倍增，3倍、4倍的增長。”

據公開數據，2022年閱文集團防盜系統迭代超3000次，全年攔截盜版訪問1.5億次，每分鐘攔截盜版網站攻擊285次，精準打擊有效盜版線索62.5萬條，每500本書單日泄露同比下降95.6%，作家收入空間提升3.5倍。

IP全鏈路開發

造就“爆款制造機”

財報顯示，2022年，閱文集團實現版權運營及其他收入32.62億元。穩健的業績表現得益于閱文IP生態鏈的自建能力和IP改編工業化能力提升。

報告期內，閱文集團堅定聚焦對高質量內容的投入，尤其是在IP可視化方面延續強勢表現。據公開數據，愛奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部為閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

閱文通過IP生態鏈核心能力來對抗文化創意產業的不確定性，成為穩定產出的“爆款制造機”。

在影視方面，繼2021年的《贅婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗羅大陸》《你好，李煥英》等頭部內容之后，閱文在2022年陸續推出了膾炙人口的電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和電影《這個殺手不太冷靜》。其中，電視劇《人世間》創下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高，電視劇《卿卿日常》在愛奇藝開播僅144小時熱度值就破萬，刷新了此前由《贅婿》創下的紀錄。

在動畫領域，閱文動畫作品在視頻平臺上的表現領跑行業。其中最為耳熟能詳的IP包括《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內容；其他上新動畫作品《武動乾坤》《萌妻食神》《星域四萬年》等IP熱度也在持續提升中。在漫畫領域，閱文繼續擴充產能、加速可視化進程。截至2022年底，閱文動漫與騰訊動漫的“300部網文漫改計劃”已有230多部漫畫作品在騰訊動漫上線，進度超出預期，并出現了多部一線作品，如《大奉打更人》《從紅月開始》《全球高武》等。

與此同時，閱文在搭建衍生品體系和建設內部團隊等IP商業化核心能力上取得了關鍵進展，在消費品、潮流玩具等領域取得了階段性成績，2022年《斗破蒼穹》的數款雕像累計GMV超過了2000萬元。

在3月16日晚業績發布會上，閱文表示，公司會持續打造更多的系列化的作品，把IP的價值最大化，閱文旗下新麗傳媒的電視劇有望保持每年有6部到8部左右的生產規模。

此外，據此前公開資料，閱文影視方面會以主控參投并重的開發模式，深入打造仙俠玄幻題材《大道朝天》《大奉打更人》等熱門IP，同時對熱門女頻作品《金陵春》《大帝姬》等加以開發。另外在類型劇賽道上，還將對紫金陳的長篇小說《低智商犯罪》以及雷米的小說《除惡》等進行影視化。

展望未來，程武表示，“每一個IP，都與其所處的時代、社會和用戶息息相關。我們推動優質IP成長，就是推動在這個時代、這個社會的正能量共識的成長。我們將堅定奉行長期主義，堅定地支持我們的創作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動優質IP的全鏈路開發，讓好故事生生不息。”

（編輯 張薌逸）

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