今年前三季度,香飄飄營(yíng)業(yè)收入同比下滑20.47%至18.93億元;歸母凈利潤(rùn)同比下滑66.35%至0.44億元,僅為去年同期的1/3。
日前,奶茶開(kāi)創(chuàng)者香飄飄(603711.SH)發(fā)布了調(diào)整公司部分業(yè)績(jī)考核指標(biāo)的公告。公告顯示,在營(yíng)業(yè)收入方面,香飄飄將之前的以2017年度營(yíng)業(yè)收入為基準(zhǔn),2020年度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率不低于80%,以及2021年度營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率不低于115%分別下調(diào)至不低于40%和不低于65%,下調(diào)比例均超四成。
在凈利潤(rùn)方面,香飄飄刪除了2020年度考核指標(biāo),并將2021年度目標(biāo)由之前的以2017年度凈利潤(rùn)為基準(zhǔn),凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于115%下調(diào)至不低于40%。下調(diào)幅度達(dá)到75個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)此,香飄飄在公告中解釋稱,主要考慮年初突發(fā)的疫情,致使社會(huì)各行業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均受到了一定程度的沖擊,行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度不達(dá)預(yù)期,消費(fèi)者在此期間的消費(fèi)需求也得到了抑制,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中奶茶產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售從而受到了較大不利影響。
業(yè)績(jī)下行
作為一家經(jīng)營(yíng)了15年奶茶產(chǎn)品的企業(yè),香飄飄營(yíng)造的品牌形象早已深入人心。自成立以來(lái),該公司始終致力于奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售,主要產(chǎn)品包括“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO 牛乳茶”和“蘭芳園”四個(gè)系列液體奶茶。
隨著公司業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)拓展,香飄飄按形態(tài)對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行了明細(xì)劃分,分別為固體沖泡奶茶、果汁茶類及液體奶茶。其中,固體沖泡奶茶分為經(jīng)典系、好料系和珍珠系;果汁茶類包括果汁茶和輕奶茶;液體奶茶包括“蘭芳園”絲襪奶茶、“蘭芳園”港式牛乳茶、“蘭芳園”鴛鴦奶茶以及“MECO”牛乳茶。如今,該公司還嘗試了包括堅(jiān)果麥片等代餐產(chǎn)品在內(nèi)的奶茶外產(chǎn)品。
然而,公司產(chǎn)品的升級(jí)拓新依然擋不住整體業(yè)績(jī)的下滑趨勢(shì)。據(jù)香飄飄今年10月底提交的三季度業(yè)績(jī)報(bào)信息顯示,進(jìn)入三季度香飄飄雖然扭轉(zhuǎn)了前兩個(gè)季度虧損的態(tài)勢(shì),但或由于回暖力度較弱,仍未改變公司今年以來(lái)整體業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)披露,今年第三季度該公司營(yíng)業(yè)收入為9.02億元,較上一年同期下滑10.13%;歸母凈利潤(rùn)同比下滑0.30%,為1.08億元。因而,香飄飄今年前三季度的總營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)較上年同期分別縮水4.87億元和0.88億元。其中,營(yíng)業(yè)收入同比下滑20.47%至18.93億元;歸母凈利潤(rùn)同比下滑66.35%至0.44億元,僅為去年同期的1/3。
再看能體現(xiàn)公司主業(yè)情況的扣非凈利潤(rùn),今年前三季度,該公司扣非凈利潤(rùn)僅有216.14萬(wàn)元,與去年同期相比下滑幅度高達(dá)97.90%。
另外,《投資時(shí)報(bào)》研究員梳理香飄飄近年來(lái)業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn),早自2012年起,該公司業(yè)績(jī)就已呈現(xiàn)出同比增速逐步放緩的趨勢(shì)。其中,營(yíng)業(yè)收入在2014年和2015年出現(xiàn)小幅下滑,下滑幅度分別為0.41%和6.75%。與此同時(shí),公司歸母凈利潤(rùn)的同比增速也忽上忽下,先從2014年的0.60%升至2016年的30.48%,接著又降至2017年的0.63%;2018和2019兩年分別為17.53%和10.39%。進(jìn)入2020年后轉(zhuǎn)增為減。
