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封面新聞記者 吳雨佳

11月6日，天貓國際與德勤中國聯合發布《迎開放，向未來——中國進口消費市場研究報告 2022》（下稱“報告”），指出消費市場對中國經濟的拉動能力顯著，而進口消費持續成為消費升級的重要驅動力量。

從天貓雙11來看，很多新的消費趨勢正在浮現，更趨多樣化和個性化，進口消費也從美妝、母嬰等傳統進口類目到更多小眾、圈層消費趨勢顯著浮現。比如天貓雙11開門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開始涌現：陸地沖浪板，黑膠唱片機，騎行裝備，路亞垂釣裝備增速很快。

報告也顯示，后疫情時代，進口消費者滲透率在各層次均呈現增長態勢，消費者除了回歸家庭與自身需求外，也更注重商品實際價值與專業性，而消費元宇宙將為進口零售商家打開新增長機遇。

報告指出，近年來，中國GDP增速持續領先于其他主要經濟體，并在疫后保持穩定增長。2021年最終消費支出對經濟增長貢獻率達到65.4%，顯示消費復蘇進一步提升了中國經濟活躍度。隨著全球產業鏈、價值鏈、供應鏈、服務鏈加速重構，跨境電商進出口規模5年增長近10倍，以跨境電商為代表的新業態和新模式也迅速興起。

德勤亞太消費品及零售行業主管合伙人張天兵表示：“進口消費持續成為消費升級的重要驅動力量，加深融入到中國消費者的工作和生活中，更好地滿足了消費者對于美好生活的向往。雖然進口貿易仍然面臨不確定性風險，但受惠于消費需求旺盛及口岸營商環境不斷優化，今年上半年消費品進口的速度繼續以高于整體進口的速度增長。隨著自由貿易快速發展、關稅的進一步下降，以及進博等貿易促進活動的舉辦，加上電商平臺以及海外品牌的模式創新等一系列因素，都會有利于進口消費常態化發展。”

天貓國際總經理董臻貞表示：“進口消費市場持續充滿著機遇和想象力。在過去三年中，中國進口消費品的增長速度，持續領先于中國整體消費品市場，而其中進口跨境電商保持著近20%的年均增長，是整個消費市場的重要增長引擎。在市場增長的背后，我們看到中國消費者對全球品牌的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求，更加多元化、個性化、專業化的消費趨勢正在興起，將持續推動進口消費市場的蓬勃發展。”

報告指出，“她經濟”效應持續凸顯，女性消費者已成為海淘的絕對主力。天貓國際數據顯示，2021年女性海淘用戶占比高達72%，同比增長15%，女性海淘用戶的消費金額保持了兩位數的增長。從年齡層分析， 90、00后用戶成交金額占比持續提升，截止2021年底超過50%，領跑其他年齡段消費者。此外，“銀發族”消費習慣改變，其中65后消費者增長強勁。

目前，海外品牌仍然面臨來自供應鏈、渠道和運營成本方面的挑戰。疫情造成供應鏈阻斷、線下渠道經營受限。同時，伴隨著賽道的白熱化，一些產品的相關媒介點位以及品類熱詞等在數字媒體平臺的價格不可避免地急劇上升，從而提高進口商家的運營成本和孵化爆品的難度。

關鍵詞： 研究報告