排隊等候的觀眾，座無虛席的影廳，飄香的爆米花，這個春節檔，獨屬于影院的熱鬧景象悉數回歸。

2023年春節檔創造了多個令人欣喜的數字：總票房為67.58億元，同比增長11.89%，影史排名第二，僅次于2021年；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。值得一提的是，春節檔的熱度仍在持續，小長假結束后的首個工作日，大年初七的單日票房達到7.6億，幾近追平去年大年初六的成績，幾部影片的潛能還未完全釋放。

對于這個春節檔所取得的佳績，電影從業者、研究者達成的共識是：影院的全面放開，優質影片的供給，產業上下游的共同努力，撐起了2023年首個黃金檔期，也為電影市場注入久違的信心。

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上海春節檔票房位列全國城市第一

這個春節檔，上海以2.62億的票房，登頂全國城市票房榜榜首。對于這座去年曾受到疫情重創的城市而言，得此佳績頗為不易，也令身處其中的院線從業者對新一年電影市場的表現充滿期待。

去年上半年，上海影院關停三個月，而后經歷了暑期檔、國慶檔的恢復調整，客流增多，到年末疫情散開，觀影人次下降，全年表現都不算穩定。但是，春節檔預售階段表現還是給影院帶來了信心：“幾部影片陣容強大，類型多元，預售成績相對去年表現較好。今年有很多人返鄉了，但是來上海旅游的人也很多，大家都有意愿回歸影院看電影，所以在觀影人次上也有比較大的提升。”UME影城區域市場負責人曹倩告訴第一財經：“這次成績能夠同比去年有所提升，我們已經非常滿意了。畢竟也是停了這么久。”

曹倩提供的一份數據顯示，UME影城上海新天地店今年票房同比上升41%，觀影人次較去年提升了15%，賣品方面增幅最大，同比提升80%。單店的表現也是上海諸多影城的縮影，較長一段時間，大多數影院禁止售賣飲品和食品，今年賣品業務的恢復給影院營收帶來了較大加持。

除了影院上座率不再受限等外部條件之外，曹倩認為，今年春節檔的表現還得益于影片口碑。往年春節檔大年初一表現較好的影片，到中后期市占率就會有比較明顯的下滑，今年的兩部影片《流浪地球2》和《滿江紅》整個檔期走勢一直比較良好：“全國大盤來看，《滿江紅》是檔期冠軍，上海地區的檔期冠軍是《流浪地球2》，兩部影片數據差距不大，相當于是雙核驅動，共同造就了春節檔比較穩健的態勢。”

值得一提的是，《阿凡達：水之道》在春節檔也有不錯的表現。“初一、初二我們基本上排的都是春節檔新片，從初三開始排《阿凡達2》，上座率也非常高。”曹倩觀察到，初六過后，幾部春節檔新片仍在持續爆發：“很多還沒有開始正式上班或者回歸學校的觀影群體，現在還是非常強大的。”她預計，客流會一直持續至元宵節過后，2月又有新片接檔，電影市場可以說是真正的春暖花開：“今年同比去年，數據肯定會非常好，我們期待值很高，也相信它會很好。”

“兩超”相爭，市場得利

電影市場上雙強對決的局面已許久未見。從預售階段開始，《流浪地球2》和《滿江紅》便你追我趕，這個春節檔，兩部大片首日票房同破4億，也是大年初一首次出現兩部影片破4億的情況。兩者之間的激戰從場內延展至場外，《滿江紅》票房反超《流浪地球2》，隨后爭議加劇。面對“偷票房”“幽靈場”“排片不公”等指控，1月28日，《滿江紅》官方微博發文表示已對造謠者提出訴訟。

記者從多位影城經理處了解到，影院主要根據實際的市場表現決定排片，比如全國大盤走勢、影片首日上座率和口碑等。上海星軼影院非票業務負責人張亮宇告訴第一財經，預售階段，不同影片可能會通過一定的片方票補以及粉絲應援包場等方式拉升票房，但通常只能在檔期頭一兩天產生影響，影投排片的核心還是市場化原則，最大程度滿足觀眾需求，檔期中后期，影片質量、題材類型等自身因素決定了真正的競爭力。

