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京東雙11:家電成套購買成主流 國潮繼續(xù)站C位

來源:封面新聞    發(fā)布時間:2021-11-11 09:02:17

封面新聞記者 付文超

11月10日晚8點,2021年雙11迎來高潮。當晚,記者從京東獲悉,從10日晚8點到11日0點4小時內(nèi),成交額TOP5品類:手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調(diào);銷量TOP5品類:牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。老字號跨界商品銷量同比增長達105%,其中一二線城市領(lǐng)跑中國品牌消費占比增速榜。

今年11.11家電成套購買成為主流,4個小時成交額同比增長超6倍。海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視等超過100個品牌4小時成交額超過去年11日全天。同時趨勢類家電產(chǎn)品受到用戶青睞,娛樂電視成交額同比增長超300%,新風空調(diào)銷量同比增長4.5倍,蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

同時,開場4小時,電腦數(shù)碼成交額再沖新高,眾多新品類備受用戶喜愛,其中電子教育品類成交額同比增長100%,而4K投影機成交金額同比增長120%。

手機則是國產(chǎn)品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍;與此同時,京東超市多個品類取得爆發(fā)式增長,嬰幼兒輔食、一次性清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包、植物蛋白飲料、名莊精品酒、新銳白酒、牛油果油、口腔噴霧等21個品類分別在半小時到4小時內(nèi)達成去年全天成交額。

開場4小時,國潮文創(chuàng)品類成交金額超去年11號全天,故宮成交金額同比增長300%,中國國家博物館、國家圖書館成交金額同比增長均超4倍,百年老字號榮寶齋成交額同比增長120%;國瓷永豐源品牌4小時同比超過150%。

隨著美妝消費趨向精細化、個性化,新銳品牌憑借成分高效、高性價比等特點,圈粉Z世代美妝愛好者。京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長33倍,其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長超100倍。

年輕一代對極限運動和街頭流行文化表現(xiàn)出了更多的興趣,前4小時,京東運動的輪滑滑板品牌REBUILD成交額同比增長150%。女性用戶則更喜歡瑜伽健身項目,高潮日前2小時,李寧瑜伽用品成交額同比增長約10倍,李寧和愛暇步位居瑜伽舞蹈品類國貨品牌前列。

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