前有蘋果教父喬布斯“每個(gè)人都應(yīng)該學(xué)習(xí)編程，因?yàn)樗鼤?huì)教給你如何思考”的名言，后有前央視名嘴張泉靈“未來(lái)孩子不會(huì)編程，他有可能永遠(yuǎn)是那個(gè)loser”的判斷。2018年，這個(gè)被稱為基礎(chǔ)教育最后金礦的賽道——少兒編程教育，終于火了。
資本寒冬中少兒編程迎來(lái)高光時(shí)刻
2019 開年，少兒編程教育頭部選手“編程貓”、“小碼王”相繼官宣完成新一輪融資。當(dāng)資本寒冬席卷到各個(gè)行業(yè)，少兒編程賽道欣欣向榮的景象，引來(lái)其他行業(yè)艷羨。公開資料顯示，目前國(guó)內(nèi)共有160余家少兒編程公司，有近60家披露了融資情況。
來(lái)自IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，2018年，少兒編程行業(yè)共發(fā)生43筆融資交易，包括“編程貓”C輪3億元、“小碼王”B輪1.3億元等幾筆高額融資。此外，“編玩邊學(xué)”等玩家還在一年內(nèi)接連獲得兩輪融資，“編程貓”更是創(chuàng)下了半年內(nèi)3次融資的行業(yè)紀(jì)錄。
作為教育細(xì)分領(lǐng)域中當(dāng)之無(wú)愧的“風(fēng)口”，紅杉中國(guó)、真格基金、經(jīng)緯中國(guó)、創(chuàng)新工場(chǎng)等知名投資機(jī)構(gòu)，都在少兒編程領(lǐng)域進(jìn)行了布局。在600億規(guī)模的少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)中，誕生了VIPKID這樣的行業(yè)“獨(dú)角獸”，而對(duì)于如今少兒編程這個(gè)賽道，投資機(jī)構(gòu)都早早布局，生怕錯(cuò)過(guò)了捕獲下一個(gè)行業(yè)“獨(dú)角獸”的機(jī)會(huì)。
《中國(guó)少兒編程行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年10月，國(guó)內(nèi)少兒編程行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為30億~40億元，用戶規(guī)模約為1550萬(wàn)，行業(yè)規(guī)模將在五年內(nèi)達(dá)到300億元，巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和密集融資的背后，是政策加持的強(qiáng)心劑。
在2017年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃的通知》明確強(qiáng)調(diào)實(shí)施全民智能教育項(xiàng)目，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程，逐步推廣編程教育，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與寓教于樂(lè)的編程教學(xué)軟件、游戲的開發(fā)和推廣。2018年1月，在教育部印發(fā)的《普通高中課程方案和語(yǔ)文等學(xué)科課程標(biāo)準(zhǔn)(2017年版)》中，新加入的人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)處理等內(nèi)容成為“新課標(biāo)”亮點(diǎn)之一。在2018年，浙江、天津、江蘇等多地還將編程納入高中信息技術(shù)課程和高考的內(nèi)容體系。
無(wú)論是出于對(duì)少兒編程所訓(xùn)練的邏輯思維、創(chuàng)造力的重視，還是押注少兒編程將納入“K12考綱”，成為像奧數(shù)培訓(xùn)一樣真正的剛需，在政策與資本的雙重加持下，2018年少兒編程賽道入局的創(chuàng)業(yè)者絡(luò)繹不絕，資本市場(chǎng)也迎來(lái)大爆發(fā)。
剛需？年齡大的沒(méi)時(shí)間學(xué)，年齡小的不適合學(xué)
然而，與創(chuàng)業(yè)者和資本的狂熱涌入形成對(duì)比的是，家長(zhǎng)和學(xué)生似乎顯得格外冷靜。
雯雯(化名)是上海的一名一年級(jí)小學(xué)生，除了周一至周五學(xué)校的課程，英語(yǔ)、數(shù)學(xué)等課外輔導(dǎo)，鋼琴、畫畫、跳舞、小記者等興趣培訓(xùn)擠滿了她的課余時(shí)間。雯雯媽媽認(rèn)為，如果孩子感興趣可以嘗試，但最大的問(wèn)題是沒(méi)有時(shí)間，“雖然她現(xiàn)在才一年級(jí)，但時(shí)間已經(jīng)安排得很滿了，年齡再大點(diǎn)學(xué)習(xí)壓力會(huì)更大，剛需永遠(yuǎn)只有語(yǔ)數(shù)外，最多培養(yǎng)一門興趣，其他都是可以砍的，肯定要無(wú)條件讓步于課業(yè)學(xué)習(xí)”。
