每到暑期，研學(xué)旅行都是熱門話題。近日有廣州學(xué)生家長(zhǎng)向羊城晚報(bào)記者報(bào)料，稱有商家專門針對(duì)該區(qū)小學(xué)生暑假作業(yè)開發(fā)研學(xué)旅行線路，且報(bào)名異常火爆。記者調(diào)查了解到，這只是研學(xué)旅行升溫的一個(gè)側(cè)面，經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)培育以及政府相關(guān)政策的出臺(tái)，研學(xué)旅行已迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)期。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，參與研學(xué)旅行的人次年均增長(zhǎng)超過(guò)三成，去年這一市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)125億元，全國(guó)約有從事研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)1.2萬(wàn)家。有廣州旅行社稱，該社今年暑期接待的研學(xué)旅行團(tuán)學(xué)校組團(tuán)規(guī)模為史上最大。
A、小眾市場(chǎng) 快速成長(zhǎng)
據(jù)了解，研學(xué)旅行屬于旅游產(chǎn)品中的小板塊，但近幾年發(fā)展速度驚人。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2014年至2018年中國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)分別為140萬(wàn)人次、200萬(wàn)人次、260萬(wàn)人次、340人次以及400萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)率約為30.3%。
與之相應(yīng)，我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模也在迅速擴(kuò)張，從2014年的約55億元上升至2018年的125億元。目前，全國(guó)約有從事研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)1.2萬(wàn)家，其中包含旅行社、教育機(jī)構(gòu)等多種類型。統(tǒng)計(jì)還顯示，消費(fèi)者在研學(xué)旅行開銷方面，也呈現(xiàn)水漲船高的趨勢(shì)。其中，2015年每人每次研學(xué)旅行的費(fèi)用約為2500元，到2018年該數(shù)字已上升至3117元。
B、研學(xué)旅行 獲政策支持
研學(xué)旅行快速發(fā)展也與政策密切相關(guān)。據(jù)了解，2016年《教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》公布，明確提出要把研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，并明確“學(xué)校根據(jù)教育教學(xué)計(jì)劃靈活安排研學(xué)旅行時(shí)間，一般安排在小學(xué)四到六年級(jí)、初中一到二年級(jí)、高中一到二年級(jí)，盡量錯(cuò)開旅游高峰期”。而在內(nèi)容方面，強(qiáng)調(diào)“學(xué)校根據(jù)學(xué)段特點(diǎn)和地域特色，逐步建立小學(xué)階段以鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情為主、初中階段以縣情市情為主、高中階段以省情國(guó)情為主的研學(xué)旅行活動(dòng)課程體系”。
隨后，浙江、廣東等省份進(jìn)一步出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定。比如，2018年浙江出臺(tái)《推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見(jiàn)》，明確學(xué)校每學(xué)年組織安排1-2次研學(xué)旅行活動(dòng)，每學(xué)年合計(jì)安排研學(xué)旅行活動(dòng)小學(xué)3-4天、初中4-6天、高中6-8天。同年，廣東省教育廳聯(lián)合12部門印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見(jiàn)》，提到在研學(xué)旅行的主要任務(wù)方面，要將研學(xué)旅行納入教育教學(xué)計(jì)劃，要求在小學(xué)四到六年級(jí)、初中一到二年級(jí)、高中一到二年級(jí)逐步展開。
