短視頻滲透率繼續提升,已成為最主流的網絡視聽平臺?!?020中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示,截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模已突破9億,2019年網絡視聽產業規模達4541.3億。其中,短視頻市場規模增長近兩倍,用戶使用率最高,達87.0%,用戶規模8.18億。
隨著短視頻平臺內容愈加豐富,加快滲透大眾生活,市場競爭格局悄然生變,行業雙雄抖音和快手的差距在加大。
短視頻市場增長近2倍,用戶日均使用110分鐘
網絡視聽產業包括綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、智能電視(OTT)、交互式網絡電視(IPTV)和視聽內容生產等行業。2019年網絡視聽產業市場規模高達4541.3億元。
短視頻細分領域保持強勁的增長勢頭,在網絡視聽產業中拔得頭籌。《報告》顯示,短視頻的市場規模達1302.4億,同比增長178.8%。
招商證券分析,短視頻具有社交屬性和展示性的特質,以及匯聚用戶人群和流量池,成為絕佳的廣告和營銷窗口,品牌方和電商平臺正涌入短視頻浪潮分享紅利。
隨著短視頻滲透率的提升,平臺內容更加多元化,向電商、直播、教育等多個領域不斷滲透,影響力持續深入。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結表示,短視頻不再只是娛樂,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。
用戶使用時長逐步攀升?!秷蟾妗贩Q,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。
《報告》認為,短視頻以吸人、吸時、吸金、吸睛等四大特點成為用戶粘性最高、人均單日使用時長最高的視聽產品。但短視頻也存在快餐化、奇觀化、情緒化以及版權問題等負面因素。
周結預計,隨著5G時代的到來,短視頻將迎來更多新的發展機會,將與各種領域進行疊加滲透,展現出強大吸引力。
快手月活下滑,努力追趕抖音
從競爭格局上看,無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看,短視頻市場呈現抖音和快手呈現雙雄并進的局面,二者以56.7%的占比處于行業第一梯隊。不過行業兩強爭霸格局初現分化,抖音保持迅猛的增長勢頭,快手增速出現減緩的跡象。
流量是短視頻平臺的競爭籌碼,快手和抖音明爭暗斗搶占流量。短視頻行業發展初期,快手一直占據先發優勢,2019年4月,抖音月活和日活反超快手,快手失去先發優勢。
今年1月,抖音宣布DAU(日活用戶)突破4億,9月該數據已飛速增長到6億。反觀快手的DAU數據稍顯遜色,其最近一次公布日活是在今年2月,通過“K3戰役”達到3億日活目標。Questmobile數據顯示,春晚當天,快手與抖音的DAU之差曾縮小至6000萬。
但截至目前快手仍未更新用戶活躍度成績。即便在其今年7月發布的《2020快手內容生態半年報》中,也未見DAU數據。
第三方平臺數據反映了快手近期用戶活躍度有所下滑。網經社“電數寶”電商大數據顯示,2020年7月,快手APP月活為37083.93萬人,環比下降3.392%。與2019年11月的37838.93萬人的數據相比,也下滑了1.9%。
為應對強勁對手的挑戰,快手不斷求變。據晚點Late Post報道,快手2020年戰略方向的三個關鍵詞分別為“上下滑、南方和產業化”。今年以來,快手豪擲重金邀請了周杰倫、黃子韜、張雨綺等明星入駐,加碼電商直播。
快手加緊推進調整變革,在外界看來其日趨“抖音化”。9月,快手上線8.0版本,官方稱之為是公司成立九年以來“最大規模的升級”。不僅將Slogan改為“擁抱每一種生活”,還在產品應用上增加了單列上下滑功能,模式與抖音相一致。
據The Information報道,快手正在尋求香港IPO機會,最早將于明年1月在香港上市,估值或高達500億美元。謀求上市之余,快手燃眉之急是解決流量問題。(記者 薛麗)