本報(bào)記者 許潔 見習(xí)記者 李靜

2月2日晚間，雅詩蘭黛發(fā)布了2023財(cái)年第二季度（2022年10—12月）財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛凈銷售額為46.2億美元，同比下降17%；凈收益為3.97億美元，同比下降64%。

這一成績并不算意外。早在2023財(cái)年一季報(bào)中，集團(tuán)曾表示下調(diào)業(yè)績預(yù)期，稱第二財(cái)季凈銷售額預(yù)計(jì)同比下降17%至19%。

【資料圖】

三大區(qū)域凈銷售額均呈下滑態(tài)勢(shì)

從地理區(qū)域上來看，報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛在美洲，歐洲、中東和非洲，亞洲/太平洋三大區(qū)域的凈銷售額均呈下滑態(tài)勢(shì)。

具體來看，報(bào)告期內(nèi)，雅詩蘭黛在美洲地區(qū)凈銷售額為12.35億美元（約合人民幣83.12億元），同比下降5%；在歐洲、中東和非洲凈銷售額為18.16億美元（約合人民幣122.22億元），同比下降22%；在亞洲/太平洋地區(qū)凈銷售額為15.7億美元（約合人民幣105.67億元），同比下滑17%。

對(duì)于業(yè)績的下滑，三大區(qū)域均將原因指向了疫情導(dǎo)致的旅游零售業(yè)務(wù)收入下降。雅詩蘭黛集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，亞洲/太平洋地區(qū)業(yè)績的下滑，主要是疫情相關(guān)影響，持續(xù)影響了大中華區(qū)的實(shí)體店和Dr.Jart+的韓國旅游零售。

雅詩蘭黛CEO Fabrizio Freda表示，在2023財(cái)年上半年，公司業(yè)績受到了多重負(fù)面影響。新冠主要影響了亞洲地區(qū)的旅游零售，特別中國大陸的零售流量。在亞洲旅游零售業(yè)，商店關(guān)閉時(shí)間延長、旅游減少，并導(dǎo)致零售商庫存緊張。與此同時(shí)，美元走強(qiáng)、通脹壓力和經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂的負(fù)面影響，導(dǎo)致美國某些零售商收緊庫存。雖然公司2023財(cái)年第二季度在美國的月度零售趨勢(shì)連續(xù)改善，但速度仍然低于預(yù)期，導(dǎo)致補(bǔ)充訂單低于去年同期。

“雅詩蘭黛的重點(diǎn)渠道是線下商場(chǎng)、免稅實(shí)體店等，受疫情影響確實(shí)對(duì)其造成了一定的影響，雅詩蘭黛對(duì)傳統(tǒng)渠道和營銷打法的依賴，也讓它們面臨著影響力減弱的風(fēng)險(xiǎn)?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅向《證券日?qǐng)?bào)》表示。

四個(gè)業(yè)務(wù)板塊僅有護(hù)發(fā)取得業(yè)績?cè)鲩L

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，雅詩蘭黛共有四個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別是護(hù)膚、彩妝、香水以及護(hù)發(fā)。但在第二季度中，四個(gè)業(yè)務(wù)板塊僅有護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)取得業(yè)績?cè)鲩L，護(hù)膚、彩妝和香水業(yè)務(wù)下滑明顯。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，護(hù)膚產(chǎn)品凈銷售額為23.82億美元，同比下降25%。其中，雅詩蘭黛的老牌熱銷品牌雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、Dr.Jart+和倩碧的銷售額均出現(xiàn)下滑，雅詩蘭黛集團(tuán)將皮膚護(hù)理類目業(yè)績的下滑歸因于疫情相關(guān)影響持續(xù)帶來的挑戰(zhàn)，包括亞洲旅游零售部分零售商預(yù)期庫存收緊，以及中國大陸零售客流量有限。同時(shí)，美國補(bǔ)貨訂單減少也對(duì)該品類的增長產(chǎn)生了負(fù)面影響。

彩妝板塊方面仍出現(xiàn)9%的下滑，凈銷售額為12.68億美元，其中，雅詩蘭黛彩妝、TOMFORD美妝、TooFaced、Smashbox等均表現(xiàn)不佳。

香水產(chǎn)品凈銷售額為7.75億美元，同比下降3%。雖然香水業(yè)務(wù)有所下滑，但財(cái)報(bào)顯示，該業(yè)務(wù)版塊在每個(gè)地區(qū)的凈銷售額都有所增長，之所以總業(yè)績略有下滑，是由于“公司某些設(shè)計(jì)師香水相關(guān)的許可終止，對(duì)報(bào)告的凈銷售額增長進(jìn)行了約9個(gè)百分點(diǎn)的稀釋”。

受益于The Ordinary和Aveda最近推出的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，尤其是Aveda在中國關(guān)鍵購物節(jié)中取得的強(qiáng)勁業(yè)績表現(xiàn)，護(hù)發(fā)用品凈銷售額為1.82億美元，同比增長1%。成為四大板塊中作為唯一正增長的業(yè)務(wù)板塊。

“復(fù)雜的品牌矩陣以及更新相對(duì)慢的業(yè)務(wù)策略，已經(jīng)在很大程度上與逐漸成為主流消費(fèi)群體的年輕人的需求產(chǎn)生脫節(jié)，因此如何在已有經(jīng)營方案和不斷變化的新需求之間盡快找到平衡，是雅詩蘭黛的當(dāng)務(wù)之急。”廣科咨詢首席分析師沈萌表示。

據(jù)了解，雅詩蘭黛還在財(cái)報(bào)中下調(diào)了2023財(cái)年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)2023財(cái)年全年銷售額將同比下降6%-8%。預(yù)計(jì)下一季度凈銷售額與去年同期相比將下降17%至19%。雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，集團(tuán)已將增長恢復(fù)轉(zhuǎn)移到第四季度，未來，“雅詩蘭黛集團(tuán)仍將專注于投資我們的品牌，包括創(chuàng)新、廣告和進(jìn)入新的國家等，以推動(dòng)集團(tuán)多引擎增長戰(zhàn)略?！?/p>

（編輯 喬川川）

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