1月25日,第三方研究機構Strategy Analytics披露,2018年第四季度,中國智能手機出貨量同比下降11%,為1.08億部。該機構稱,華為成為明確的市場領導者,而蘋果和小米失勢。
從全年來看,2018年全年,智能手機出貨量同比亦下降11%,為4.085億。
Strategy Analytics高級分析師吳怡雯表示,中國智能手機市場正處于衰退之中,并出現連續五個季度的下滑。智能手機市場正在遭受更長的更換周期和疲軟的消費者支出。過去的一年非常艱難,智能手機行業將想要忘記這一點。
從單個廠商來看,第四季度,華為在中國的智能手機出貨量為3000萬部,占中國28%的市場份額,同比增長23%。該機構認為,華為已成為明確的市場領導者,產品組合、知名品牌和零售渠道是主要的成功因素。
OPPO份額為20.8%,位居第二位。其出貨量同比下降2%,但增長速度仍高于平均水平。華為在上海等主要城市的中端和線下零售渠道向OPPO施加壓力,而OPPO正試圖通過改進型號(如K系列)瞄準更多線上渠道來反擊。
此外,vivo位居第三,市場份額為20.6%,增長率為8%,僅次于華為。 vivo通過Z系列實現線上增長,并正在推出更多NEX系列的高端型號,該機構認為,vivo通過技術創新實現差異化。
對于蘋果,第四季度超過小米,市場份額為10%,但iPhone出貨量同比下降22%,這是該公司自2017年初以來的最差表現。在過去的12個季度中,蘋果iPhone已經下降了8個季度。
該機構分析稱,過去三年,蘋果一直在中國面臨壓力。與高通正在進行的專利之戰令人分心,而蘋果因其昂貴的零售價格而受到非議。在中國以外,蘋果也面臨著iPhone定價的危機。
至于小米,市場份額為9%,下滑至第五位,小米在國內市場的強勁增長已停止,同比下降35%。小米遭遇庫存積壓,并面臨來自競爭對手華為和vivo的激烈競爭。
此外,前五大品牌占據中國智能手機全部出貨量的90%。前五名以外規模較小的手機廠商,如魅族,正在努力追趕,但其利潤也正在減少。