封面新聞?dòng)浾?歐陽宏宇

11月22日，知乎發(fā)布2021年三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，知乎Q3營(yíng)收8.235億元，同比增長(zhǎng)115.1%；毛利潤(rùn)為4.248億元，同比增長(zhǎng)93%。平均月活躍用戶數(shù)首次突破一億。

具體到各業(yè)務(wù)線，線上廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)38.9%為3.211億元，占到總收入的39%。商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為2.784億元，同比猛增511.9%，占比33.8%，成為拉動(dòng)收入的第二引擎。季度付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為1.783億元，同比增長(zhǎng)95.8%，其中，平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到550萬。

和互聯(lián)網(wǎng)大廠近期面臨的困境類似，知乎在2021年Q3也遭遇“增收未必增利”的尬局。財(cái)報(bào)顯示，知乎Q3的毛利潤(rùn)為4.248億元，毛利率為51.6%，較上一財(cái)季59%的毛利率下降明顯。究其原因，是內(nèi)容相關(guān)成本，以及云服務(wù)和帶寬成本的增加導(dǎo)致成本支出上升，主營(yíng)業(yè)務(wù)成本從去年同期的1.628億元增加至如今的3.986億元。值得注意的是，2021 年Q3凈虧損為人民幣 2.698 億元，而去年同期的凈虧損為1.1 億元。

今年“雙11”期間，知乎自營(yíng)電商業(yè)務(wù)上線“知友福利站”，被視為知乎正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域的第一槍。不過，在財(cái)報(bào)中，電商業(yè)務(wù)的收入被歸入“其他”類目，該類目在2021年Q3的占比僅5.5%。

在知乎內(nèi)部，以內(nèi)容為中心的商業(yè)模式依舊是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，知乎的內(nèi)容社區(qū)生態(tài)建設(shè)已進(jìn)入正向循環(huán)發(fā)展，未來將持續(xù)專注于激勵(lì)和促進(jìn)多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作，加強(qiáng)提升商業(yè)化效率，保持可持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。