C、廣東潛在市場(chǎng) 規(guī)模一年過(guò)百億
業(yè)內(nèi)人士表示，這些政策的出臺(tái)也是今年暑期研學(xué)旅行出現(xiàn)火爆場(chǎng)面的重要因素。
那么，這個(gè)潛在市場(chǎng)有多大?記者查閱《2018年廣東國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》發(fā)現(xiàn)，廣東中小學(xué)生總?cè)藬?shù)為381.26萬(wàn)人，加上中職在校生29.72萬(wàn)人，合計(jì)為410.98萬(wàn)人，從理論上，這些將成為研學(xué)旅行的潛在客群。按照每人每年研學(xué)旅行的費(fèi)用在2500元計(jì)算，僅在廣東，研學(xué)旅行的潛在市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)100億元。所以也不難理解，為何有越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)從事研學(xué)旅行的機(jī)構(gòu)約有1.2萬(wàn)家。
據(jù)華南最大的旅行社廣之旅介紹，該社從2017年開啟研學(xué)旅行業(yè)務(wù)，持續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。在上個(gè)月初，該社還承辦了廣州蘇元二中組織的300人研學(xué)旅行團(tuán)，乘高鐵前往湖南長(zhǎng)沙，開啟為期3天的湖南大學(xué)、韶山偉人故居紅色研學(xué)之旅，這也是目前該社接待的最大的學(xué)校組團(tuán)研學(xué)旅行團(tuán)。
記者走訪中還了解到，今年暑期研學(xué)旅行最熱門的國(guó)內(nèi)目的地，主要包括貴州、北京、湖南、河南、福建等具有豐富愛(ài)國(guó)主義教育資源的旅行目的地，行程天數(shù)基本集中在3-7天;隨著國(guó)內(nèi)高鐵線網(wǎng)日益完善，具有快速、便捷、供應(yīng)穩(wěn)定等優(yōu)勢(shì)的高鐵游，成為研學(xué)旅行出游方式的首選。
D、經(jīng)濟(jì)性教育性 如何能兩全？
報(bào)料人許女士則感嘆，研學(xué)旅行的商家服務(wù)太精準(zhǔn)，這讓她有些擔(dān)憂。“我兒子的學(xué)校并沒(méi)有組織研學(xué)旅行，但布置了相關(guān)作業(yè)，很快家長(zhǎng)群里就有人發(fā)報(bào)團(tuán)鏈接。”許女士說(shuō)，鏈接中的研學(xué)內(nèi)容與布置的作業(yè)完全契合。比如，行程中安排觀看紀(jì)錄片《大國(guó)工匠》、《超級(jí)工程》，前往省博物館、省科學(xué)中心等地參觀，這些都是暑期作業(yè)要求的。“這是一門不錯(cuò)的生意，希望從事研學(xué)旅行的公司能夠更規(guī)范化，讓家長(zhǎng)放心，真的能夠讓孩子在游學(xué)中有所收獲。”
許女士的擔(dān)心并非空穴來(lái)風(fēng)，“游而不學(xué)”就曾被多次曝光。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)一家游學(xué)機(jī)構(gòu)推出了近4萬(wàn)元的游學(xué)線路，卻讓學(xué)生入住賭城拉斯維加斯，有參團(tuán)的學(xué)生吐槽，所謂的“名校課程體驗(yàn)”、“名校師生交流”等，也就是互相自我介紹一下以及聽對(duì)方講講校史。
廣東省旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)校副校長(zhǎng)黃偉釗告訴羊城晚報(bào)記者，研學(xué)旅行的教育和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合，這兩方面應(yīng)圍繞研學(xué)主體學(xué)生做到統(tǒng)一。他提出，目前在支撐研學(xué)旅行的基礎(chǔ)研究有待提升，包括學(xué)生研學(xué)旅行中認(rèn)知規(guī)律的研究、不同年級(jí)學(xué)生的學(xué)習(xí)需求、保障制度的設(shè)計(jì)和研究等。
據(jù)了解，在日本，研學(xué)旅行被稱修學(xué)旅行，至今已有130余年的歷史。與我國(guó)不同，在費(fèi)用負(fù)擔(dān)方面，日本公立小學(xué)、初中的研學(xué)旅行費(fèi)用由國(guó)家和地方財(cái)政共同承擔(dān)，并且數(shù)額比重逐年增長(zhǎng)。同時(shí)，學(xué)校還為出外的孩子投了高額的意外險(xiǎn)，這讓活動(dòng)開展不必畏首畏尾。
關(guān)鍵詞： 暑期研學(xué)旅行市場(chǎng)火爆
