《青春有你》
《創(chuàng)造營(yíng)2019》
《以團(tuán)之名》
《奔跑吧》第七季陣容
孫紅雷和黃渤缺席《極限挑戰(zhàn)》第五季
《向往的生活》(上)與《哈哈農(nóng)夫》(下)的節(jié)目設(shè)計(jì)相似
楊冪加盟《密室大逃脫》
近年來,各大衛(wèi)視之間的綜藝戰(zhàn)火越燒越烈,而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為新崛起的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者,出品了《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《這就是街舞》《妻子的浪漫旅行》等一系列口碑評(píng)分高企的大熱綜藝,為戰(zhàn)況再添一把火。
然而,記者觀察到,在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中,一方面出品方、制作方壓力山大,一方面觀眾逐漸厭棄信息轟炸和類型化審美,爆款綜藝的誕生越來越難。
A生死抉擇!綜N代換血求生
2019年開年,最大的綜N代換血新聞莫過于戶外真人秀《奔跑吧》的官宣——第七季節(jié)目中,鄧超、陳赫、鹿晗、王祖藍(lán)退出,李晨、鄭凱、楊穎留守,朱亞文、王彥霖、宋雨琦、黃旭熙加入。人員的大變動(dòng),讓網(wǎng)友評(píng)價(jià):“《奔跑吧,兄弟》變《全跑了,兄弟》!”盡管節(jié)目組表示,新人的加入將給節(jié)目注入新鮮血液,但觀眾對(duì)新陣容的質(zhì)疑依然大于期待。就連朱亞文本人,對(duì)于此時(shí)加入這檔老牌節(jié)目也非常不安:“壓力很大,怕觀眾失望。”
同樣邁入七年之癢的還有《中國(guó)好聲音2019》,新的一季迎來了那英的回歸,上一季導(dǎo)師李健繼續(xù)留守,王力宏則頂上周杰倫退出后的空缺。
一直以來都沒換過常駐嘉賓的《極限挑戰(zhàn)》,第五季也迎來了大換血:羅志祥、張藝興、王迅依舊在列,黃磊只參與一部分錄制,黃渤和孫紅雷則完全退出;隨著“極限男人幫”解散,總導(dǎo)演嚴(yán)敏也選擇辭職,以前成為節(jié)目看點(diǎn)的嘉賓與總導(dǎo)演之間的“相愛相殺”,本季也不復(fù)存在。
另外,慢綜藝《向往的生活》第三季即將回歸,黃磊、何炅、彭昱暢還是常駐嘉賓,但劉憲華因?yàn)闄n期不合而退出。
正應(yīng)了那句“天下無不散之宴席”,面對(duì)創(chuàng)新艱難、審美疲勞和人事變動(dòng)的三重難題,綜N代們只有兩條路可走:選擇“壽終正寢”,或可及時(shí)止損,但徹底放棄經(jīng)典IP,非常可惜;選擇“換血求生”,則必須進(jìn)行艱難的創(chuàng)新。
B撞臉頻頻!新綜藝同質(zhì)嚴(yán)重
新亮相的綜藝節(jié)目則面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的尷尬。情感觀察類節(jié)目方面,湖南衛(wèi)視《我家那閨女》、芒果TV《女兒們的戀愛》、騰訊視頻《女兒們的男朋友》等從邀請(qǐng)嘉賓、觀察方式到討論話題,均有不同程度的雷同。
4月上線的兩檔拜師類綜藝,也仿佛“孿生”。湖南衛(wèi)視《我們的師父》中,于曉光、大張偉、劉宇寧和董思成來到不同領(lǐng)域的大師家中,與前輩們共同生活。芒果TV推出的《少年可期》里,少年們學(xué)習(xí)的方向明確為音樂課程,但形式與前者類似——“樂華七子”朱正廷、范丞丞、黃明昊、畢雯珺、丁澤仁、李權(quán)哲和黃新淳,跟隨騰格爾、鄭秀文、蔡國(guó)慶等人開啟音樂拜師之旅。
農(nóng)村生活類節(jié)目中,《向往的生活》第三季即將回歸,而同類型的節(jié)目也已上線——芒果TV打造的《哈哈農(nóng)夫》召集王源、賈乃亮、楊超越、金瀚、董力回歸田園,生火做飯,干農(nóng)活,買賣農(nóng)產(chǎn)品,采購(gòu)生活物資……節(jié)目設(shè)計(jì)與《向往的生活》如出一轍。
愛奇藝《青春的花路》也被指“換湯不換藥”,走的還是《花樣姐姐》《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》等旅行節(jié)目的老套路。另外,《明星大偵探》也上演了“翻版”——由楊冪、鄧倫、謝依霖等參與的《密室大逃脫》,將“尋找線索,解決謎團(tuán)”的破案懸疑類游戲進(jìn)行到底。
針對(duì)綜藝節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象,華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授周煜認(rèn)為“這不見得是壞事”:“同一類型的節(jié)目,大家都做,如果每家都能嘗試增添點(diǎn)新東西,就是完善的過程,也可避免千篇一律。”他建議綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要深耕內(nèi)容:“要么推陳出新,舊瓶裝新酒;要么精益求精,拉高制作門檻,讓模仿者望而卻步……垂直領(lǐng)域深耕也是拉高門檻的法子,《聲臨其境》專挖配音這塊,就讓人耳目一新,也不容易復(fù)制。”
周煜認(rèn)為:“現(xiàn)在觀眾口味挑剔,一檔節(jié)目能活5年以上已算了不起。不管怎么做,弄清受眾構(gòu)成最重要。創(chuàng)作者需要清楚地知道節(jié)目做給誰看,人群規(guī)模有多大,收視習(xí)慣如何。”
