4月23日，從四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司(以下簡稱“五糧液”)相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，宜賓五糧液股份有限公司市場部、品牌管理事務(wù)部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合組建的聯(lián)合督導(dǎo)組發(fā)布了《對近期兩起違約跨區(qū)域銷售的處理通報》、《對步步高商業(yè)連鎖股份有限公司產(chǎn)品外流進(jìn)行處罰的通報》、《關(guān)于終止十一家經(jīng)銷商(專賣店)合作的通報》、《關(guān)于取消違約銷售終端參加春節(jié)活動的工作聯(lián)絡(luò)函》四份文件。
北京商報記者了解到，此次處罰共涉及15家經(jīng)銷商(專賣店)、1家KA賣場、16家終端門店。在核查后，針對違反合同約定等行為，五糧液決定與其中11家經(jīng)銷商(專賣店)終止合作。同時，五糧液還明確責(zé)令4家運(yùn)營商進(jìn)行整改，并對公司內(nèi)相關(guān)職能部門和負(fù)責(zé)人進(jìn)行黃牌警告、扣減市場秩序考評分、取消1218評優(yōu)資格等相應(yīng)處罰，要求戰(zhàn)區(qū)重新評估銷售能力并重新核定配額。若再發(fā)生違規(guī)行為，將被取消專賣店或運(yùn)營商資格。
北京商報記者注意到，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司受到了黃牌警告、扣減市場秩序考評分、取消1218評優(yōu)資格等處罰。另外，五糧液還取消了違約跨區(qū)域銷售的16家終端門店的禮品酒發(fā)放。同時，對應(yīng)負(fù)責(zé)違規(guī)商家的大區(qū)市場總監(jiān)、營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理等人均給予了相應(yīng)處罰。
事實(shí)上，為了加速市場的開發(fā)，五糧液已連續(xù)進(jìn)行了多個大刀闊斧的“瘦身”整改運(yùn)動。業(yè)內(nèi)專家指出，近年來，由于品牌繁多，市場存在著一定的不規(guī)范行為，包括一些貼牌等行為，不僅會傷害企業(yè)的產(chǎn)品銷售，還會拉低整個品牌調(diào)性。在白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛看來，上述舉動展現(xiàn)了五糧液堅(jiān)守契約的精神，凈化市場秩序的決心、信心，利于五糧液健康、可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
