何天驕
近日,暴走漫畫因褻瀆英烈剛被查處,抖音、搜狗又頂風(fēng)作案,有網(wǎng)友稱,抖音平臺在搜狗搜索引擎廣告投放中,出現(xiàn)侮辱英烈的內(nèi)容。隨后,北京市網(wǎng)信辦、市工商局就針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題,依法聯(lián)合約談查處了抖音、搜狗,責(zé)令網(wǎng)站立即清除相關(guān)違法違規(guī)內(nèi)容并進(jìn)行嚴(yán)肅整改。
今年以來,已經(jīng)有多個網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺出現(xiàn)了類似內(nèi)容觸碰社會道德底線的問題,而此次爆出問題的抖音也并非初犯。事實(shí)上,擁有數(shù)億用戶的抖音也才上線一年多,很顯然,在快速發(fā)展過程種,抖音抖出了一些問題。
可以看出,近期內(nèi)容出問題的平臺大都是近年來涌現(xiàn)的新媒體平臺,憑借互聯(lián)網(wǎng)及技術(shù)的發(fā)展,通過模式創(chuàng)新,加上人口紅利,這些新興的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺快速崛起,然而對內(nèi)容的管理卻沒有及時(shí)跟上。
固然科技和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻,給內(nèi)容平臺及創(chuàng)作者帶來發(fā)展機(jī)遇,但同時(shí)也給一批“問題內(nèi)容”提供了傳播渠道,一批內(nèi)容平臺在享受快速增長獲得商業(yè)利益的時(shí)候,顯然對內(nèi)容的把關(guān)要滯后于業(yè)務(wù)發(fā)展。
毋庸置疑的是,對于內(nèi)容平臺而言,內(nèi)容的把關(guān)是絕對高于商業(yè)利益的。任何國家或社會都無法容忍一個內(nèi)容無底線無節(jié)操的平臺肆意發(fā)展。相比其他行業(yè),內(nèi)容平臺顯然更需要重視起產(chǎn)品對于社會價(jià)值觀的影響,以及如何在商業(yè)利益和社會責(zé)任之間求得平衡。
回到抖音身上。不久前,抖音宣布其國內(nèi)的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。而極光大數(shù)據(jù)顯示,抖音的用戶年齡主要分布在20至29歲之間,占比達(dá)60.7%,其中,19歲及其以下用戶占20%。從這點(diǎn)來看,抖音用戶人群中未成年人的比重,幾乎要高于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而面對這樣的用戶結(jié)構(gòu),抖音上色情、暴力、惡搞甚至槍支、賣假等內(nèi)容一旦出現(xiàn)影響惡劣程度顯然更大,讓未成年用戶輕易“獲得”低俗、違禁內(nèi)容,后果也將是難以估量的。
正因此,作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺,對其產(chǎn)品的把控要比其他企業(yè)更多一份責(zé)任,就是內(nèi)容底線的把控,引導(dǎo)用戶特別是未成年用戶往正確的價(jià)值觀上靠攏。
事實(shí)上,很久以前,一些知名跨國企業(yè)就提出過三個底線,即在股東責(zé)任、社會責(zé)任、環(huán)境責(zé)任三者之間找到一個平衡點(diǎn),這一觀點(diǎn)落實(shí)到內(nèi)容平臺身上同樣成立,內(nèi)容平臺絕不能因?yàn)檫^于追求商業(yè)利益而忽視了社會責(zé)任。
欣慰的是,我們也看到了抖音等平臺的整改,跟暴走漫畫一樣,抖音也于近期做出了整改,抖音于6月11日發(fā)布消息稱,5月份共封禁了2萬多個涉及色情、謾罵、造謠等不良行為的賬號。抖音雖然希望向外界釋放自己在改變的信號,但能否真正從根本得到改觀,在商業(yè)利益和社會責(zé)任、道德之間求得良好的平衡依舊有很長的路要走。
落實(shí)到具體措施上,內(nèi)容平臺的封殺不良賬號顯然不夠,一個最基本的要求就是,對內(nèi)容的監(jiān)管不能事后監(jiān)管,而應(yīng)該防患于未然,如何讓這兩萬多個賬號無法形成氣候才是根本。其次,作為內(nèi)容平臺,內(nèi)容獲取層面來說,無論是主動發(fā)布還是被動發(fā)布,背后都是內(nèi)容平臺自己開放了渠道,既然自己開放了渠道,享受了大量用戶自發(fā)上傳內(nèi)容帶來的流量,那就有義務(wù)對這些內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管,而不能推卸說這是用戶個人行為。最后,平臺用一系列算法和人為監(jiān)管來把控內(nèi)容,算法固然能提高效率,但算法絕不能一味迎合部分用戶的低級趣味,而是應(yīng)該在正確價(jià)值觀的引導(dǎo)下給用戶進(jìn)行合適的內(nèi)容推薦。