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順豐優(yōu)選多地部分門(mén)店清倉(cāng)停業(yè) 試水新模式瞄準(zhǔn)華南市場(chǎng)

來(lái)源:新京報(bào)    發(fā)布時(shí)間:2019-04-02 16:33:20

近日,據(jù)媒體報(bào)道,順豐內(nèi)部已開(kāi)會(huì)確認(rèn)順豐優(yōu)選社區(qū)門(mén)店項(xiàng)目停止運(yùn)營(yíng)。隨后,新京報(bào)記者從上海、青島、成都等地的多家門(mén)店了解到,部分門(mén)店在清倉(cāng)甩貨,還有些門(mén)店也已暫停營(yíng)業(yè)。

4月1日,順豐優(yōu)選相關(guān)工作人員對(duì)新京報(bào)記者稱(chēng),社區(qū)店并非暫停,而是公司對(duì)部分線下門(mén)店的區(qū)域進(jìn)行調(diào)整,預(yù)計(jì)今年5、6月完成,今后將加大華南及北京地區(qū)的投入,聚焦城市發(fā)展。

上海、青島、成都等地均有門(mén)店清倉(cāng)停業(yè)

最近,有媒體報(bào)道稱(chēng),用戶(hù)爆料順豐優(yōu)選上海五蓮路店關(guān)門(mén),武漢、青島、西安的門(mén)店也在清倉(cāng)。另有說(shuō)法提到,順豐優(yōu)選社區(qū)門(mén)店內(nèi)部已開(kāi)過(guò)會(huì),確定項(xiàng)目停止運(yùn)營(yíng)。

3月29日至4月1日,新京報(bào)記者以消費(fèi)者身份致電上海、青島、武漢、西安等多家門(mén)店,確認(rèn)清倉(cāng)停業(yè)等消息屬實(shí)。其中,順豐優(yōu)選上海五蓮路店工作人員稱(chēng),目前門(mén)店還開(kāi)著門(mén),但不營(yíng)業(yè)了。當(dāng)問(wèn)及“是否上海所有門(mén)店都停業(yè)”時(shí),該員工說(shuō):“只是暫時(shí)性關(guān)門(mén),有需要話可以從APP上下單。”

大眾點(diǎn)評(píng)顯示武漢有34家門(mén)店,其中1家已歇業(yè)關(guān)閉,另有8家有門(mén)店實(shí)景圖,其余門(mén)店只顯示位置信息,根據(jù)錦繡江南店內(nèi)員工的說(shuō)法,目前門(mén)店仍在營(yíng)業(yè),但牛排等產(chǎn)品已斷貨,其余信息并未透露。

成都宏濟(jì)中路店則在進(jìn)行“滿(mǎn)200減100”的打折促銷(xiāo)活動(dòng),根據(jù)該店員工的說(shuō)法,清倉(cāng)是公司方面的調(diào)整,促銷(xiāo)活動(dòng)已持續(xù)了幾天,門(mén)店貨品已不全。

青島的一位順豐優(yōu)選前加盟商林聰(化名)則稱(chēng),部分門(mén)店已經(jīng)關(guān)了,還有些正在做最后的清倉(cāng)處理,也是最近幾天的事。林聰說(shuō),關(guān)店很突然,2018年還大力拓展了一些門(mén)店。

4月1日,新京報(bào)記者就上述情況向順豐優(yōu)選方面核實(shí)。一位相關(guān)工作人員對(duì)新京報(bào)記者表示,最近順豐優(yōu)選對(duì)部分線下門(mén)店的經(jīng)營(yíng)區(qū)域進(jìn)行了調(diào)整,目的在于集中資源提升門(mén)店服務(wù)能力及客戶(hù)體驗(yàn),聚焦城市發(fā)展,為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。據(jù)悉,此次調(diào)整大約5、6月份才能完成,而聚焦華南主要是考慮到其總部在華南,且在華南市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)情況較好。

根據(jù)該工作人員的說(shuō)法,順豐優(yōu)選經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)改善向好,2018年全年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%以上;整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅改善,利潤(rùn)率提升超過(guò)40%。單店日均訂單增長(zhǎng)50%以上,單店利潤(rùn)大幅提升,其中華南已有較大比例門(mén)店實(shí)現(xiàn)盈利。

調(diào)整或受租金、品類(lèi)不符定位等壓力

4月1日,新京報(bào)記者走訪順豐優(yōu)選北京的天鵝灣、金地中名、雙花園等多家門(mén)店發(fā)現(xiàn),除天鵝灣店停業(yè)之外,其他門(mén)店均正常運(yùn)營(yíng),商品則以生鮮凍品、酒水飲料、休閑食品等為主,且提供送貨上門(mén)服務(wù)。

新京報(bào)記者注意到,順豐優(yōu)選天鵝灣店大門(mén)緊鎖,通過(guò)玻璃門(mén)可以看到,該店已搬空,無(wú)任何產(chǎn)品甚至貨架。根據(jù)附近小區(qū)安保人員介紹,該店關(guān)門(mén)已有段時(shí)間。對(duì)此,順豐方面對(duì)新京報(bào)記者表示,“屬于正常的運(yùn)營(yíng)調(diào)整,我們?cè)趯?duì)所有的門(mén)店進(jìn)行陳列、品類(lèi)、倉(cāng)庫(kù)等升級(jí)”,該員工還稱(chēng),此次的調(diào)整是從上周五(3月29日)開(kāi)始的。

