賣痔瘡藥的馬應(yīng)龍跨界賣口紅了!
近日，據(jù)馬應(yīng)龍八寶旗艦店消息，此次推出的唇膏系馬應(yīng)龍旗下的品牌馬應(yīng)龍八寶，分別為絳紅色亞光絲絨膏、香榭麗舍啞光絲絨膏以及初戀色嘭嘭水潤唇膏。三支唇膏的定價均為138元，三色套裝價為399元。
從痔瘡藥到口紅，不少網(wǎng)友調(diào)侃“是不是跨度有些大”。不過，中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，近些年“任性”玩跨界的國貨品牌可不只有馬應(yīng)龍。
跨界賣口紅，網(wǎng)友：我滿腦子是痔瘡膏
據(jù)了解，上述口紅產(chǎn)品于6月中旬已在官方旗艦店上架。馬應(yīng)龍八寶旗艦店的工作人員對媒體說，近期也沒有加大宣傳力度，不知為何突然就火起來了。中新經(jīng)緯7月18日在馬應(yīng)龍八寶天貓旗艦店看到，上述三款口紅零售價均為138元/支，已售出200多支。
其實(shí)，這并不是馬應(yīng)龍第一次試水美妝領(lǐng)域，早在2009年，馬應(yīng)龍就推出了眼霜。隨后陸續(xù)推出了多款藥妝型眼霜，包括眼袋型眼霜、蒸汽熱敷眼罩、眼部精華，此外還有氣墊CC霜、護(hù)手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容護(hù)膚產(chǎn)品。
7月18日，中新經(jīng)緯在某電商平臺上看到，每盒售價129元的馬應(yīng)龍眼霜，有4800多人付款購買，而氣墊CC之類的美妝產(chǎn)品銷量尚未過百。
“馬應(yīng)龍跨界出口紅”的消息在社交媒體刷屏后，引起了網(wǎng)友的熱烈討論。
有網(wǎng)友表示“陪伴食物從起點(diǎn)到終點(diǎn)，沒毛病”，也有網(wǎng)友留言稱“理性上可以理解，但感性上稍微有點(diǎn)不能接受”。此外還有一部分網(wǎng)友不明白馬應(yīng)龍現(xiàn)在走的什么路線，并大呼：“還是專心做好你的痔瘡膏就好了”“我滿腦子都是馬應(yīng)龍痔瘡膏”。
皮卡菌Pika：可能是女孩子的錢真的太好掙了，連馬應(yīng)龍都不好好做痔瘡膏了。
寄人籬下233：emmm，這是一個有味道的口紅，也是一個能治痔瘡的口紅。
詣途山水：哪天萬一拿錯了好尷尬?
洛野徐風(fēng)：稍不留神就給說成“馬應(yīng)龍痔瘡唇膏”。
Mr稻草熊：總感覺有股味道……
不只馬應(yīng)龍，還有這些國貨也在玩跨界
中新經(jīng)緯在馬應(yīng)龍八寶天貓旗艦店看到，全新推出的三款唇膏產(chǎn)品是馬應(yīng)龍旗下的日化用品品牌馬應(yīng)龍八寶。
2018年9月，馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱，公司擬合作成立大健康公司，以功能性化妝品、功能性食品、嬰童及肛腸護(hù)理品等大健康業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)投資和股權(quán)投資為主營業(yè)務(wù)。此次推出新產(chǎn)品也被認(rèn)為是馬應(yīng)龍成立大健康合資公司后的新舉動。
天眼查信息顯示，馬應(yīng)龍旗下除了賣日化用品的“馬應(yīng)龍八寶”，還有賣服裝鞋帽的“顏色組合”、醫(yī)療園藝的“馬應(yīng)龍醫(yī)養(yǎng)”、涉足廣告銷售的“馬應(yīng)龍物流”等，今年新申請的注冊商標(biāo)達(dá)40多個。
中新經(jīng)緯注意到，這兩年“任性”跨界的國貨品牌還有很多，比如賣酒的瀘州老窖去年年初出了香水“頑味”、做食品的老干媽和旺旺出了衛(wèi)衣、賣花露水的六神和買雞尾酒的RIO“合體”出了花露水味雞尾酒、青島啤酒推出羊羔絨衛(wèi)衣、大白兔聯(lián)合美加凈推出了潤唇膏……
“從傳統(tǒng)的視角來看，品牌延伸可以占據(jù)更多的細(xì)分市場，擴(kuò)大品牌的市場占有率，從而提升品牌的盈利能力。但馬應(yīng)龍推出的口紅能否能夠得到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)可，還有待市場的檢驗。”北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授何艷對中新經(jīng)緯表示。
何艷認(rèn)為，品牌的跨界或者延伸，如果做得好，有利于品牌走向年輕化，吸引更多年輕消費(fèi)者的喜愛，如果做得不好，可能會對原有品牌造成負(fù)面影響。“因此跨界對于企業(yè)來說，也可能意味著品牌風(fēng)險增加。”何艷稱。
