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茅臺跌落神壇 靠漲價能解決一切問題嗎?

來源:中華網財經    發布時間:2020-08-05 15:11:42

7月15日晚間,《人民日報》旗下新媒體“學習小組”推出重磅文章《變味的茅臺,誰在買單?》,罕見并猛烈地對茅臺展開了炮轟,質問:茅臺酒憑什么成為官場腐敗硬通貨?

文章指出,“酒是用來喝的,不是用來炒的,更不是用來腐的。人們樂于見到茅臺酒的品牌價值得到市場真金白銀的肯定,但其品牌溢價的成分中,必須要剔除腐敗這個成分;官員回家喝二兩茅臺也沒啥奇怪,但必須在自己正常收入購買力的范圍之內。酒本無罪,人之過也。無論是貴州茅臺、西藏蟲草、新疆和田玉,還是其他名貴的特產,都要讓商品價值回歸市場,不再成為權力的供品,這也是對黨員干部最大的保護。”

受此消息影響,7月16日,貴州茅臺股票收盤價跌落至1614元,跌幅達到7.9%,創兩年來最大單日跌幅,一天市值蒸發1740億元。

一時間,茅臺跌落神壇,成為“腐敗”的代名詞。

既不要神化,也不要妖化,它就是一瓶酒而已

連日來,網絡上關于茅臺的各種評論甚囂塵上。

有為茅臺辯護的,一些自媒體把《新民晚報》8年前刊發的作家協會副主席葉辛的《不要折騰茅臺酒》一文重新搬出來,借此呼吁:“讓我們善待老祖宗給我們留下的茅臺酒吧。”也有各式各樣“痛打落水狗”的文章。

“一部《紅樓夢》,經學家看見《易》,道學家看見淫,才子看見纏綿,革命家看見排滿,流言家看見宮闈秘事……”這是魯迅先生1927年所寫的《<絳洞花主>小引》一文中對《紅樓夢》的評價,意思是說每個人的身份不同,所看重的側重點也截然不同,所以對書的理解也各不相同。故此,有一句話叫做“一千個讀者心中,就有一千個哈姆雷特”。

其實今天人們對茅臺酒的評價也是如此:政治家看到了腐敗,企業家看到了權力,投資家看到了金錢,收藏家看到了文化,美食家看到了饕餮……

“酒本無罪,酒不可以成為腐敗的靶子和替罪羊。”貴州萬杰千策文化發展有限公司總經理、貴州黔酒股份有限公司副董事長、貴州黔酒營銷有限公司董事長、貴州黔酒電子商務股份有限公司董事長萬興貴一針見血地指出,“把茅臺當原罪,是社會大眾輿論的曲解和片面,沒有茅臺,腐敗的媒介依舊有其他。”

“茅臺既不是神水,也不是禍水,它就是一瓶酒,一瓶純粹的酒。”北京民族飯店一珍香茅臺收藏館總經理吳群英對《華夏酒報》記者說:“從價值投資來說,我堅定看好茅臺,看好自己的民族品牌。”

“為什么我堅持認為,5年后茅臺酒要破5000元呢?”一向以敢說聞名業內的酒類營銷策劃專家、西安煙酒行業協會理事長云龍直言,“合理合法的暴利,撿錢一樣的生意,資本會丟棄嗎?貴州GDP不需要每年上漲嗎?茅臺貢獻多少?在主品牌產量有限、副品牌和主品牌差距過大的情況下,不漲價簡直想不出有什么辦法來完成必須的政治任務。這么多人這么多年把茅臺捧到這個地步,這個歷史功勞不是一句國有資產流失就能輕易扼殺了的。”

“讓政治歸于政治,讓商品回歸商品。也許是正在邁向更大成功的茅臺需要真正學會和努力做到的。”北京圣雄品牌營銷策劃機構創始人鄒文武如此認為。

其實對于茅臺來說,我們既不要神化,也不要妖化,它就是一瓶酒而已。

“漲價吧,一切問題就迎刃而解了”?你想得太簡單了!

7月16日下午,著名私募大佬、深圳東方港灣投資管理股份有限公司董事長但斌在其個人微博轉發《突發,人民日報痛批茅臺,意味著一個時代要結束了》一文并表示:價格的雙軌制是產生腐敗的根源,現在一瓶茅臺酒的市場價2500元左右,出廠價969元,零售價1499元。巨大的價格差,是導致腐敗的根本原因。應該提高出廠價至市場價附近,消除“價差”才能根除腐敗,也能給國家帶來更多的稅收!