C平臺(tái)混戰(zhàn)!練習(xí)生熱度不再
2018年《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》兩檔練習(xí)生選秀節(jié)目,引爆了收視和話題,不僅創(chuàng)造出“頂流”蔡徐坤、“人型錦鯉”楊超越,還打造出Nine Percent與火箭少女101兩個(gè)熱度極高的組合。此外,粉絲化作“全民制作人”,用真金白銀和真情實(shí)感助力偶像出道,隨之而來的收視、話題和商業(yè)紅利,也讓愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺(tái),2019年紛紛在“偶像養(yǎng)成系”節(jié)目上排兵布陣,《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》《以團(tuán)之名》三檔練習(xí)生節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。
比賽再難產(chǎn)生爆款
可惜的是,僅一年之隔,三家視頻巨頭投入重量級(jí)資源打造的練習(xí)生選秀節(jié)目,卻難再現(xiàn)去年的熱度。4月6日晚,愛奇藝《青春有你》落幕,9位UNINE組合成員名單誕生。據(jù)微博超級(jí)話題排名顯示,截至《青春有你》總決賽結(jié)束,C位出道的李汶翰排名依舊在30開外。而整個(gè)總決賽,觀眾投票總數(shù)僅有5892萬,不足去年尾數(shù)。應(yīng)援集資方面,前20位的集資總金額只有484萬元,相比較去年1450萬元,差距不只一點(diǎn)點(diǎn)。總決賽不但沒誕生頂級(jí)流量新人,連彈幕都被去年的Nine Percent粉絲霸占,可見節(jié)目的窘境。
《青春有你》收官之時(shí),脫胎于《創(chuàng)造101》,由迪麗熱巴擔(dān)任男團(tuán)發(fā)起人,郭富城、蘇有朋、黃立行、胡彥斌擔(dān)任“班主任”的騰訊視頻偶像綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2019》上線。收官之戰(zhàn)PK開播大戲,兩檔同質(zhì)化綜藝正面對(duì)決,但是預(yù)想中各方粉絲搖旗吶喊的狂熱對(duì)戰(zhàn)并未出現(xiàn),反而異常平靜——只有圈層內(nèi)的“飯團(tuán)女孩”密切關(guān)注,兩檔節(jié)目均未能“紅出圈”。
而早在3月,還有一檔同類型練習(xí)生選秀節(jié)目——優(yōu)酷平臺(tái)的《以團(tuán)之名》,已默默收官,整個(gè)過程幾乎一直處于未被關(guān)注的“透明”狀態(tài)。
后續(xù)發(fā)展難以為繼
成功出道后,偶像團(tuán)體的后續(xù)發(fā)展,更被粉絲所關(guān)注。去年Nine Percent出道,《偶像練習(xí)生》總制片人姜濱曾直白表示:“18個(gè)月后這個(gè)團(tuán)就解散。”如今團(tuán)隊(duì)成立一周年,9人合體機(jī)會(huì)寥寥無幾,這次也只有8名成員亮相《青春有你》,蔡徐坤依舊缺席。而《創(chuàng)造101》出品方騰訊與經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂在合約與合作方面的諸多意見分歧,也讓粉絲為“火箭少女”的發(fā)展捏了一把汗。
去年多個(gè)練習(xí)生團(tuán)隊(duì)出道后發(fā)展一盤散沙,或許從中吸取了教訓(xùn),今年多個(gè)節(jié)目都宣布了對(duì)出道團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)發(fā)展計(jì)劃。《以團(tuán)之名》決賽后,優(yōu)酷就宣布了為兩個(gè)男團(tuán)打造眾多重量級(jí)資源,包括10部影視劇主演、7部熱門綜藝節(jié)目嘉賓、5部整團(tuán)參與的綜藝節(jié)目,“用資源接續(xù)人氣”的誠(chéng)意,讓粉絲以及經(jīng)紀(jì)公司安心。而《青春有你》節(jié)目也明確表示,UNINE組合的9位成員,鐵定將以團(tuán)體方式發(fā)展。
娛評(píng)人耳爾對(duì)羊城晚報(bào)記者表示,練習(xí)生選秀節(jié)目如今要想“出圈”,至少要解決幾個(gè)問題:一,優(yōu)質(zhì)練習(xí)生資源稀缺;二,節(jié)目新鮮感流失;三,未來發(fā)展資源接續(xù)。“2019年三家平臺(tái)的白熱化搶人大戰(zhàn),幾乎把經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)有的練習(xí)生資源透支了。”耳爾指出,想要培養(yǎng)質(zhì)素過硬的練習(xí)生資源,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是“廣撒網(wǎng)”就能解決的,“在韓國(guó),練習(xí)生往往需要經(jīng)過少則3年、多則5年的嚴(yán)苛培訓(xùn),出道后公司會(huì)有詳盡的路線規(guī)劃和事業(yè)安排。而國(guó)內(nèi)目前很難做到這一點(diǎn),風(fēng)頭一過,一茬茬青澀的少男少女,又該何去何從?”