夜晚的光，總是有著特殊的吸引力，甚至自成一道亮麗的風景線。

“不夜城”上海的萬種風情，都融在了繽紛的光影之中；北京的夜景則整體上是端莊、美麗的，間或流淌出酒吧里的放松氛圍；青島浮山灣53幢樓宇連接成的5.2公里燈光展示帶，成為了當?shù)氐奶厣包c，也讓世界記住了青島......本屆糖酒會期間，茅臺醇也將以“光”為筆，繪制出一副獨特的品牌畫卷。

【資料圖】

11月7日至13日，茅臺醇將點亮全國20座城市的50處城市地標，上演一處全國范圍的大型燈光秀！在糖酒會期間，大部分品牌都搭建出了自己的主陣地，但對于茅臺醇而言，燈光秀所到之處，皆為主場。

點亮50處城市地標

近年來，燈光秀成為了熱門話題。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文旅夜游的眾多項目中，燈光照明可以顯著提高旅游項目的夜間觀賞效果，從而拓展“流量”，增加游客的停留時間；而對于品牌宣傳而言，一方面燈光秀是吸引消費者駐足、傳遞品牌信息的重要手段，另一方面也容易引發(fā)消費者自主擴散，從而實現(xiàn)二次傳播、流量升級。茅臺醇將用燈光作為聲音，將品牌的語言傳遞到北京、上海、廣州、深圳、鄭州、貴陽、成都等20座城市的50處城市地標所在之地。

今年7月份，調(diào)整后的貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業(yè)有限公司（以下簡稱“茅臺保健酒業(yè)”）首次亮相，正式奠定其茅臺集團第二增長曲線的戰(zhàn)略地位；與此同時，茅臺保健酒業(yè)“高調(diào)”推出了茅臺醇年代系列煥新產(chǎn)品，即茅臺醇2008、茅臺醇1998、茅臺醇1992。此次出現(xiàn)在燈光秀中的產(chǎn)品，正是這三款在重要節(jié)點被隆重推出的茅臺醇年代系列。“茅臺醇年代系列將以新的‘茅臺家族’身份、新的‘流光瓶’形象、新的‘緣文化’內(nèi)涵重新出發(fā)，努力成為推動保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍曾在上市發(fā)布會上對產(chǎn)品如此寄語。當流光瓶處于不停變化光影的燈光秀之中，似乎能夠隱隱從瓶身上的透明赤水河玉帶中看到赤水河的秀麗風光與粼粼波光。有時候，燈光能夠表達的內(nèi)容，比語言來得更有力量。

一場大型見面會

從某種程度上來講，這場全國范圍的燈光秀，是茅臺醇召開的一場大型見面會。在7月份的茅臺醇年代系列煥新發(fā)布會之后，茅臺保健酒業(yè)隨即開啟了“茅臺家族全國巡回鑒賞會”，8月初走進鄭州、8月底去往福州、9月底駐足濟南、10月底登陸杭州。可以看到，當茅臺保健酒業(yè)調(diào)整到位，并且確立了茅臺醇這個核心戰(zhàn)略品牌之后，十分迅速地接上了市場動作，這一階段的市場動作有目標性地選擇了鄭州、福州、濟南、杭州，這四個城市要么是醬酒戰(zhàn)略市場，要么經(jīng)濟發(fā)達、消費需求旺盛。這一階段的動作，可以定義為渠道層面的重點拜訪。而當渠道布局初步完善，則需要開始在市場層面進行大動作，強化品牌的市場影響力，從而助推渠道動銷。

這場全國燈光秀，就是茅臺保健酒業(yè)的市場大動作，于糖酒會期間、在20個重點城市、以燈光秀這種炫目的形式，聲勢浩大地與廣大消費者正式見面“sayhi”。以“光”為“緣”鏈接消費者，光之所到之處便是緣之所在。從定位調(diào)整到確立核心品牌，從渠道層面的重點突破到消費者層面的宣傳造勢，茅臺保健酒業(yè)的每一步都踩在自己發(fā)展的節(jié)拍當中，走地又快又準。

“燈光”背后的機遇

無論從主觀還是客觀來講，對于經(jīng)銷商而言最想入局的品牌，茅臺醇或許位居前列。而新調(diào)整的茅臺保健酒業(yè)，正處于整裝后的快速前進階段，從煥新產(chǎn)品的推出到全國巡回鑒賞會再到這場燈光秀，對經(jīng)銷商群體透露出來的積極訊息也是顯而易見的。

從茅臺保健酒業(yè)視角來看，作為茅臺集團“十四五”期間2000億元營收目標的重要增長極之一，其背負的擔子不可謂不重，調(diào)整到位之后的首要任務，自然就是承接集團支持、聯(lián)合經(jīng)銷商的力量將品牌做大、做強，將市場拓寬、做深。從經(jīng)銷商視角考慮，其一，發(fā)展初期入局，更能夠與企業(yè)共同成長，實現(xiàn)從情感到利益上的緊密鏈接；其二，集團層面的高度重視，在很大程度上就是茅臺保健酒業(yè)未來發(fā)展的積極保障。因此，燈光照亮的不僅是夜晚，還有前行路上的機遇。

值得注意的是，11月10日16：00-20：00，由茅臺保健酒業(yè)主辦的“茅臺家族·醬門經(jīng)典新品發(fā)布會”將在成都望江賓館松濤廳舉辦，更多經(jīng)銷商機遇正在發(fā)生。

（CIS）

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