此外，雯雯媽媽也并不看好通過(guò)編程教育走升學(xué)捷徑，“現(xiàn)在的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)吹得太過(guò)了，說(shuō)參加編程類的競(jìng)賽，未來(lái)孩子在升學(xué)考試方面會(huì)有優(yōu)勢(shì)。其實(shí)我們家長(zhǎng)心里都清楚，這和奧數(shù)一樣，只有1%的小孩能行，其他都是陪太子讀書”。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪了解市場(chǎng)上多家少兒編程培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和在線課程時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的少兒編程教育主要分為兩類，一類是機(jī)器人編程，即通過(guò)組裝、搭建、編寫程序來(lái)運(yùn)行機(jī)器人，著重培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力;另一類是編程語(yǔ)言，通常從Scratch圖形化編程起步，在學(xué)會(huì)運(yùn)用“編程思維”后逐漸進(jìn)階到代碼編程，如C++、Python等，這些培訓(xùn)大部分都針對(duì)7歲以上的少年兒童。
“小碼王”的課程顧問(wèn)告訴記者，學(xué)習(xí)編程對(duì)孩子的識(shí)字、電腦操作有一定要求，不太適合小學(xué)以下的孩子，“年齡太小的孩子一方面會(huì)比較難理解其中的原理;另一方面，學(xué)習(xí)過(guò)程中也很難獲得成就感”。
年齡大的孩子沒(méi)有時(shí)間學(xué)，年齡小的孩子不適合學(xué)，這樣的尷尬局面一度讓部分創(chuàng)業(yè)者折戟。
許毅松曾是少兒編程領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者，在2016年6月畢業(yè)后，其開始招生培訓(xùn)，2017年1月結(jié)束項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。他在總結(jié)這段失敗經(jīng)歷的文章中，首先提到的就是少兒編程學(xué)習(xí)的剛需問(wèn)題。他認(rèn)為，暑假長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，家長(zhǎng)容易騰出一段時(shí)間來(lái)給孩子嘗試新的教育產(chǎn)品，但開學(xué)后孩子時(shí)間、精力的緊張迫使家長(zhǎng)需要在課外的教育產(chǎn)品上做必要的取舍，大多數(shù)家長(zhǎng)的決策依據(jù)為：學(xué)科輔導(dǎo)班優(yōu)先，興趣才藝類次之，像少兒編程這樣的嘗鮮產(chǎn)品只能排在最末了。
他分析道，“學(xué)科輔導(dǎo)的剛需是提分，再開明的家長(zhǎng)也不敢在這方面完全無(wú)視，興趣才藝類經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和專業(yè)評(píng)級(jí)體系搭建，形成了另一個(gè)剛需，即特長(zhǎng)。而少兒編程作為新事物，還沒(méi)有權(quán)威、統(tǒng)一的評(píng)價(jià)體系，家長(zhǎng)認(rèn)知也不夠，因此在和學(xué)科輔導(dǎo)班、興趣特長(zhǎng)班搶占孩子寶貴的業(yè)余時(shí)間時(shí)，自然落于下風(fēng)。”
在談及當(dāng)下少兒編程行業(yè)的火爆，真格基金投資副總裁姜敏認(rèn)為，從資本角度看，現(xiàn)在的確有些過(guò)熱了。2018年，真格基金兩次出手投資VIPCODE，“VC對(duì)于新興品類都會(huì)感興趣。在投資前，我們把市場(chǎng)上關(guān)于少兒編程教育的項(xiàng)目系統(tǒng)地看過(guò)一遍。這個(gè)行業(yè)里，最根本的問(wèn)題還是家長(zhǎng)的需求到底是什么。這個(gè)需求的剛性夠不夠強(qiáng)，目前值得商榷。未來(lái)還會(huì)有什么樣的政策推出會(huì)使需求剛性發(fā)生一個(gè)本質(zhì)的變化，這是我們需要更多觀察和思考的問(wèn)題”。
師資匱乏和課程標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成發(fā)展瓶頸
在教育領(lǐng)域，師資力量一直被視為競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼，也是企業(yè)建立護(hù)城河的核心優(yōu)勢(shì)。在采訪中，多位從業(yè)者向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)存在的突出問(wèn)題是優(yōu)秀師資力量的稀缺。
“優(yōu)質(zhì)師資的極度缺乏已經(jīng)成為目前很多機(jī)構(gòu)發(fā)展的瓶頸，如何快速、批量地培養(yǎng)和儲(chǔ)蓄一批優(yōu)秀老師是各機(jī)構(gòu)日后競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵”，VIPCODE創(chuàng)始人唐亮認(rèn)為。
編程貓聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李天馳指出，“少兒編程教育還是個(gè)小眾行業(yè)，對(duì)于專業(yè)的計(jì)算機(jī)人才來(lái)說(shuō)，IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的吸引力更大，并且計(jì)算機(jī)人才未經(jīng)培訓(xùn)也很難達(dá)到教授編程課程的要求，所以初期招人還是比較困難的”。
