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校外培訓(xùn)市場火熱 不能任由其制造教育焦慮

來源:半月談    發(fā)布時(shí)間:2021-03-26 09:22:21

“人家的孩子都會(huì)講英語故事了,你的孩子呢?”“你來,我培養(yǎng)你的孩子;你不來,我培養(yǎng)你孩子的競爭對(duì)手”……近年來,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的廣告鋪天蓋地,不僅充斥著公交地鐵車廂、街頭巷尾的廣告牌,在手機(jī)、電視機(jī)上也呈“霸屏”之勢。

全國政協(xié)委員許進(jìn)的一份調(diào)研提案顯示,2020年,僅在線教育的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)就投入上百億元用于市場營銷。無孔不入的教育焦慮“攻擊”之下,校外培訓(xùn)市場一片火熱,不少機(jī)構(gòu)賺得盆滿缽滿。

沒有焦慮要制造焦慮,有焦慮要放大焦慮。一些校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)利用家長望子成龍、望女成鳳的心理,精心炮制軟文,內(nèi)容無外乎反復(fù)強(qiáng)調(diào),孩子成才就必須一路讀名校、拿高學(xué)歷、取得領(lǐng)先于他人的成績,大肆渲染教育競爭。

這些“毒雞湯”通過社交媒體平臺(tái)散發(fā)后,激起家長們的焦慮恐慌情緒,其煽動(dòng)性和蠱惑性足以使眾多家長喪失判斷力,或被迫“隨大流”加入補(bǔ)課大軍,陷入“不跟風(fēng)補(bǔ)課會(huì)焦慮,跟風(fēng)補(bǔ)課更焦慮”的怪圈。

毋庸諱言,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)作為學(xué)校教育的補(bǔ)充,一定程度上滿足了學(xué)生的課外教育需求。但是這其中有多少是真需求,多少是被制造出來的“偽需求”呢?

無孔不入的“洗腦式”營銷通過刺激家長的敏感神經(jīng),制造和加劇教育焦慮,從而“綁架”無數(shù)學(xué)生和家長。一些家長架不住這樣的廣告“忽悠”、軟文“洗腦”,花費(fèi)成千上萬報(bào)班,到頭來沒讓孩子練就“開掛”本領(lǐng),反被部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)坑錢、坑娃、坑智商。

“毒雞湯”式營銷的危害不可小覷。與具體的違規(guī)辦學(xué)行為相比,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的種種營銷行為,制造緊張情緒,刺激教育焦慮,對(duì)基礎(chǔ)教育生態(tài)的危害更甚。如果說超標(biāo)超前培訓(xùn)等違規(guī)辦學(xué)行為是污染了基礎(chǔ)教育的“水塘”,違規(guī)營銷行為則是污染了基礎(chǔ)教育理念的“水源”,使得功利教育觀大行其道,加劇整個(gè)社會(huì)的惡性教育競爭。

如果放任教育焦慮在全社會(huì)蔓延,無限膨脹甚至升級(jí)為普遍性的教育恐慌,最終的結(jié)果會(huì)是什么?這是一個(gè)不難回答的問題。

“問渠那得清如許?為有源頭活水來。”徹底清理校外培訓(xùn)亂象,在規(guī)范培訓(xùn)機(jī)構(gòu)具體辦學(xué)行為的同時(shí),還必須對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)廣告、營銷加強(qiáng)審查管理,從而為家長和學(xué)生松綁,緩解被人為制造和放大的教育焦慮,遏制過度膨脹的校外培訓(xùn)需求,讓基礎(chǔ)教育的“源頭活水”更加清澈。(柯高陽)

關(guān)鍵詞: 教育焦慮 校外培訓(xùn) 市場

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