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超前點播成常態 全面提價時代真的來了?

來源:光明網    發布時間:2020-06-02 13:30:02

日前,愛奇藝視頻宣布推出新的會員服務——星鉆VIP會員。平臺方稱,此類會員不僅擁有黃金VIP會員權限,還能觀看超前點播、星鉆影院的內容,并涵蓋多項會員權益。

此舉一出,網友紛紛表達不同看法:有網友認為,星鉆會員雖然看起來增加很多權益,但價格漲幅太高,這是變相漲價;也有網友表示,這是視頻平臺營業壓力所致。

去年,騰訊視頻和愛奇藝推出《慶余年》付費超前點播一事,就引起了不小爭議。如今“超前點播”已逐漸成為常態,業內人士認為在線視頻網站或進入整體提價時代。

近年來,為保持差異提高競爭力,視頻網站在自制劇上燒錢嚴重,導致盡管視頻行業整體流量上升,但在流量變現方面卻面臨瓶頸,比如,變現方式單一、對廣告依賴程度高等。在這一背景下,用戶付費商業模式的開發和培育,便成為企業擴充收入來源,實現多元化發展的重要途徑。

相比部分歐美國家,我國網絡視頻用戶付費發展晚、起步慢,收費也更低。數據顯示,2010年前后,隨著國內網絡視頻版權保護和正版化進程的推進,以及原創網絡大電影的試水成功,優酷等網絡視頻平臺開始大力推廣網絡視頻用戶付費,不過隨后幾年收效并不理想。究其原因,一是多年來國內用戶習慣了免費觀劇,對付費接受程度不夠高;二是源于盜版網絡視頻的泛濫。

除付費模式外,不少用戶也選擇通過觀看廣告免費收看影視內容。有調查顯示,73.3%的國內網絡視頻用戶表示,認可“免費內容+商業廣告”的消費模式,也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。面對目前廣告模式和付費模式并存的網絡視頻行業發展態勢顯示,付費用戶培育特別是付費習慣養成還需漫長過程。一些視頻用戶表示,當會員價格越來越高,比起各種“花哨”會員權限,更在意的還是影視內容能價質齊升。

最近發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.5億。網絡視頻付費用戶規模擴大,內容付費占比逐年提升,已成為各視頻平臺營收的重要來源。

在獨立互聯網分析師柳華芳看來,隨著版權費的暴漲,視頻網站會員費用也會隨之提高,版權之爭也可能更猛烈。營利壓力下,如何給版權理性“定價”、深耕細作平臺現有會員、讓付費用戶愿意長期買單,讓行業生態變得更加健康,仍值得行業不斷思考。(黎夢竹)

關鍵詞: 超前點播

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