本報(bào)記者 許潔
從藍(lán)月亮、朝云集團(tuán),到愛美客、上美集團(tuán),再到薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司(下稱薇美姿),不少美妝日化企業(yè)扎堆前往香港上市。
在薇美姿提交招股書后,其不穩(wěn)定的業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,其2019年、2020年和2021年前9個(gè)月的營(yíng)收分別為16.62億元、16.16億元和12.3億元,但同期的凈利潤(rùn)分別為5049萬(wàn)元、2.11億元、-4.93億元,呈現(xiàn)出較大波動(dòng)。
對(duì)此,薇美姿相關(guān)人士2月10日對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者回復(fù)稱:“公司2021年前9個(gè)月計(jì)入了5.736億元的賬面值變動(dòng),主要由于投資者贖回價(jià)值出現(xiàn)波動(dòng)所致,屬于非經(jīng)營(yíng)性虧損,本質(zhì)上對(duì)公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生影響。”
“舒客”與“舒克”之爭(zhēng)
薇美姿是一家成立于2014年的本土口腔護(hù)理品牌,但在其發(fā)展的過(guò)程中,不但被童話大王鄭淵潔公開維權(quán),也差點(diǎn)遭到外資品牌的“防御性收購(gòu)”。
薇美姿旗下?lián)碛锌谇蛔o(hù)理品牌“舒客”、兒童口腔護(hù)理品牌“舒客寶貝”。就因?yàn)椤笆婵汀眱勺郑泵雷嗽獾搅送挻笸踵崪Y潔的維權(quán)。
2013年12月,薇美姿完成了舒客商標(biāo)的注冊(cè)。2016年,薇美姿又把“舒克”注冊(cè)成了防御商標(biāo),雖然其并未在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷中推廣使用。但2018年12月,鄭淵潔旗下公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出申請(qǐng),認(rèn)為薇美姿的商標(biāo)侵犯了著作權(quán)人物名稱。
鄭淵潔是《舒克和貝塔》童話小說(shuō)的作者。鄭淵潔曾在微博透露自己維權(quán)時(shí)遇到的一個(gè)情況:廣州薇美姿實(shí)業(yè)有限公司在法律文書中理直氣壯地曾列舉其可以不經(jīng)我授權(quán)注冊(cè)“舒克”商標(biāo)的理由,理由之一是他們公司曾聘請(qǐng)吳某凡為舒客牙膏代言,并“為吳某凡豪氣包下廣州電視塔”。
結(jié)局是,2019年9月6日國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局宣告薇美姿未經(jīng)鄭淵潔授權(quán)注冊(cè)的第17195498號(hào)“舒克”牙膏商標(biāo)無(wú)效。
直到今年年初,“舒客”與“舒克”之爭(zhēng)才有了轉(zhuǎn)圜。此前,薇美姿內(nèi)部人士曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“我們已經(jīng)和鄭淵潔本人見面,溝通很順暢。”
果不其然,1月7日,北京皮皮魯總動(dòng)員文化科技有限公司(該公司為鄭淵潔童話故事人物IP運(yùn)營(yíng)孵化服務(wù)商)官方微博宣布,薇美姿與北京皮皮魯總動(dòng)員文化旗下舒克貝塔IP已成功牽手。隨后,鄭淵潔本人也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)微博。
但上述商標(biāo)之爭(zhēng)并未影響到薇美姿“舒客寶貝”的銷售。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年及2020年12月31日止年度以及截至2020年及2021年9月30日止九個(gè)月,公司兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品產(chǎn)生的收益分別為1.877億元、2.197億元、1.508億元及1.691億元,分別占總收益的11.3%、13.6%、14%及13.8%。
