數據來源 京東消費及產業發展研究院
年貨賬單曬出消費升級
春節是一年中消費升級表現最突出的時期,消費者的年貨賬單不僅反映出生活水平的提升,也成為引領產業升級、促進經濟高質量發展的積極力量。
如今,人們的消費體驗發生了天翻地覆的變化。吃,有天南地北的新鮮水果、蔬菜、肉類、海產,線上食品的豐富度前所未有;玩,有健身設備、運動器材、親子樂園、寵物服務,多種休閑娛樂形式可以輕松選擇……隨著消費者越來越理性和成熟,消費升級趨勢越來越深入,促進了日新月異的優質供給,推動了高質量發展。
生活基本需求消費升級。從糧油調味,到茗茶、水果、休閑食品,人們入口的商品件單價出現明顯提升。水果是年貨清單上的必備品,件單價上升也最為明顯。近年來,高端水果熱銷,表現出人們在生活水平提升的大背景下,對高質量農產品的消費需求持續提升。同時,各地以優質農產品為抓手,不斷加大線上銷售力度,既滿足了消費需求,也幫助當地農業農村快速發展。未來,各大農業原產地、產業帶既要加快線上線下營銷步伐,還要進一步提升產品質量,從而獲得更多消費者青睞。
智能商品加速升級“破圈”。從食品、電器、手機,到無人機、智能手環、VR眼鏡,消費者多樣化、個性化的需求帶動科技產品領域消費升級。幾年前,智能商品的購買者還集中于一線城市的“85后”“95后”家庭,其他地區消費者出于對價格、實用性等方面的考量,對智能商品的消費熱度并不高。近兩年,中老年用戶、下沉市場對智能商品的消費占比明顯提升,“破圈”效應顯著。隨著智能商品在設計和技術方面的持續改進,未來智能產品的市場普及率將會進一步提高。
健康消費需求持續升級。近兩年,消費領域最突出的表現是健康觀念的普遍改變,帶來健康飲食、運動、營養保健、健康服務等多方面的消費升級。健康領域的消費升級,代表著消費升級向更高層次拓展。幾年前,健康消費還主要集中于發達城市或高收入群體、高學歷群體。近兩年,低線市場健康消費的提升最為顯著,體現了互聯網模式對資源的整合與高效利用,填補了市場空缺,使更多低線市場的群體受益。隨著移動互聯網普及程度的提升,線上健康領域發展的前景廣闊。(本文來源:經濟日報 作者:陳瑤 系京東消費及產業發展研究院高級研究員)
責編:秦雅楠