順豐優(yōu)選天鵝灣店或因租約問(wèn)題閉店

對(duì)于天鵝灣閉店,金地中名店的一位員工說(shuō)自己之前就在天鵝灣店,因?yàn)榈赇佔(zhàn)饧s到期,續(xù)租時(shí)房租上漲太多,最終沒(méi)談成才關(guān)了。考慮到天鵝灣附近有些老客戶(hù),也會(huì)通過(guò)微信接單統(tǒng)一送貨。該員工還稱(chēng),北京的門(mén)店并不在公司此次調(diào)整的范圍內(nèi),不會(huì)關(guān)店。

順豐優(yōu)選金地中名店

房租壓力之外,順豐優(yōu)選或還面臨商品品類(lèi)選擇與門(mén)店定位不匹配的問(wèn)題。林聰曾是順豐優(yōu)選在青島的加盟商,2016年至2017年間運(yùn)營(yíng)一家門(mén)店,根據(jù)其說(shuō)法,順豐優(yōu)選定位是社區(qū)店,但門(mén)店所售的產(chǎn)品多為海鮮、牛排等凍品和紅酒、飲料等,沒(méi)有新鮮蔬菜、水果等日常生活必需品,尤其是在青島,本地新鮮海鮮很豐富、對(duì)凍品海鮮需求更少的情況下,門(mén)店生意很一般。

林聰透露,順豐優(yōu)選的產(chǎn)品適合送禮,并不適合日常家庭消費(fèi),此前還曾和其他加盟商向公司反映過(guò)生鮮需求和上架的建議。同時(shí),因?yàn)橐拓洠總€(gè)門(mén)店標(biāo)配是3個(gè)人,房租和人工成本兩項(xiàng)加起來(lái)都很高,當(dāng)初與自己幾乎同時(shí)開(kāi)店的七八個(gè)加盟商,如今幾乎已全部退店。“也有生意好的,主要是一些在青島相對(duì)郊區(qū)的門(mén)店,郊區(qū)消費(fèi)者買(mǎi)東西不太方便,房租也更便宜。”

放緩擴(kuò)張,加大華南市場(chǎng)布局

公開(kāi)資料顯示,2012年順豐在北京推出生鮮電商平臺(tái)順豐優(yōu)選,此后拓展至上海、廣州、武漢、杭州等城市,并逐步向三線城市下沉。2014年順豐布局線下便利店“嘿客”,試水線上商城選購(gòu)、線下提貨相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式。又經(jīng)過(guò)演變,2016年所有線下門(mén)店均改名為“順豐優(yōu)選”。

順豐優(yōu)選曾計(jì)劃在2018年達(dá)到4500家線下店,2-3年內(nèi)建立上萬(wàn)家線下店。但這一計(jì)劃并未實(shí)現(xiàn),根據(jù)順豐方面的說(shuō)法,此次調(diào)整之前有門(mén)店800多家。

值得注意的是,順豐優(yōu)選也對(duì)線下門(mén)店進(jìn)行了新的探索。根據(jù)其工作人員的說(shuō)法,公司在深圳、佛山等華南市場(chǎng)的門(mén)店進(jìn)行了升級(jí),加入了水果、蔬菜、新鮮肉類(lèi)等產(chǎn)品,并設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的區(qū)域,公司將基于現(xiàn)在探索出的新模式持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去,進(jìn)行復(fù)制。

據(jù)順豐優(yōu)選給出的數(shù)據(jù)顯示,2018年順豐優(yōu)選在深圳、佛山推出的生鮮社區(qū)店,店均銷(xiāo)售平均增長(zhǎng)3倍以上,盈利模型基本建立。針對(duì)企業(yè)客戶(hù)及線上業(yè)務(wù),通過(guò)為客戶(hù)提供定制化的企業(yè)專(zhuān)區(qū)運(yùn)營(yíng)服務(wù)等,用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)翻倍。

順豐優(yōu)選方面稱(chēng),在此次調(diào)整中將加大華南及北京地區(qū)投入,加速新業(yè)態(tài)門(mén)店推廣復(fù)制,擴(kuò)大華南市場(chǎng)規(guī)模及城市布局密度。同時(shí)順豐優(yōu)選將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)線上業(yè)務(wù)及企業(yè)客戶(hù)的服務(wù)能力建設(shè),優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)物流體系,為客戶(hù)提供更高效的配送服務(wù)。

但對(duì)于新開(kāi)店計(jì)劃,順豐方面并未給出明確的數(shù)字,稱(chēng)不會(huì)特別激進(jìn)地開(kāi)店,會(huì)在延續(xù)華南市場(chǎng)成熟的模型下拓展。

縱觀社區(qū)便利店及生鮮市場(chǎng),各路玩家紛紛入局、持續(xù)發(fā)力。根據(jù)公開(kāi)資料,老牌零售商永輝先后孵化出永輝生活、超級(jí)物種、永輝mini等新業(yè)態(tài);羅森也不甘落后,牽手首農(nóng)設(shè)立新公司進(jìn)軍生鮮市場(chǎng);蘇寧小店則在一年內(nèi)開(kāi)出4000家店,且還在擴(kuò)張;誼品生鮮近日獲得20億元B輪融資……順豐優(yōu)選在這一賽道上又將走多遠(yuǎn)?

關(guān)鍵詞: 順豐 清倉(cāng) 停業(yè)

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