對(duì)于長(zhǎng)期低迷、不穩(wěn)定的業(yè)績(jī),香飄飄向《投資時(shí)報(bào)》研究員表示,“前期由于處于市場(chǎng)開(kāi)拓期,拓展費(fèi)用的支出導(dǎo)致公司凈利潤(rùn)水平出現(xiàn)波動(dòng),但總體來(lái)看公司營(yíng)收及凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”至于今年以來(lái)的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,香飄飄解釋稱主要系春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前和季節(jié)性因素影響、突發(fā)疫情影響以及因疫情導(dǎo)致的延遲開(kāi)學(xué)所致。
奶茶收入下滑
《投資時(shí)報(bào)》研究員進(jìn)一步查閱香飄飄三季度主要經(jīng)營(yíng)報(bào)告注意到,該公司今年以來(lái)的營(yíng)收下滑主要系公司奶茶銷售收入下滑所致。
數(shù)據(jù)披露,今年前三季度該公司沖泡類和即飲類奶茶所貢獻(xiàn)營(yíng)收總計(jì)18.69億元,較上一年同期縮水超4.88億元,同比下滑20.71%。
分產(chǎn)品檔次具體來(lái)看,沖泡類中的經(jīng)典系列和好料系列的銷售收入分別同比下滑17.58%和17.57%。而在即飲類所貢獻(xiàn)的營(yíng)收中,雖然液體奶茶同比小幅上升了5.95%至1.05億元,但同時(shí),該公司果汁茶收入的同比下滑幅度卻遠(yuǎn)超其收入增速,為-39.22%,僅有4.69億元。對(duì)此,香飄飄表示原因主要在于突發(fā)疫情致學(xué)校延遲開(kāi)學(xué),果茶的主要消費(fèi)場(chǎng)景受到了較大影響。
分地區(qū)來(lái)看,該公司業(yè)務(wù)范圍所覆蓋的11個(gè)地域中,僅有電子商務(wù)、出口和直營(yíng)3個(gè)的產(chǎn)品銷售收入同比有所上升。針對(duì)公司產(chǎn)品今年整體的銷量下滑,香飄飄認(rèn)為有一定的特殊性因素,并非常態(tài)化;其表示,未來(lái)公司將大力加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新,繼續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。
大批經(jīng)銷商退出?
還需要注意的是,香飄飄近日出現(xiàn)了大批量經(jīng)銷商退出的情況。據(jù)悉,今年前三季度該公司新增經(jīng)銷商181家,但與此同時(shí)卻有多達(dá)316家的經(jīng)銷商選擇退出。
僅第三季度選擇退出香飄飄的經(jīng)銷商就有149家,而同期新增的經(jīng)銷商僅有17家。截至今年三季度末,該公司的經(jīng)銷商數(shù)量只剩下1346家,較上半年末的1478家減少了132家。
或受此影響,香飄飄今年前三季度通過(guò)經(jīng)銷商獲得的銷售收入較上一年同期縮水5.47億元,同比下滑24.09%至17.22億元。以至于雖然該公司的其他銷售渠道如電子商務(wù)、出口及合營(yíng)所帶來(lái)的銷售收入均同比有所上升,但合計(jì)收入仍較上年同期下滑20.65%。
對(duì)于大批量經(jīng)銷商突然退出的情況,香飄飄方面解釋稱,主要源于公司近期對(duì)經(jīng)銷商體系進(jìn)行了一定的調(diào)整,在前期試推行成都模式獲得一定效果后,公司在近期將成都模式應(yīng)用到更多省份區(qū)域內(nèi),將一些體量較小的經(jīng)銷商優(yōu)化成二批商或者終端服務(wù)商,從而達(dá)到提升管理效率和優(yōu)化經(jīng)銷商模式的效果。
該公司還稱,未來(lái)公司將更側(cè)重對(duì)現(xiàn)有渠道和經(jīng)銷商進(jìn)行調(diào)整和整合而非招商,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)線上渠道的建設(shè),爭(zhēng)取建立全方位的營(yíng)銷渠道體系。
除了大批量經(jīng)銷商選擇退出以外,今年以來(lái),香飄飄還有多名高管提出辭職。今年3月,該公司的職工代表監(jiān)事馮永葉、股東代表監(jiān)事俞琦以及公司董事、董事會(huì)秘書兼副總經(jīng)理勾振海接連遞交了辭呈。4月7日,該公司的董事兼副總經(jīng)理蔡建峰也提出了辭職。(呂貢)
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