“雙11”薄利多銷為重回全球市值第一?蘋果5G手機時代的擔憂
蘋果的中國策略正在越來越“接地氣”。
官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在前不久的“雙11”活動中，蘋果官方旗艦店天貓“雙11” 成交僅用 10 分鐘就超過了去年全天的 7 倍，iPhone 11用1分鐘就成交破億。今年是蘋果首次參加天貓“雙11”促銷活動，天貓發(fā)言人的官方微博表示，“雙11”活動期間，蘋果官方旗艦店將參與2019天貓“雙11”平臺補貼，最高直降1111元，紅包券定時連發(fā)4天，相當于8.7折。
截圖來源：新浪微博
隨后，11月9日，天貓宣布追加1億元預(yù)算，補貼蘋果官方產(chǎn)品，在“雙11”當天，蘋果官方旗艦店包括iPhone、iPad、Mac、Airpods等所有店內(nèi)產(chǎn)品，還將參與24期分期免息和滿減，領(lǐng)券后iPhone 11可省300元，Airpods Pro可省60元。這樣計算下來，Airpods每天只需要不到3塊錢，iPhone11每天不到8塊錢，每天21元就能買下蘋果套裝。
除此之外，京東也推出了超級百億補貼，進入京東對應(yīng)的活動界面之后，用戶就可以領(lǐng)取對應(yīng)的優(yōu)惠券。其中，iPhone XS和iPhone XS Max滿8000元減3000元，滿7000元減1800元，iPhone 11 Pro/Pro Max滿8000元減500元，iPhone11滿5000減300元。同時，部分iPhone還可以疊加12期白條免息券，這樣折算下來，用戶每天也就只需支付十多塊錢。
有手機零售商家表示，“雙11”期間蘋果在電商平臺上售價已經(jīng)低于批發(fā)價，而蘋果采取這樣的舉措效果很明顯。根據(jù)京東方面公布的“雙11”戰(zhàn)報數(shù)據(jù)來看，截至11月11日24時，蘋果銷售額排名第一，與此同時，蘋果也是11月1日至11日的累計銷售額冠軍，緊隨其后的則是華為、榮耀、小米、vivo及OPPO。
數(shù)據(jù)來源：京東
也許是在“6·18”吃過了甜頭，雖然iPhone沒有5G手機，但是憑借“雙11”東風，蘋果算是在今年年末熬過了此前外界預(yù)測的“蘋果陣痛期”。根據(jù)美國媒體的報道，在“雙11”當天iPhone 11賣出了百萬臺。
實際上，iPhone 11本身已經(jīng)是近年來蘋果價格最低的機型。此前，上海地區(qū)某相關(guān)運營商渠道負責人曾透露說，相較于去年同一時期，iPhone11系列銷量增長了5%~6%。iPhone11和11Pro較為熱銷，購買用戶主要是“以舊換新”的老用戶和年輕人。
UBS 瑞銀發(fā)布的最新蘋果銷量報告顯示，iPhone 11 系列手機在中國的銷量提升明顯，尤其是價格相對較低的 iPhone 11 機型。報告中還指出，iPhone 11的熱賣，直接拉升了蘋果手機9月在中國市場的需求量，相比去年同期瘋狂增長了230%。對比去年2018款iPhone，上市之初也只是把中國市場需求暫時提高了110%。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，蘋果(中國)有限公司成立于2004年，疑似由美國蘋果公司完全控股，注冊資本1218萬美元。
截圖來源：天眼查
從庫克2011年接手蘋果之后，短短不到10年的時間里，蘋果似乎已經(jīng)變得深諳中國市場的薄利多銷之道。截至上周五收盤，蘋果股價報價260. 14 美元，收盤價觸及創(chuàng)紀錄高位，總市值為11558. 71 億美元。自1月份至今，蘋果股價累計增長65%，市值增長了 4000 多億美元，相當于美國資產(chǎn)規(guī)模最大的銀行摩根大通的市值。
其實，在iPhone 11之前，蘋果過得并不怎么好。
蘋果之前的財報顯示，截至9月的12個月里，蘋果的營業(yè)利潤下降10%，為639億美元，遠遠低于蘋果在2015年創(chuàng)紀錄的712億美元。自2015年以來，蘋果營收增長15%，但今年由于iPhone銷量下滑，營收下降2%，至2600億美元。
