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影視股集體下挫 口碑效應愈加明顯

來源:國際金融報    發布時間:2021-05-10 09:52:04

內卷之下,沒有黑馬。

被稱為“史上最擠”的2021年五一檔,最終總票房成績定格在16.72億元(含服務費),創下歷史新高。

此外,據燈塔專業版數據,今年五一檔總出票4421.08萬張,上映場次達225.65萬,均打破影史最高紀錄。

然而,創新高的票房成績并未給二級市場帶來正向刺激。五一假期后的首個交易日,A股影視概念股整體走低,其中,檔期內有影片上映的中國電影、華誼兄弟、光線傳媒、上海電影等跌幅居前。

10路大軍激戰

作為中國電影市場的黃金檔期之一,每年的五一檔都會吸引不少影片選擇在此檔期公映。

今年五一檔期間共有10部新片上映,創下歷史新高,云集張藝謀等知名導演作品,覆蓋諜戰、青春、懸疑、喜劇等多種題材類型,讓觀眾有了更多的選擇余地。據統計,2015年-2019年,五一檔上映電影數量分別為9部、9部、6部、8部、9部。

據了解,過去數年來,五一檔的分賬票房持續增長,且重要性逐年提高。國海證券傳媒行業分析師朱珠提供給記者的數據顯示,中國五一檔的分賬票房自2012年的2.34億元增加至2019年的14.38億元,復合增速達到29.6%,占當年全國分賬票房比例自2012年的1.4%提升至2019年的2.4%。

因此,在今年五一檔10路大軍匯聚、疫情后觀影需求持續高漲的背景下,不少業內人士對于該檔期的整體表現抱以樂觀的態度。

國海證券傳媒行業分析師朱珠此前在接受《國際金融報》記者采訪時表示,“綜合片單定檔以及2021年五一假期較往年多一天的背景,預計2021年五一檔分賬票房較2019年同期增加15%-20%,即分賬票房預計在16.5億-17.3億元。”

《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭則給出了更高的預測:“接近20億。”最終數據顯示,2021年五一檔最終總票房為16.72億元(含服務費),雖然不及市場預期,但仍舊創下歷史新高。

影視股集體下挫

或因為票房表現不及預期,節后影視股集體大跌。

5月6日,A股迎來節后的首個交易日,影視股未能像市場預料那般上揚,而是集體飄綠。

其中,投資出品了《懸崖之上》的中國電影、上海電影跌幅均超5%,中國電影更是逼近跌停。檔期票房冠軍《你的婚禮》的出品方光線傳媒股價低開低走,最終報收12.25元,跌幅為5.84%。而在假期內因“馮小剛對賭失敗”登上熱搜的華誼兄弟也難逃股價下跌的宿命,6日當日跌幅6.81%,僅次于中國電影。

事實上,不止A股,早三天開市的港股電影板塊已經歷了一波大跌。

5月3日當天,港股電影股集體下跌,其中,稻草熊娛樂和IMAXCHINA領跌,跌幅均超過11%,貓眼娛樂股價下降近7%,《尋漢計》的出品方歡喜傳媒當日則下跌5.44%,投資了《秘密訪客》的阿里影業跌幅相對較小,為3.54%。5月6日午后,港股電影股或是受到A股影響再度齊跌。

“影視股回落也是情理之中。”作家、制片人居經緯在接受《國際金融報》記者采訪時表示,“一方面,五一檔票房不及預期,日均票房不及2019年,甚至不如2018年;另一方面,節日過后,大盤回到千萬級。”

還有業內分析師指出,由于2021五一檔多一天假期,若剔除5月5日單日,2021五一檔票房(不含服服務費)為13.2億元,較2019年同期下滑8%;若統一按照5天計算,2019年與2021年五一檔票房(不含服務費)基本持平,均為15.1億元。此外,若以日均票房來對比,2021年五一檔為3.3億元,較2019年的3.8億元有所下滑。

不過,在一位長期關注影視板塊的資深投資人看來,影視股的下跌與五一檔的預期基本無關,只是慣性所致。他告訴記者:“A股炒短線的資金太多,在檔期之后,電影股一般都會跌一下。另外,鄭爽事件對市場情緒也有一定的影響,再加上大盤也大跌。”

口碑效應愈加明顯

假期加長,片源擁擠,為何五一檔票房表現整體平平?

有不愿具名的業內人士對記者表示,核心還是內容不行,缺少爆款,“觀眾也會衡量片子值不值得2小時的時間成本”。

具體來看,此前最受機構看好的《你的婚禮》假期5日共收獲5.12億元票房,成為檔期內票房冠軍。張藝謀導演的諜戰片《懸崖之上》后期發力,最終5日票房為5.05億元,以不到1000萬元的差距位列第二。兩部片合計貢獻了五一檔票房的近六成,再度體現了電影行業的二八定律。

除了《你的婚禮》《懸崖之上》外,五一檔僅有三部影片票房過億,分別為《秘密訪客》1.9億元、《追虎擒龍》1.61億元、《掃黑·決戰》1.14億元。

“從片單來看,總體10部,缺黑馬,口碑效應影響因素逐步提升。”朱珠告訴《國際金融報》記者,從預售開始,《你的婚禮》領跑,但伴隨上映后口碑分化,《懸崖之上》后來居上,預測票房、排片、上座率均不斷爬升,凸顯口碑影響因素大于預售影響。

事實上,在五一檔正式開打之前,多家機構以及多位業內人士均給《你的婚禮》寄予了高度期待。據《國際金融報》記者4月底統計,今年五一檔多數影片的預測票房均在5億元以下,而作為檔期內唯一的愛情片,《你的婚禮》“物以稀為貴”,預測票房均達到10億。

不過,上映之后,《你的婚禮》口碑崩盤,當前豆瓣評分僅有5.2分,超17.3%的人打了1星,更有觀眾評論稱:“滿分1000打5分。”自5月3日開始,《你的婚禮》便丟失單日票房冠軍之位。相比之下,《懸崖之上》則憑借高口碑奮起直追,實現單日反超。

朱珠直言:“片子內容質量的優劣也是后續票房是否持續向上的核心。”

根據不同的口碑情況,朱珠也相應調整了對于單片總票房的預期,《你的婚禮》由最初預計的9.23億元,兩次下修至8.35億元;而《懸崖之上》則由5.29億元上修至8.43億元。

雖然五一假期已過,但屬于片方的戰爭仍在繼續……截至5月6日晚18點左右,《你的婚禮》的總票房為6.66億元,《懸崖之上》則為5.85億元,雙方之間的差距進一步縮小。

關鍵詞: 影視股 下挫 口碑

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