記者在前程無(wú)憂、boss直聘等平臺(tái)搜索“少兒編程老師”的招聘信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前的招聘條件相對(duì)比較寬松，有些機(jī)構(gòu)招聘的要求僅為大專及以上學(xué)歷，對(duì)操作系統(tǒng)和編程語(yǔ)言有一定的理解即可。
“這樣條件招來(lái)的新手，如果不花大力氣進(jìn)行體系化的培訓(xùn)，就只能教一些簡(jiǎn)單的功能性操作，涉及到算法、核心原理更深的內(nèi)容肯定不行”，一名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)主管告訴記者，“這個(gè)行業(yè)因?yàn)樘拢蠹叶际峭ㄟ^(guò)入職后再培訓(xùn)、日常教學(xué)督導(dǎo)等方式來(lái)完成自身少兒編程老師隊(duì)伍的建設(shè)，各家的培養(yǎng)方式不盡相同。使用什么樣的方式培訓(xùn)、采取什么競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制留住人才，每個(gè)機(jī)構(gòu)只能自己去摸索”。
“目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還是比較混亂的，加上資本的助推導(dǎo)致行業(yè)門檻較低，教學(xué)質(zhì)量良莠不齊，對(duì)于行業(yè)整體的發(fā)展不是十分利好。”李天馳認(rèn)為。
此外，唐亮還提到，課程體系的標(biāo)準(zhǔn)化也是行業(yè)未來(lái)需要探索和思考的重點(diǎn)問(wèn)題。由于國(guó)內(nèi)的少兒編程教育起步較晚，經(jīng)驗(yàn)積累相對(duì)薄弱，目前市場(chǎng)推行的課程體系多數(shù)主要參考美國(guó)，也尚未形成相對(duì)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在唐亮看來(lái)，優(yōu)質(zhì)的少兒編程教育應(yīng)該至少具有三層價(jià)值：有趣、有用和有效。
“目前來(lái)看，市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)課程和教師都比較匱乏，整個(gè)生態(tài)需要一段時(shí)間形成。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)在市場(chǎng)熱一點(diǎn)也無(wú)妨，機(jī)構(gòu)和用戶都需要教育和培養(yǎng)”，頭頭是道高級(jí)投資經(jīng)理項(xiàng)夢(mèng)婧表示。
未來(lái)C端和B端的機(jī)會(huì)都比較有限
隨著入局的玩家越來(lái)越多，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在穩(wěn)固C端市場(chǎng)的同時(shí)，試圖開拓B端市場(chǎng)，嘗試更具有技術(shù)壁壘的業(yè)態(tài)。比如提供編程語(yǔ)言、研發(fā)編程系統(tǒng)，搭建平臺(tái)將工具與教學(xué)產(chǎn)品提供給用戶，致力打造一體化編程教育解決方案。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年以來(lái)，“編程貓”、“碼力編程”、“極客晨星”等眾多玩家紛紛宣布與教培機(jī)構(gòu)、素質(zhì)教育機(jī)構(gòu)、公立學(xué)校合作，根據(jù)不同機(jī)構(gòu)的學(xué)員年齡、需求特點(diǎn)，基于自主研發(fā)的內(nèi)容，為其“私人定制”編程教材、培訓(xùn)方案。
對(duì)此，真格基金投資副總裁姜敏認(rèn)為，從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，C端的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)首先發(fā)展起來(lái)，如果這部分企業(yè)和機(jī)構(gòu)做得足夠大，可能還存To B的市場(chǎng)。但目前來(lái)看，這樣的機(jī)會(huì)比較有限，“如果是為體制內(nèi)的教育提供編程教育服務(wù)，我們目前了解到的情況是，這個(gè)市場(chǎng)一直沒(méi)有得到有效的打開，因?yàn)轶w制內(nèi)接受、調(diào)整的速度還是比較慢的。在這方面已經(jīng)有一些頭部的企業(yè)之前嘗試過(guò)，效果并不理想，現(xiàn)階段還是提供硬件相關(guān)的產(chǎn)品更多一些”。
此外，姜敏認(rèn)為，專注于C端的課程培訓(xùn)和編程教學(xué)機(jī)構(gòu)，正在以不同的方式迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，雖然行業(yè)發(fā)展處于起步階段，還未出現(xiàn)明顯的頭部企業(yè)占領(lǐng)大部分市場(chǎng)份額的情況，但目前C端賽道創(chuàng)業(yè)者眾多，起步較早的機(jī)構(gòu)正在逐步構(gòu)筑起自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新進(jìn)入者已經(jīng)沒(méi)有太多機(jī)會(huì)了，“除非是專注于線下，有自己獨(dú)特的人才優(yōu)勢(shì)和歷史經(jīng)驗(yàn)，可能還有一點(diǎn)機(jī)會(huì)，因?yàn)楫吘咕€下現(xiàn)在最大的機(jī)構(gòu)在地域上來(lái)講還沒(méi)有占領(lǐng)得足夠多”。