在張亮宇看來，《滿江紅》的題材可以通吃各年齡層觀眾，《流浪地球2》的客群主要是年輕人：“《流浪地球2》的觀眾可能得是看過第一部的人，或者說是讀過劉慈欣作品的人，它是屬于年輕人比較喜歡的硬核科幻類型。如果帶家里長輩或者孩子去看，它就不一定合適。《滿江紅》是一部有點喜劇元素的，最后還有點勵志的片子，選材比較討巧。”

上海大學上海電影學院教授劉海波認為，《滿江紅》截至目前票房更勝一籌的原因在于，中國主流觀眾的消費需求是消費故事，《滿江紅》是一個在限定時間空間里發生的符合三一律的故事，情節密度高，層層反轉，不像《流浪地球2》有那么大的制作：“有科幻素養，喜歡看場面沖擊，胸懷宇宙的年輕觀眾看《流浪地球2》多一些，但是對中老年觀眾來說，從理解劇情和消費習慣上來看，還是會喜歡看有家國情懷，有中國歷史文化的故事。在對視聽轟炸的承受度上，中老年觀眾也不如年輕人高。”

截至1月30日12時，《滿江紅》票房突破32億，《流浪地球2》票房達到26.1億，后者官方授權周邊眾籌金額已超9500萬元。“兩部影片是攜手前進，吵得越厲害，其實是引起大家的好奇心，最終會是雙贏的結果。一般來說春節檔反彈性地觀影，不會只看一部電影，而是雙消費，那么兩部影片的票房都會上漲。”在劉海波看來，由于春節檔觀影總量高，檔期戰線長，絕大多數放在春節檔上映的影片都能形成一定的話題效應，兩部大片之外，其余影片盡管切到的蛋糕份額小，但總量并不小：“七天假期結束了，觀影熱情還在，那么看完兩部，自然會去消費第三部。”

其余影片方面，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房達到9.5億，《無名》破6億，《深海》為4.67億，《交換人生》為3.15億。即便是在檔期內票房墊底的影片，也有望在長線放映中獲得不錯的回報。就像2021年“史上最強”春節檔，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》等大片夾擊下，《人潮洶涌》檔期內票房墊底，僅獲1.5億票房，但走出了一個漂亮的長尾，累計票房達到7.6億，在同檔期上映影片中，連超三個身位，最終排名第四。

電影市場有望強勢復蘇

春節檔的表現給電影市場注入強心針，而今年電影市場能否強勢復蘇，還要看非熱門檔期的影片能否有比較好的票房表現。“2月的《黑豹2》等好萊塢影片上映情況如果比較理想的話，那么電影市場上既有國產大片，又有好萊塢影片穿插，今年的復蘇就是必然的。”張亮宇說。

目前定檔2月的新片數量正在擴容，其中不少分量頗重，漫威超英電影《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔2月7日和2月17日，這也是漫威電影在時隔三年多之后重回內地大銀幕，上一部內地公映的漫威影片還是2019年暑期檔上映的《蜘蛛俠：英雄遠征》。翁子光執導，郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》定檔2月5日，春節檔撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》重新定檔2月17日。此外還有《毒舌律師》《撥浪鼓咚咚響》等不同類型的影片供給，今年二月的電影市場，有望打破往年“后春節檔”的冷清局面。

劉海波告訴第一財經，他始終認為中國電影這三年的問題是疫情導致的偶發現象：“只要疫情緩解，中國電影市場會強勁反彈，后續當然要取決于有沒有持續的優質產品供給。”對此，他抱有充分信心：“只要資本跟上了，中國電影的人才儲備和市場容量一定會形成良性循環。”

曾經“捂盤惜售”的庫存影片將陸續與觀眾見面，還有一些已經立項或者已經有創意、有劇本的項目正在路上：“有些導演都好幾年沒拍片子了，憋得難受。今年完全放開之后，能夠預見的是，會有大批電影項目開機，進而帶來持續的產品供給。”劉海波說。

在劉海波看來，真正值得擔憂的問題是新媒體觀影方式對電影市場的沖擊。不過，他對影院的生存和發展依然抱有信心：“影院提供的產品不僅僅是觀看的內容，還有觀看的方式。去影院觀影的通常是好朋友兩到三人，或者是一家人，在限定的時間里，將手機收起來，聚精會神共享一部電影，看完還有交流討論，它提供的共在、共享、共情的機制，是其他娛樂方式不可代替的。”

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