更有某自媒體發表觀點稱“茅臺變味,都是因為太便宜了”,文章呼吁:“想讓茅臺更好,漲價吧,回歸市場價格,一切問題就迎刃而解了。”

說實話,《華夏酒報》記者打心眼里是贊成漲價的,但是說漲價了“一切問題就迎刃而解了”,就未免想得太簡單了。

“漲價既解決不了腐敗的問題,也杜絕不了黃牛的現象。寄希望于漲價來解決一切問題,無異于癡人說夢。”著名老酒收藏家、《中國名酒圖鑒·茅臺篇》一書的作者劉鋼斷然否決了這一想法,并為《華夏酒報》記者一一分析道:“漲價怎么可能解決腐敗問題?沒有茅臺酒也會有腐敗問題。你說車禍就跟車輛有關系嗎?一切車禍都源于違章,造成車禍的主要原因還是人的問題,是你駕駛違章引起的。所以說,腐敗跟茅臺酒有什么關系?沒有茅臺酒照樣存在腐敗問題,腐敗是人的問題、制度的問題,板子不能打在茅臺酒身上。”

“漲價更杜絕不了黃牛的現象。現實情況恰恰相反,茅臺酒價格漲得越高,黃牛越多。只有降價,才能杜絕黃牛現象。你想啊,如果茅臺酒降價,這酒就沒得炒了,沒錢賺了,黃牛自然就沒有了。就像足球賽、演唱會,一個能容納8萬人的體育場,如果有10萬人來看,自然就會有黃牛存在;而如果只有2萬人來看,哪還會有什么黃牛啊?茅臺酒也是如此,如果酒廠敞開供應、市場供大于求的時候,自然就沒有黃牛啦。而現實情況是,茅臺酒本身產量有限,風味獨特難以模仿,而且收藏的話品質逐年提升,在價格上必然有所體現,只是這種體現目前被人為放大了,演變成了金融產品。但只要茅臺酒求大于供的基本面沒有改變,就永遠會有黃牛炒作!”

提到茅臺酒近期的漲價,劉鋼認為:“漲價肯定是市場規律,由市場決定,這個無可厚非。但是目前的茅臺市場是不是良性的、正常的市場,這個仁者見仁。茅臺近期的這波漲價行情跟今年的特殊情況不無關系,今年春節期間,由于受疫情影響,茅臺酒的價格一直在跌,大有直奔茅臺市場指導價1499元而去的趨勢,幸虧政府對疫情的鐵腕控制,才有了今天中國消費市場的復蘇和繁榮,加之春節期間消費停滯積壓的反彈,造就了茅臺酒這波的漲價行情。既然有很多行業的犧牲和政府這么大的投入,才換來了茅臺酒的這波漲價,因此,這波行情并不單純是市場規律使然,而是由諸多因素造成的。而隨著各行各業逐漸復產復工走向繁榮,投資渠道會越來越多,茅臺會不會持續上漲就不得而知了。但茅臺的發展歷史告訴我們,只漲不跌是不現實的!”

“目前,茅臺酒還不可能完全脫離行政監管,完全市場化,因為茅臺酒廠本身屬于國有企業,它的法人、董事長都是國家行政任命的,完全市場化,目前還不現實。我個人認為,此前茅臺13個高官的悲劇,既是他們自身的悲劇,其實也是行政手段跟市場經濟不能達到真正完全結合的一個悲劇。不解決好這一問題,悲劇還會重演,這不是簡單的漲價就可以解決的問題!”杭州茅臺酒收藏家蔣海林快人快語。

蔣海林認為,從茅臺酒的市場價格來看,不管它的消費對象是商務消費占主體,還是個人消費占主體,或者哪怕就是收藏領域、奢侈品領域占主體,只要市場能夠認可,就說明它是在健康發展的,不需要有過多的行政干預。因為你既然是市場經濟的話,就應該放開手腳,讓它到市場里面大浪淘沙去,比如說通過股市的反應、通過消費機制的調整,只有這些才會對茅臺的長期穩定健康發展起到積極的引導作用。“而茅臺酒廠要做的主要工作,就是茅臺的釀酒工藝不能丟,你如果丟了家底子,那就什么東西都沒有了,茅臺也就不是茅臺啦。”

關鍵詞: 茅臺 漲價

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