近日，中國證監(jiān)會發(fā)布公告稱，墨跡天氣首發(fā)申請上會未通過，成為當(dāng)日四家上會企業(yè)中唯一被拒企業(yè)。發(fā)審委會議并明確指出了墨跡天氣存在的違規(guī)發(fā)布新聞信息和廣告、違規(guī)收集使用用戶個人信息、收入來源單一、關(guān)聯(lián)客戶貢獻(xiàn)收入金額及占比較大四大問題。
其中，發(fā)審委會議提到，墨跡天氣網(wǎng)站、APP“存在在取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》之前，發(fā)布藥品廣告的情形。”10月15日，中新經(jīng)緯記者瀏覽墨跡天氣APP“墨跡資訊”欄目，可看到較多減肥藥品的廣告，有自稱墨跡天氣的廣告代理商告訴中新經(jīng)緯記者，藥品廣告目前可以在墨跡天氣平臺發(fā)布，“減肥藥品即使沒有品牌和資質(zhì)，也能想辦法發(fā)布”。
減肥藥品沒有資質(zhì)也能發(fā)布
中新經(jīng)緯記者體驗(yàn)時注意到，墨跡天氣APP上“遍布”著游戲、現(xiàn)金貸平臺、收藏品、教育機(jī)構(gòu)、汽車、電商平臺、手機(jī)、職稱考試等各類廣告，其中也有搭著各種不同文案、配圖的減肥藥品廣告。
在墨跡天氣APP“墨跡資訊”欄目，一則文案為“瘦不下來的6大原因!讓你恍然大悟，減肥別踩坑，198元一對一指導(dǎo)”的廣告夾雜在各類資訊中間，這則廣告的最下方用較小字體標(biāo)記著“賽樂賽瘦身”以及“廣告”字樣，不易引起注意，點(diǎn)進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一款減肥藥品的廣告頁面。
一位自稱墨跡天氣某廣告代理商的客服告訴中新經(jīng)緯記者，減肥藥品廣告可以在墨跡天氣平臺發(fā)布，但需要提前審查一下相關(guān)資質(zhì)。不過，這位客服同時表示：“如果資質(zhì)不全，甚至連牌子都沒有，這邊也可以幫著做。具體辦法就是拿現(xiàn)有的賬戶替代一下發(fā)布，但不能體現(xiàn)品牌。預(yù)存一萬元，競價點(diǎn)擊1毛錢起步。”這位客服還表示，平臺政策一直都處在變化中，要想做須盡快。
另一位自稱墨跡天氣廣告代理商的客服人員同樣表示，用這種方法確實(shí)可以發(fā)布一些平臺審核不過的廣告，這叫“套戶”。
中新經(jīng)緯記者注意到，違規(guī)發(fā)布新聞信息和廣告是此次證監(jiān)會對墨跡天氣提出詢問的主要問題之一。
證監(jiān)會公告中稱：發(fā)行人運(yùn)營的網(wǎng)站、“墨跡天氣APP”存在未經(jīng)其許可違規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)新聞信息，被責(zé)令限期整改的情形;發(fā)行人存在在取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》之前，發(fā)布藥品廣告的情形。發(fā)行人現(xiàn)有的APP存在視頻節(jié)目與游戲節(jié)目，以及發(fā)布醫(yī)院廣告。
招股書顯示，2016年，墨跡天氣獲得了北京市食品藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書》。當(dāng)年，墨跡天氣遞交創(chuàng)業(yè)板上市申請。
曾涉嫌超范圍采集隱私
除了違規(guī)發(fā)布新聞信息和廣告，證監(jiān)會對墨跡天氣詢問的主要問題還包括：違規(guī)收集使用用戶個人信息、收入來源單一、關(guān)聯(lián)客戶貢獻(xiàn)收入金額及占比較大。其中，收入來源單一被業(yè)界認(rèn)為是墨跡天氣最致命的“硬傷”。
招股書顯示，墨跡天氣主要盈利模式為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)典型的“免費(fèi)+廣告”模式，同時逐漸發(fā)展智能硬件銷售等其他盈利模式。2014年、2015年、2016年及2017年1-9月墨跡天氣分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4473.45萬元、12670.44萬元、21042.81萬元、22330.49萬元，凈利潤為192.90萬元、2499.49萬元、2053.89萬元、4729.32萬元。
一些分析指出，墨跡天氣的收入嚴(yán)重依賴廣告，營收來源過于單一。從收入構(gòu)成來看，2014年、2015年、2016年和2017年1-9月，墨跡天氣互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)收入占比分別為94.84%、98.12%、98.99%和98.86%。相比之下，被其認(rèn)為主營業(yè)務(wù)的硬件銷售收入占比卻僅有0.19%、0.11%、0.12%、0.23%。
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，作為一款純粹的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，過高依靠廣告收入存在很大風(fēng)險。如果APP未來用戶量流失、氣象服務(wù)能力或廣告信息服務(wù)能力下降，公司經(jīng)營將面臨危險。
除此之外，墨跡天氣還曾涉嫌超范圍采集隱私。證監(jiān)會在公告中提到，2019年7月，中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等四部門成立的APP專項治理工作組，在《關(guān)于督促40款存在收集使用個人信息問題的APP運(yùn)營者盡快整改的通知》中提及了墨跡天氣APP。
2019年9月，根據(jù)公安部委托的國家計算機(jī)病毒應(yīng)急處理中心的監(jiān)測，墨跡天氣涉嫌超范圍采集公民個人隱私。
當(dāng)時，墨跡天氣相關(guān)負(fù)責(zé)人對外界回應(yīng)：“公安部采集的樣本是2019年1月28日墨跡天氣7.0802.02版本，墨跡天氣后續(xù)已根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)完善了用戶隱私協(xié)議(明確了獲取數(shù)據(jù)的范圍及用途)。同時，墨跡天氣已主動進(jìn)行內(nèi)部整改，并且已初步通過國家APP安全認(rèn)證初步審核。”
工具類APP該如何突圍？
就在墨跡天氣IPO被否的前一天(10月10日)，另一工具類產(chǎn)品魯大師登陸香港資本市場。
從后者披露的招股書來看，目前魯大師的主要利潤來源來自于在線廣告及在線游戲業(yè)務(wù)，而這些業(yè)務(wù)的主要客戶群體集中在兩家企業(yè)。此外，魯大師此次發(fā)行價為2.7港元/股，這一發(fā)行價甚至低于魯大師上一輪的融資價格，折價達(dá)到83%。
事實(shí)上，工具類產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)時代能否存活一直是行業(yè)內(nèi)熱衷探討的話題，究其原因，是工具類產(chǎn)品的局限所在，他們除了提供單一的服務(wù)以外，在其他收入和模式上，很難打開入口。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師丁道師表示，當(dāng)前工具類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品面臨諸多發(fā)展困境，一方面要保持高速發(fā)展獲得盈利，另外一方面又要多元發(fā)展以打破增長的天花板，著實(shí)不易。
“工具類產(chǎn)品主要面臨三個問題，分別是營收單一、安裝量大但使用率低、品牌脆弱。這些問題，給工具類產(chǎn)品帶來了發(fā)展的天花板，要想打破這種天花板，產(chǎn)品模式和盈利模式必須進(jìn)行大的創(chuàng)新。我認(rèn)為工具類產(chǎn)品要走出靠廣告掙錢的第一階段，發(fā)展電子商務(wù)、游戲、內(nèi)容付費(fèi)等新盈利模式。”丁道師說。
關(guān)鍵詞： 墨跡天氣IPO
