買東西之前上小紅書瀏覽一下“種草筆記”已經成了當前很多女性的購物習慣。從素人分享心得,到明星入駐“帶貨”,小紅書“種草筆記”斬獲了不少女性用戶。甚至有人感慨:“愛上一片草原,就怕兜里沒錢。”
不過,這些“種草筆記”可能是商家的套路。“種草筆記”究竟是誰寫的?是誰發的?發一條需要多少錢?日前,《每日經濟新聞》記者以推廣一款三無面膜銷售商的身份,咨詢了多家代發機構,為你揭開小紅書“種草筆記”的黑色產業鏈。
按照廠家要求寫筆記內容
3月19日,記者以一款三無面膜銷售人員身份,聯系到一位小紅書“種草筆記”代發人員A先生。
他先向記者詢問產品資料,記者提供了300字左右的面膜使用感受和包裝圖片。A先生又向記者詢問該面膜的銷售平臺,記者表示主要通過微信平臺銷售后,A先生便開始介紹了小紅書推廣。
他表示,根據發布賬號分類,種草筆記分為兩種,一種是達人筆記,也就是粉絲較多的賬號,通常超過1萬;另一種是素人筆記。
發布筆記前,博主是否需要試用該款面膜?A先生告訴記者,一般需要郵寄產品給達人拍產品圖片,產品可以選擇贈送給達人,如果比較貴的話,達人寫完筆記可以寄回。也就是說,達人并不一定非要試用產品。
A先生告訴記者:“達人會按照你們的要求來寫筆記內容,會給你們審稿,可以修改,你們滿意了之后再發布。”
他向記者介紹:“達人筆記主要利用的是達人的粉絲數量和明星效應,幫助品牌去宣傳,有助于樹立品牌形象。素人筆記是用來鋪量的,通過大量的筆記來提高品牌的曝光度,維持熱度。一般都是和達人筆記配合來做的。”
價格從10元到上萬元不等
達人筆記、素人筆記價格差距很大,記者通過采訪得知,素人筆記價格在10~40元不等;達人號價格差距較大,少則上千元,多則超過萬元。
A先生告訴記者價格可以談,記者表示推廣預算大概在3萬元左右,他隨即向記者建議,找一位粉絲數量多的達人推廣,然后找幾位尾部達人。“達人主要在質量,不在數量,尤其在預算不多的情況下。”
另外一位代發人員B先生則給記者提供了一份報價單,千粉賬號120元/篇起,達人號2萬粉絲以上,經銷商可以選擇博主,1000元/篇起。
記者獲得的一份大約有500位帶有小紅書博主ID的報價單顯示,最低報價為3888元,其他大部分博主報價在20000元以下,報價最高的前100名博主價格在2萬~8萬元。
兩位代發人員都告訴記者,目前的報價僅包含博主原創并發布“種草筆記”,其他評論、收藏、點贊等發布后的維護服務費用不包含在內。
種草筆記發布后曝光度高不高,有沒有人看?消費者在搜索一款產品后,有些“種草筆記”排位靠前,點贊、評論數很多,這些數據服務代發機構能不能保障?
A先生告訴記者,現在小紅書的數據業務暫時做不了,因為小紅書平臺在對這方面進行調整。但他告訴記者“過段時間可以操作”。他強調筆記業務不受影響。
今年小紅書APP已被罰4次
此前有媒體揭露小紅書“種草筆記”作假。小紅書對此作出了回應。
3月14日,小紅書官方微博發布聲明回應,2019年1至3月,小紅書反作弊技術團隊處理涉及黑產賬號138萬個,作弊賬號38萬,作弊筆記121萬篇。小紅書正在不斷搭建更先進的反作弊系統,以更完備的技術+更合理的社區規則捍衛社區生態。
記者再次詢問A先生,由于不是品牌產品,閱讀量會不會受到影響?A先生表示:“不會的,小紅書平臺也不是做了一天兩天了,做過電商的都明白,刷數據是很正常的。”
據36氪報道,小紅書完成了超過3億美元的財務融資。截至2018年5月,用戶數已突破1億,其中90和95后正成為最活躍的用戶群體。
根據國家企業信用信息公示系統,截至發稿,今年小紅書APP的運營者行吟信息科技(上海)有限公司已經收到了6張罰單,其中罰款處理4起,警告處理2起。2月,上海市嘉定區市場監督管理局行政處罰決定書顯示,公司違反廣告法發布虛假廣告,罰款3萬元;3月,嘉定區市場監督管理局公示的行政處罰決定書顯示,因為對消費者提出的修理、重作、更換、退貨、補足商品數量、退還貨款和服務費用或者賠償損失的要求,故意拖延或者無理拒絕,公司被罰款3萬元。