近日,一個(gè)家電新品牌的總裁突然火了。別人求之不得的流量、話(huà)題與熱搜,以?xún)?nèi)葉力榮-葉總簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單收入囊中,在半個(gè)月內(nèi)連上兩次熱搜,雙平臺(tái)賬號(hào)一夜之間漲粉幾萬(wàn),并紛紛被網(wǎng)友自發(fā)打卡表白:“葉總,我想去你公司上班。”、“葉總團(tuán)建帶我一個(gè)啊啊啊啊!!”
究竟是什么樣的企業(yè),什么樣的總裁,在短短的時(shí)間里,沒(méi)有耗費(fèi)龐大的推廣費(fèi),沒(méi)有拍攝任何創(chuàng)意廣告,僅憑自來(lái)水媒體和粉絲紛紛為他打call不停?
事件點(diǎn)1:#90后總裁追星蔡徐坤#
2023年5月14日,北京時(shí)間20:00,以?xún)?nèi)春夏新品發(fā)布會(huì)開(kāi)啟,代言人蔡徐坤如約前往參加活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)氛圍十分愉快,不僅明星本人被粉絲連撩控制不住的失笑,與主持人互動(dòng)更是讓讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮,更使以?xún)?nèi)總裁葉力榮,激動(dòng)的在臺(tái)上官宣表白:“我不僅是ikun,更是超級(jí)ikun!”
就連跟自己的偶像代言人合影,都是一副控制不住的偷笑狀態(tài)~
發(fā)布會(huì)一結(jié)束,就被粉絲在微博跟抖音連連發(fā)帖:“葉總追星的樣子世另我啊”、“人人羨慕葉總,人人想成為葉總”、“想魂穿葉總追星”、“從此有了個(gè)目標(biāo),成為總裁請(qǐng)偶像當(dāng)代言人”.......
營(yíng)銷(xiāo)號(hào)嗅到契機(jī),帶著#90后總裁追星蔡徐坤“#的話(huà)題,吸引了龐大粉絲群體前往分享,話(huà)題當(dāng)晚登上熱搜和文娛,并連續(xù)霸榜10多個(gè)小時(shí),并分別獲得了最高排名熱搜20位,文娛14位。
事件點(diǎn)2:#總裁帶員工去蔡徐坤演唱會(huì)團(tuán)建#
讓人沒(méi)想到的是,葉總接下來(lái)的“神操作”,別人公司都在蹲守618,緊鑼密鼓的開(kāi)始準(zhǔn)備電商賣(mài)貨活動(dòng),6月3日這天他還帶了團(tuán)隊(duì)去看蔡徐坤澳門(mén)演唱會(huì),在現(xiàn)場(chǎng)親自派發(fā)了品牌周邊禮,在此之前更贊助蔡徐坤3大站子的周邊,步步周到只為支持蔡徐坤的首場(chǎng)演唱會(huì)順利展開(kāi)。
蔡徐坤同擔(dān)們驚喜的同時(shí),更細(xì)心扒出了以?xún)?nèi)葉總追星的細(xì)節(jié),在追星這件事上必須公私分明:定制花籃,品牌送一個(gè),自己也必須送一個(gè),而且必須是用大名追星,“壕”不含糊,毫不扭捏。
這一系列操作直接戳中了粉絲的萌點(diǎn),以真心贏(yíng)真心,不僅在各社媒平臺(tái)上紛紛求加入葉總團(tuán)建隊(duì)伍,爆料葉總現(xiàn)場(chǎng)的追星細(xì)節(jié),還排隊(duì)合影留紀(jì)念。
演唱會(huì)一結(jié)束,#總裁帶員工去蔡徐坤演唱會(huì)團(tuán)建#便被粉絲與媒體頂上熱搜,這次更是直接沖到雙榜前8,粉絲紛紛自發(fā)全網(wǎng)搜索葉總個(gè)人賬號(hào),關(guān)注起這位可愛(ài)的總裁同擔(dān),熱情的為各位路人介紹了這位突然爆火的葉總,是以?xún)?nèi)的總裁、銀星智能的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理--葉力榮。
這次事件的后果是,直接把以?xún)?nèi)葉總的個(gè)人號(hào)干到崩潰,微博因賬號(hào)1天之間增漲粉太快的原因被監(jiān)測(cè)異常封了,以?xún)?nèi)官號(hào)小編為防老板賬號(hào)被誤以為真的有問(wèn)題,只能出來(lái)解釋是漲粉原因,粉絲再次表示被笑瘋了。
這場(chǎng)看似總裁粉絲和偶像代言人的私人追星行為,卻為以?xún)?nèi)這個(gè)家電品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得了超高的知名度和熱度,可以用粉絲的一句話(huà)來(lái)概括:“今天過(guò)后,誰(shuí)不知道蔡徐坤是以?xún)?nèi)代言人,以?xún)?nèi)是賣(mài)家電的品牌。”
當(dāng)新銳品牌,占據(jù)輿論生態(tài)位,以無(wú)心插柳的方式喜獲大眾曝光,在微博和抖音獲得了大眾曝光與話(huà)題熱度,并且同一時(shí)間多平臺(tái)都得到了廣大粉絲與媒體的裂變和傳播,讓品牌最大面積的接觸大眾輿論,也讓更多人認(rèn)識(shí)了以?xún)?nèi)。
正如葉總發(fā)布會(huì)放出的狠話(huà):“以?xún)?nèi)是一家專(zhuān)業(yè)做清潔電器的品牌,要做中國(guó)智能清潔電器的普及者,每一年的清潔賽道都很擠,但是友商們要注意,以?xún)?nèi)已來(lái),我們來(lái)啦!”
明星代言,不止流量,如楊不壞所說(shuō):“以流量思維思考明星代言,是背道而馳。”明星與品牌始終是分不開(kāi)的商業(yè)搭檔,在以?xún)?nèi)總裁這波熱度以前,以?xún)?nèi)全公司對(duì)于代言人釋出的態(tài)度,就已經(jīng)十分獲得了粉絲好感,無(wú)論是小in與粉絲的互動(dòng)、還是說(shuō)參與以?xún)?nèi)品牌新品發(fā)布會(huì),快閃店等等,都能感受到來(lái)自于整個(gè)品牌的真誠(chéng)和細(xì)心,連粉絲都夸:“如果老板不是ikun,都不會(huì)知道這些細(xì)節(jié)。”
飯圈韭菜不好割,想快速利用粉絲收割明星流量、產(chǎn)品銷(xiāo)量本身就存在問(wèn)題。以?xún)?nèi)非常聰明的懂得,明星只是品牌進(jìn)入大眾的超級(jí)媒介,通過(guò)這個(gè)超級(jí)媒介,與粉絲、與用戶(hù)的溝通,還是得在品牌自身入手。
期待這位總裁粉絲和偶像代言人的化學(xué)反應(yīng),未來(lái)有更多的精彩發(fā)生。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
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