本報記者 賈麗
近日,老板電器發(fā)布的業(yè)績快報。2月28日,公司相關(guān)人士對《證券日報》記者表示:“目前公司正在廚電多元領(lǐng)域發(fā)力,業(yè)績將在今年出現(xiàn)上升趨勢。”
公告顯示,老板電器2021年預(yù)計實現(xiàn)營收101.5億元,同比增長24.8%,歸母凈利同比下滑19.66%。值得注意的是,此次,老板電器首度營收破百億元。
“在營收跨過百億元門檻后,老板電器需要平衡好規(guī)模與利潤的關(guān)系,同時還要做好零售模式優(yōu)化、工程渠道風(fēng)險管控等工作。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認為。
縱觀廚電市場,受疫情、地產(chǎn)等影響,市場整體增速放緩,但新興品類將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢,電商渠道業(yè)績開始兌現(xiàn)。
從目前廚電品類發(fā)展來看,傳統(tǒng)產(chǎn)品已進入市場穩(wěn)定期,而煙灶市場處在增長期,洗碗機等新興正處在市場爆發(fā)期。
老板電器預(yù)計,今年傳統(tǒng)煙灶業(yè)務(wù)延續(xù)雙位數(shù)穩(wěn)健增長,洗碗機和蒸烤一體機在行業(yè)紅利和份額提升推動下,保持較快增速。
奧維數(shù)據(jù)顯示,線上“老板品牌”廚電套餐零售額市場占有率為30.40%,較去年增2.40%。線下“老板品牌”蒸烤一體機零售額市場占有率為34.80%,嵌入式洗碗機零售額市場占有率為17.50%。
奧維云網(wǎng)總裁郭德梅表示:“廚電市場近年來發(fā)展較為平穩(wěn),傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品下行壓力增大,但以洗碗機、洗地機、集成灶為代表的新興品類高速增長,預(yù)計今年依然會維持這樣的態(tài)勢,推高賣新仍是行業(yè)主旋律。”
我國廚電規(guī)模也在進一步增長。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2021年我國廚電市場零售規(guī)模在1187.5億元。而根據(jù)Eurmonitor公布的預(yù)測數(shù)據(jù),到2024年,這一規(guī)模將增長到1397.99億元。
隨著廚電整體規(guī)模發(fā)展,品牌零售額集中度進一步提升,廚電行業(yè)的新格局也在形成,由此前的老板、方太“雙寡頭”格局,變成“一超多強”,華帝、美的、西門子等品牌位于第二梯隊。
丁少將認為:“從品牌格局來看,老板等頭部品牌為主導(dǎo),綜合性家電巨頭和中小垂直品牌跟隨的競爭格局基本穩(wěn)定。由于在凈水、集成廚電等市場的持續(xù)開拓,老板電器等頭部整體在規(guī)模上的優(yōu)勢有望進一步拉大,帶動格局變化。”
在多變的市場環(huán)境下,家電企業(yè)也紛紛尋找新的增長曲線。布局多元渠道等也成為它們發(fā)力的方向。
近年來,老板在工程渠道上擴大布局、方太華帝進入多元領(lǐng)域。老板電器目前已在直營、KA渠道、工程、電商等渠道擴大布局。“總體來看,廚電品牌們正在逐漸擺脫去年外部環(huán)境帶來的影響,并且渠道的復(fù)蘇以及在拓展更多的品類布局,也為其帶來了增長的新機會。”丁少將表示。
(編輯 孫倩)
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