無(wú)論是為高顏值的打卡拍照，還是在明亮舒適的店里與三五好友相聚，亦或是下班路上來(lái)一杯清爽的水果奶茶，新茶飲已經(jīng)成為年輕人日常生活的一部分。據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)《2021新茶飲研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2017—2020年，我國(guó)新茶飲市場(chǎng)收入規(guī)模從422億元增長(zhǎng)到了831億元，預(yù)計(jì)在未來(lái)的六年內(nèi)行業(yè)復(fù)合增速高位段可達(dá)20%，2023年新茶飲市場(chǎng)收入更是有望達(dá)到1428億元。在這其中，近七成的消費(fèi)者為90、95后，他們正是冰雪時(shí)光所聚焦的目標(biāo)客戶(hù)群體。
伴隨市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也逐漸白熱化，年輕人雖然有消費(fèi)熱情，但是也有著興趣多變、口味愛(ài)好分散、青睞新事物的一面，這就要求新式茶飲品牌必須不斷去追隨、適應(yīng)甚至引導(dǎo)年輕消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，方能長(zhǎng)盛長(zhǎng)青。正因如此，作為一家扎根于下沉市場(chǎng)的新式茶飲品牌，冰雪時(shí)光以“創(chuàng)新”為主軸，不斷地在品牌運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面傾注精力，緊追潮流、把握趨勢(shì)、保持活力。
產(chǎn)品研發(fā)是冰雪時(shí)光創(chuàng)新的主陣地之一，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)口味偏好變化的調(diào)研與分析，結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)飲品行業(yè)的獨(dú)特見(jiàn)解，冰雪時(shí)光一直在口味、成本與營(yíng)養(yǎng)，甚至顏值等方面不斷探索，推出符合年輕人喜好的“有料”飲品。去年取得成功的云朵系列與今年年初上新的網(wǎng)紅車(chē)?yán)遄酉盗校屯ㄟ^(guò)其出色的口感、美觀(guān)的外表、考究的用料與話(huà)題性，搭配上冰雪時(shí)光一貫堅(jiān)持的質(zhì)優(yōu)價(jià)低路線(xiàn)，收獲了市場(chǎng)的好評(píng)。
運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的創(chuàng)新則是出于冰雪時(shí)光不輟的耕耘。去年以來(lái)，冰雪時(shí)光在基礎(chǔ)倉(cāng)儲(chǔ)物流上仍然堅(jiān)持不斷迭代，組建內(nèi)部的協(xié)倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)線(xiàn)。形成了覆蓋全國(guó)8省33市，共計(jì)200多個(gè)協(xié)倉(cāng)的配送網(wǎng)絡(luò)。為品牌提供了及時(shí)有力的調(diào)遣配送能力，同時(shí)也便于直觀(guān)地把控各環(huán)節(jié)成本，提高管理運(yùn)作的效率，給企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)注入一針強(qiáng)心劑。冰雪時(shí)光商學(xué)院的建立，也為連鎖經(jīng)營(yíng)品牌解決加盟商“怎樣開(kāi)始做、如何穩(wěn)定做、追求更好做”的問(wèn)題，提供了有力的保障。
如果說(shuō)硬件上的創(chuàng)新塑造了冰雪時(shí)光的堅(jiān)實(shí)骨架，宣傳活動(dòng)的創(chuàng)新就為冰雪時(shí)光賦予了美肌俏容。當(dāng)今時(shí)代，主流消費(fèi)群體95后更傾向于選擇具有共同價(jià)值觀(guān)、共同興趣愛(ài)好、共同關(guān)注點(diǎn)的品牌，宣傳活動(dòng)便是連接品牌與消費(fèi)群體、加深認(rèn)同感的重要環(huán)節(jié)。近日，通過(guò)共慶冬季運(yùn)動(dòng)盛事的活動(dòng)，冰雪時(shí)光送出了多達(dá)9000杯的“金牌飲品”，吸引了諸多喜愛(ài)冬季運(yùn)動(dòng)的體育愛(ài)好者的目光。去年秋天舉辦的有料茶研所活動(dòng)，更是吸引了線(xiàn)上線(xiàn)下超千萬(wàn)的參與量，與總計(jì)高達(dá)1.2億的熱度。品牌IP啵啵熊的出色運(yùn)用，也為冰雪時(shí)光的品牌覆蓋度做出了卓著貢獻(xiàn)。
立足以客戶(hù)為中心，堅(jiān)持全面創(chuàng)新，作為一家目前已擁有超過(guò)2000家門(mén)店、足跡遍布大江南北30多個(gè)省級(jí)行政區(qū)的新茶飲品牌，冰雪時(shí)光無(wú)疑已經(jīng)成為行業(yè)的佼佼者。然則對(duì)于當(dāng)代青年人這一新式茶飲主力消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，注重產(chǎn)品品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比及符合其溝通方式的品牌方更能獲得長(zhǎng)期關(guān)注。而現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)體系下，不斷改革創(chuàng)新也是壓實(shí)成本、提質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)的必由之路。可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，冰雪時(shí)光將繼續(xù)走在創(chuàng)新的道路上，永不停步。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
