2020年,國樂醬酒首度冠名廣東衛視《國樂大典》,節目一經播出,國樂醬酒的品牌文化便在業界引發熱議。
音樂與美酒是亙古不變的經典組合,而國樂醬酒本身所蘊含的文化內核與《國樂大典》的主題“中國民樂”十分契合。二者結合,相得益彰。
現在,由國樂醬酒冠名的廣東衛視、喜粵TV《國樂大典》第四季即將回歸。這次,又將帶給觀眾以及消費者什么樣的驚喜?
一
讓大眾了解國樂
在《國樂大典》第一季播出后,便以其優質的內容贏得廣電總局好評:“節目以獨具魅力的民族樂器,給觀眾帶來文化熏陶和藝術享受,增強了中華優秀傳統文化的傳播力和影響力。”
作為中國傳統文化之一的民族音樂,長久以來一直被認為是小眾審美。如何讓小眾變大眾?首先要有渠道讓更多人接觸民族音樂,才能夠選擇喜歡或不喜歡。
《國樂大典》便是這樣一個渠道,整套節目圍繞著民族音樂這個核心主題展開,邀請多位國樂高手同臺獻技。相比傳統的國樂表演,《國樂大典》將經典的國樂作品重新配器編曲,用嶄新的方式詮釋國樂的經典魅力。
而在即將播出的第四季中,首次提出了“國樂之城”的全新概念,并結合搖滾、電音、戲曲等多種音樂元素,讓國樂蛻變為“國潮”,使其更容易被當下新生代觀眾所接受。
第四季先導片于12月17日正式播出后,便在各大社交媒體上引起熱烈討論。《國樂大典》可以說已經成為一檔頗具影響力的時尚國風文化節目,而冠名這樣的節目,無疑是推動國樂醬酒品牌出圈的強大助力。
事實上,冠名綜藝節目是酒企營銷的常用手段之一。但能做到品牌內核與節目主題結合如此緊密的,卻并不多見。
國樂醬酒從品牌名稱到其產品“商,角,宮”系列,都與傳統國樂深度綁定,使其“國樂文化醬酒品牌”的形象深入人心。而與《國樂大典》的聯手,不僅可以讓國樂醬酒品牌聲量持續擴大,同時也進一步拓寬了品牌文化的表達渠道。
二
國樂醬酒看準了什么?
經過前三季的打磨,第四季《國樂大典》從主題內容到節目形式都更具創新性,節目品質也得到大幅躍升。除此外,關注國樂的受眾群體普遍熱愛小眾文化、追求品質,具有一定的消費能力,而這與國樂醬酒品牌中高端定位的受眾不謀而合。
國樂醬酒有著上市公司及川酒集團國企背景的雙重加持,一直堅持高質量的品牌發展。初次亮相就冠名綜藝高位發聲,更有著赤水河流域核心產區二郎鎮數百年傳統醬酒窖池的品質保證,品牌發展潛力巨大。
醬酒已經進入新一輪的競爭階段,高質量、高品質發展是每一個醬酒品牌的核心競爭力。冠名《國樂大典》,是音樂與美酒的結合,是品質與品質的碰撞,也是國樂醬酒品牌表達的強力出口。
不僅如此,國樂醬酒同時也瞄準了產品新的消費場景的營造——喝國樂,聽國樂。如果說第一次的冠名是國樂醬酒品牌文化內核的初次展露,那么此次再度冠名就是加強品牌與國樂文化、國樂表演場景的深度聯結,讓觀眾一聽到國樂,就想到國樂醬酒。
事實上,國樂醬酒的品牌發展路徑與很多傳統的醬酒品牌有著本質區別。在“醬酒熱”之下,醬酒產區價值被深度挖掘、業內外資本爭相涌入,傳統的品牌發展路徑已經不足以支撐新品牌的發展需求。
國樂醬酒進入市場時,醬酒已經不能單純依靠品類熱來驅動品牌發展,“品類+品牌”“品類+營銷”等多元化競爭已逐漸成為主流。
國樂選擇這樣的發展路徑,正是看到了醬酒賽道的這一變化。
三
國樂品牌優勢何在?
回顧這一年來國樂醬酒的品牌成長,我們能看到他除了產區品質保障之外,還有著天生的品牌文化優勢。
今年五月,國樂醬酒邀請到曾祖訓、胡永松、賴登燡、楊大金、楊官榮等知名白酒專家,對其產品進行品鑒。在對“商,角,宮”三款產品反復品鑒后,專家組給出了“微黃透明,醬香幽雅,陳香舒適,醇厚豐滿,自然協調,回味悠長,空杯留香持久,大曲醬香型白酒風格典型”的評價,國樂醬酒的品質得到了進一步的認可。
過硬的品質背后,國樂醬酒也有其獨有的資源優勢。
公開資料顯示,作為其股東之一的北京流金歲月傳媒科技股份有限公司(曾用名:北京流金歲月文化傳播股份有限公司),主要提供電視頻道綜合運營服務,已于2021年在北交所上市。
在視聽行業深耕多年的流金歲月,積累了包括廣東衛視、湖北衛視、四川衛視等30余家衛視頻道及優購物、央廣購物等11家購物頻道的穩定合作伙伴。這些資源或將成為國樂醬酒未來品牌傳播的強大助力,讓國樂能夠快速在目標消費人群中建立品牌形象。
騰訊廣告食品飲料行業負責人李喆在近期召開的2021酒業與創新投資大會上提出,新消費時代的“新”,是人貨場的全方位變革,這必將帶來酒企營銷模式的更新與變革。
作為營銷新模式,數字化營銷對酒企的助推作用已成行業共識,而隨著科技水平的不斷發展,數字化營銷也必將不斷滲透,利用數字化營銷將品牌服務做到極致也是國樂醬酒正在進行的事。
強品質、強品牌、強資源,這種強強聯合的品牌打造模式,或將推動國樂這顆“新星”在醬酒賽道中冉冉升起。
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