iPhone 11在剛剛推出的時候，就爭議不斷。在同樣的時刻，面臨著國產(chǎn)5G手機vivo NEX 3、華為Mate30系列和小米MIX系列相繼發(fā)售的境遇，仍是4G手機的iPhone 11頻頻出現(xiàn)各種問題，iPhone 11系列的A13處理器發(fā)熱量較大，包括無任何操作發(fā)熱、玩游戲很燙等，尤其是在備份以及激活時比較嚴重。而且，由于iPhone 11仍采用英特爾基帶，信號不好的問題仍然沒有解決。
另外，國外二手手機交易網(wǎng)站BankMyCell發(fā)布報告稱，iPhone其實已經(jīng)成為最不保值的手機之一，其上一代產(chǎn)品iPhone XR，不到一年的時間，損失價值約為42%。做個不嚴謹?shù)膶Ρ龋绻愦驺y行1萬元，光是利息，一年還能賺幾百元，而你買了上一代蘋果手機，不到一年時間，你可能就相當于丟了幾千元。
值得注意的一點是，11月初，IDC剛剛發(fā)布了《中國2019第三季度智能手機出貨量》報告，從報告中的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，蘋果2019年第三季度出貨量為810萬臺，總出貨量排名已經(jīng)掉到了第5名，在國內(nèi)出貨量的市場份額僅占8.1%，遠低于居于首位華為的41.5%。
數(shù)據(jù)來源：IDC
曾經(jīng)在華出貨量第一的蘋果，如今只能堪堪入榜。
今年下半年，蘋果內(nèi)部管理也一度動蕩。在蘋果2019年秋季發(fā)布會結(jié)束之后，蘋果公司公關(guān)部門副總裁史蒂夫·道林(Steve Dowling)在10月底離職，他已經(jīng)為蘋果效力了16年。這是蘋果在半年內(nèi)離職的第三位高管，此前還包括負責零售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)于今年2月宣布離職和首席設(shè)計官喬納森·艾維(Jony Ive)于今年6月宣布離職。
其中，艾維更是被稱為蘋果諸多硬件產(chǎn)品的“靈魂人物”，參與了許多蘋果產(chǎn)品的設(shè)計與概念發(fā)明，包括Macbook pro、MacBook Air、iPod、iPod touch、iPhone和iPad等。
也許是長期關(guān)注中國市場，也許是真的弄清了中國消費者心態(tài)，蘋果這次的“雙11”大促無疑是成功的。根據(jù)《IT時報》之前的報道，為了備戰(zhàn)“雙11”，位于上海浦東的蘋果代工廠昌碩科技，在節(jié)前全面加班加點保障iPhone11的“雙11”供貨。就連此前一度脫銷的綠色和紫色的稀缺色iPhone11，和最為熱門的暗夜綠iPhone11 Pro(256G)也都進入大批量備貨狀態(tài)，以保證在天貓“雙11”期間蘋果旗艦店能夠敞開賣，讓想買稀缺色iPhone的用戶都能買得到。
從蘋果市值近5日的走勢來看，基本在持續(xù)上升。
截圖來源：雪球網(wǎng)
緊接著，“雙11”還沒完全過去，iPhone 12的概念渲染圖就流露了出來。此前，蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤預(yù)測，蘋果下一代iPhone在設(shè)計上會有改變，不再會延續(xù)目前從iPhone6代開始的圓潤設(shè)計，將會像此前iPhone4/4s/5/SE等采用此前喬布斯時代的經(jīng)典工業(yè)設(shè)計。
外媒根據(jù)郭明錤的描述對iPhone12做了渲染圖，一時間賺足了消費者的眼球。庫克似乎在引導消費者去追憶喬布斯時代的蘋果，又是一次“情懷”的收割?
另外，根據(jù)外媒的報道，蘋果明年將會推出三款5G iPhone手機。除了支持5G，這三款手機還將配備全球最先進的移動處理器，以及技術(shù)領(lǐng)先的屏幕。通過這三款旗艦手機，蘋果希望能超越華為，重新奪回全球第二大手機制造商的寶座。
不管怎么說，在面對技術(shù)不足、高管流失以及創(chuàng)新缺失的情況下，蘋果和庫克選擇薄利以試圖多銷，帶來的結(jié)果就是截至11月11日美股收盤，蘋果股價報262.20美元，市值達到1.16萬億美元，超越微軟成為全球市值最大的上市公司。但是，不可否認的是，這樣的低價策略是有著破壞掉蘋果作為相對高端機的固有品牌印象的風險。
微軟首席執(zhí)行官納德拉曾表示，將市值等財務(wù)指標作為成功的指標是非常危險的。
關(guān)鍵詞： 蘋果重回全球市值第一
