“舍不得孩子,套不住狼”,舍得打廣告的千禾味業(yè)盈利水平卻大幅下降。
8月17日晚間,千禾味業(yè)(603027.SH)發(fā)布了2021年半年報顯示,公司實現(xiàn)營業(yè)收入達8.86億元,同比增加10.82%;凈利潤達6581.28萬元,同比大降58.09%。
2021年上半年,千禾味業(yè)銷售費用達到2.34億元,同比增長38.35%。其中,公司促銷及廣告宣傳費達1.54億元,同比猛增279.68%。
但是,千禾味業(yè)同期醬油收入達5.47億元,僅同比增長10.56%;食醋收入達1.45億元,反而同比下滑7.63%。
值得一提的是,近年來,伍氏家族及其高管套現(xiàn)近40億元,根據(jù)千禾味業(yè)人事變動的公告來看,部分已經(jīng)離場。
二級市場上,8月18日開盤,千禾味業(yè)一字板跌停,報22.23元/股,近半年來已下跌78%。
經(jīng)銷商掙錢越來越難
舍得投錢做廣告的千禾味業(yè),并未給公司業(yè)績帶來多大幫助。
8月17日晚間,千禾味業(yè)發(fā)布了2021年半年報。2021年上半年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入達8.86億元,同比增加10.82%;歸母凈利潤達6581.28萬元,同比大降58.09%;扣非后歸母凈利潤達6590.03萬元,同比減少57.16%。
營收增加,凈利潤為何大幅下滑?千禾味業(yè)表示,主要是由于2021年上半年原材料價格上漲導致營業(yè)成本增加,以及公司強化品牌建設,加大電視廣告投放力度,導致促銷宣傳及廣告費用同比增幅較大所致。
2021年上半年,千禾味業(yè)營業(yè)成本達5.12億元,同比增長27.39%,增幅高于營業(yè)收入的10.82%。
半年報中,千禾味業(yè)表示,產(chǎn)業(yè)鏈上游大豆、包材等商品價格漲勢或將延續(xù),持續(xù)給企業(yè)經(jīng)營效益帶來挑戰(zhàn),極大的考驗企業(yè)靈活應對和成本消化的能力。為此,公司將系統(tǒng)梳理、發(fā)掘產(chǎn)供銷每一個環(huán)節(jié)的成本空間,在充分保障產(chǎn)品品質的基礎上,提升原料利用率、增加副產(chǎn)物價值;嚴防死守跑冒滴漏,加強能源的回收再利用,控制綜合成本。
不過,這并不是千禾味業(yè)的“致命傷”。2021年上半年,千禾味業(yè)銷售費用達到2.34億元,同比增長38.35%。其中,公司促銷及廣告宣傳費達1.54億元,同比猛增279.68%;而職工薪酬為6713.17萬元,同比減少8.7%。
資料顯示,2021年一季度,千禾味業(yè)成為了江蘇衛(wèi)視《新相親大會》節(jié)目的獨家冠名商。有消息顯示,僅在江蘇衛(wèi)視新相親大會這一檔節(jié)目,千禾味業(yè)所投廣告就差不多1億元。
近期,千禾味業(yè)董事長伍超群公開表示,廣告?zhèn)鞑ナ侵苯用嫦蛳M者的有效傳播方式,為進一步提升市場競爭力,讓消費者充分了解公司的高品質產(chǎn)品,公司將結合市場開拓需要,適時進行媒體投放,且將不斷總結經(jīng)驗,提高媒體投放帶來的銷售正反饋。
然而,這一“正反饋”的效果并不明顯。千禾味業(yè)2021年半年度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告,公司醬油收入達5.47億元,同比增長10.56%;食醋收入達1.45億元,同比下滑7.63%。
不僅如此,2020年年底,千禾味業(yè)擁有經(jīng)銷商數(shù)量為1404個。到了2021年上半年,公司經(jīng)銷商數(shù)量升至1587個,漲幅達13.03%,低于營收增速,說明經(jīng)銷商掙錢越來越難了。
8月18日,華西證券發(fā)布研報稱,下調千禾味業(yè)評級至中性。評級理由主要包括多重影響下收入增長短期降速;毛利率下降+費用率提升,凈利率同比下降較多;下半年有望環(huán)比改善,靜待競爭優(yōu)勢兌現(xiàn)。
伍氏家族及其高管套現(xiàn)近40億
千禾味業(yè)冠名江蘇衛(wèi)視節(jié)目的全稱是《千禾零添加醬油·新相親大會》,而這一“零添加”給公司添加了不少麻煩。
2021年1月,一篇發(fā)布于在線學術期刊eFood上的論文將矛頭指向“零添加”醬油。該論文署名作者為西班牙維哥大學肖建波、香港大學王明福、澳門科技大學伍建林。
該論文稱,對市售的不同品牌13種“零添加”谷氨酸醬油進行檢測發(fā)現(xiàn),其中4種千禾品牌零添加醬油疑似添加外源谷氨酸而未標注。
2007年,千禾味業(yè)首次提出“零添加”概念,2008年推出“頭道原香”首款零添加醬油產(chǎn)品,以此概念來拓展中高端市場。
初嘗甜頭后,千禾味業(yè)連續(xù)推出多款“零添加”醬油產(chǎn)品,截至目前,千禾味業(yè)超過50%以上的醬油產(chǎn)品都是零添加產(chǎn)品。
然而,這篇論文把千禾味業(yè)推上了輿論的風口浪尖。
此后,盡管千禾味業(yè)進行了澄清和公關,中國食品工業(yè)協(xié)會也出面進行了說明,但是對普通消費者來說依然心有余悸。
不僅是“零添加”引起風波,千禾味業(yè)高管不斷減持套現(xiàn)也被詬病。
從2019年3月原始股東股份解禁以來,高管大量套現(xiàn),千禾味業(yè)實際控制人、董事長兼總裁伍超群,開始了大量減持套現(xiàn),數(shù)據(jù)顯示,從2019年12月31日到2021年3月31日,伍超群從43.2%減持到37.09%。在2020年上半年,其直接減持813萬股,套現(xiàn)2.44億。隨后又減持上限1997萬股、占總股本3%,再次套現(xiàn)8.08億元,合計10.52億元。
統(tǒng)計顯示,近年來,伍氏家族及其高管套現(xiàn)近40億元,根據(jù)千禾味業(yè)人事變動的公告來看,部分人已經(jīng)離場。
目前,千禾味業(yè)還在加碼產(chǎn)能,公司投資總額為5.39億元“年產(chǎn)25萬噸釀造醬油、食醋生產(chǎn)線擴建項目”已于2021年1月全面竣工。
而且,千禾味業(yè)投資總額為12.6億元“年產(chǎn)60萬噸調味品智能制造項目”建設周期為2020年1月至2024年12月,共計5年,分兩期建設,其中第一期將完成年產(chǎn)20萬噸醬油、10萬噸料酒生產(chǎn)線建設,第二期將完成年產(chǎn)30萬噸醬油生產(chǎn)線建設。截至2021年6月30日,該項目累計投入1.67億元。(記者 劉方益)