一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱:“以2020年全部口腔護(hù)理產(chǎn)品的零售額計(jì)算,薇美姿市場(chǎng)份額為5.3%,在中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)排名第四位,也是目前中國(guó)最大的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商,市場(chǎng)份額為20.4%。在中國(guó)美白牙膏市場(chǎng)上,薇美姿以11.3%的市場(chǎng)份額排名第一;另外在電動(dòng)口腔護(hù)理領(lǐng)域,他們也以4.3%的市場(chǎng)份額排名第四位。”
行業(yè)整體集中度持續(xù)下降
上述業(yè)內(nèi)人士表示:“從行業(yè)品牌的集中度表現(xiàn)來(lái)看,口腔行業(yè)近年來(lái)隨著創(chuàng)新品牌的加入,整體集中度持續(xù)下降,競(jìng)爭(zhēng)白熱化。但是,頭部品牌的核心單品地位依然穩(wěn)固,尼爾森數(shù)據(jù)顯示,TOP100暢銷品中,牙膏、漱口水等仍有超過(guò)85%的商品去年亦上榜,無(wú)論品牌競(jìng)爭(zhēng)如何,暢銷品地位難撼。”
作為一家本土品牌,薇美姿的崛起并不輕松。薇美姿成立的年代,正是國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)被高露潔、佳潔士、中華、黑人“四大金剛”所占據(jù)的時(shí)代。當(dāng)時(shí),這四個(gè)品牌占據(jù)牙膏市場(chǎng)60%以上的市場(chǎng)份額。
2018年曾有媒體報(bào)道稱,包括聯(lián)合利華等公司在內(nèi)的幾家公司考慮用10億美元收購(gòu)廣州薇美姿公司。如果收購(gòu)成功,這將是外資公司收購(gòu)中國(guó)日化企業(yè)的最高金額。在聯(lián)合利華有意收購(gòu)薇美姿的消息流出之前,業(yè)內(nèi)傳聞高露潔有意收購(gòu)薇美姿。但薇美姿方面表示:“舒客有自己的成長(zhǎng)節(jié)奏,這樣的信息是謠言。”
上述業(yè)內(nèi)人士也指出:“事實(shí)上,為了絞殺競(jìng)品,外資品牌不惜通過(guò)高價(jià)收購(gòu)的方式,一旦收購(gòu)成功,本土品牌最終或走向消亡。近年來(lái),外資品牌為了競(jìng)爭(zhēng),大都選擇低價(jià)策略。這就導(dǎo)致了2010年后,外企的產(chǎn)品無(wú)法升級(jí)換代,本土品牌從而順勢(shì)崛起。因?yàn)椋就量谇蛔o(hù)理品牌更加了解中國(guó)消費(fèi)者的需求及提供合適的價(jià)格體系,幫助其建立更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
在口腔護(hù)理領(lǐng)域,本土新銳品牌確實(shí)展現(xiàn)出了迅猛勢(shì)頭。據(jù)《2021抖音口腔護(hù)理行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,2021年抖音口腔護(hù)理品牌的內(nèi)容繼續(xù)保持高速發(fā)展,本土新銳品牌內(nèi)容播放量增長(zhǎng)率達(dá)263.5%,本土品牌在口碑和認(rèn)可度上遠(yuǎn)超國(guó)際品牌。
對(duì)此,上述業(yè)內(nèi)人士稱:“‘Z世代’正逐漸成為中國(guó)的消費(fèi)主力軍,且該類人群有著強(qiáng)烈的民族認(rèn)同感,對(duì)本土品牌及產(chǎn)品充滿熱情。”
薇美姿相關(guān)人士也稱:“未來(lái)將會(huì)繼續(xù)利用抖音、微博、小紅書及嗶哩嗶哩等社交媒體,吸引并擴(kuò)大公司產(chǎn)品對(duì)年輕一代消費(fèi)者的觸達(dá)。根據(jù)不同消費(fèi)群體、經(jīng)銷渠道及地區(qū)特點(diǎn),制定品牌推廣及營(yíng)銷策略,以提高營(yíng)銷效率,有效培育消費(fèi)者,重塑消費(fèi)者的口腔衛(wèi)生習(xí)慣,并創(chuàng)造及培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求。”
(編輯 才山丹)
關(guān)鍵詞: 經(jīng)營(yíng)性 不穩(wěn)