封面新聞?dòng)浾?付文超
2022年，中國(guó)有許多人關(guān)于美好城市的感受是活在抖音里的。
(資料圖片)
近日，巨量引擎城市研究院發(fā)布《2022美好城市指數(shù)白皮書》報(bào)告，以“線上傳播美好城市形象”為宗旨，通過(guò)海量一手調(diào)查數(shù)據(jù)，勾勒出了數(shù)據(jù)背后一座座城市帶著方言口音的煙火氣，成渝地區(qū)一騎絕塵，綜合指標(biāo)“麻麻辣辣”沖上榜首。
據(jù)悉，巨量引擎城市研究院是以城市研究助力城市發(fā)展的專業(yè)機(jī)構(gòu)，依托抖音、頭條等產(chǎn)品數(shù)據(jù)，希望通過(guò)數(shù)據(jù)的分析，洞察城市的發(fā)展細(xì)節(jié)與未來(lái)趨勢(shì)，還以此建立起如算數(shù)區(qū)域指南為代表的城市洞察產(chǎn)品，可供更多關(guān)注城市發(fā)展的用戶使用，也為專注城市相關(guān)營(yíng)銷的客戶提供數(shù)據(jù)決策依據(jù)。
數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了媒介平臺(tái)的更新?lián)Q代，由此帶來(lái)的信息渠道的多元逐漸影響大眾對(duì)事物的認(rèn)知，作為人們賴以生活及居住的城市，也在線上獲得較高討論。
報(bào)告顯示，抖音平臺(tái)“城市”相關(guān)概念播放量超20,601億次，并且在2022上半年呈現(xiàn)增長(zhǎng)，城市相關(guān)內(nèi)容播放量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)38%。城市內(nèi)容在線上的傳播促使人們對(duì)未來(lái)理想生活空間有了更多的思考。
同時(shí)，“美好”——是 2022 上半年人們?cè)诙兑羝脚_(tái)提到城市相關(guān)內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)頻率最高的詞，收獲超 8 億次 點(diǎn)贊。 在對(duì)美好城市追求的背景下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促使每一個(gè)熱愛生活的人從線上各個(gè)方面評(píng)估美好生活，定義心目中的美好城市。
2022年3月-8月，抖音美好城市依次是：重慶、成都、廣州、上海、北京、深圳、鄭州、蘇州、西安、東莞。進(jìn)入線上繁榮度前列的城市無(wú)疑是在線上極具風(fēng)格特色的城市，城市線上內(nèi)容的管理和運(yùn)營(yíng)也正在成為眾多關(guān)注城市發(fā)展的城市管理者提升城市形象的重要方式。
此外，城市相關(guān)內(nèi)容在線上持續(xù)增長(zhǎng)為城市形象傳播提供了充足的條件，數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)2022年上半年城市相關(guān)內(nèi)容視頻量同比增長(zhǎng)45%，由此說(shuō)明大眾投身于城市相關(guān)的創(chuàng)作在持續(xù)發(fā)生，與人們生活息息相關(guān)的城市生活也被記錄。
可見，線上化媒介尤其是短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展為大眾提供了認(rèn)識(shí)城市的渠道，對(duì)于關(guān)心城市發(fā)展的城市管理者來(lái)說(shuō)，或許為其提供了良好的在線上構(gòu)建城市形象的平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)、商家們來(lái)說(shuō)，也為品牌在線上的形象建立和有序經(jīng)營(yíng)提供陣地。
數(shù)據(jù)顯示，在 2022 城市形象力調(diào)研中，超過(guò) 7 成的用戶表示會(huì) / 可能會(huì)在抖音瀏覽帶有團(tuán)購(gòu)券的短視頻 / 直播內(nèi)容，其中，45.67% 的 人在抖音瀏覽過(guò)帶有團(tuán)購(gòu)券的內(nèi)容，線上化平臺(tái)與人們?nèi)粘Ｉ罡芮邢嚓P(guān)，為人們的 “吃喝玩樂(lè)”提供了更方便快捷的轉(zhuǎn)化渠道。
線上數(shù)字化的生活服務(wù)保障了居民日常生活，這種旺盛的市場(chǎng)需求促使企業(yè)在線上加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升運(yùn)營(yíng)及經(jīng)營(yíng)效率。2022上半年，抖音平臺(tái)泛休閑娛樂(lè)商家每月新增情況一定程度上說(shuō)明企業(yè)加快線上化運(yùn)營(yíng)的腳步，2022年1月-6月期間，抖音平臺(tái)泛休閑娛樂(lè)商家月均新增13萬(wàn)個(gè)，休閑娛樂(lè)商家在線上的運(yùn)營(yíng)以滿足不斷新增的消費(fèi)需求。
同時(shí)，2021年-2022年6月，抖音發(fā)布過(guò)POI視頻的商業(yè)綜合體數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年6月同比增長(zhǎng)13%，線上經(jīng)營(yíng)常態(tài)化加速商業(yè)購(gòu)物中心在線上的投入資源及效率。
2022上半年，華東、西南地區(qū)景區(qū)的打卡總量相對(duì)更高，這與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及文旅資源豐富情況較匹配，與此同時(shí)，相對(duì)2021下半年來(lái)說(shuō)，華東、西南地區(qū)景區(qū)打卡增量相對(duì)較高，說(shuō)明城市優(yōu)質(zhì)的文旅資源一定程度上帶來(lái)城市人口吸引力的正向循環(huán)。
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