在雙11“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的火熱氛圍中，卻有一群人堅(jiān)定地說(shuō)“不要買(mǎi)”。據(jù)中新社報(bào)道，他們來(lái)自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組，目前組員近30萬(wàn)人。小組簡(jiǎn)介寫(xiě)道：“不盲目跟風(fēng)，不被消費(fèi)主義裹挾，做消費(fèi)主義市場(chǎng)的逆行者。”從寥寥幾句簡(jiǎn)介中可以看出，這里所說(shuō)的“不買(mǎi)”，并非與一切消費(fèi)行為背向而馳，而是不與沖動(dòng)消費(fèi)為伍，不為焦慮傳導(dǎo)所動(dòng)，不為偽需求買(mǎi)單。

每年雙11大促節(jié)期間，都有數(shù)億消費(fèi)者參與“狂歡”。與龐大的“剁手族”相比，30萬(wàn)人組成的“消費(fèi)主義逆行者”算不上什么規(guī)模。不過(guò)，正是因?yàn)椤百I(mǎi)它”的洗腦口號(hào)響徹屏幕，“不買(mǎi)”的獨(dú)自堅(jiān)守才有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，尤其值得浮躁的電商經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)深思。

在“消費(fèi)主義逆行者”小組，有一個(gè)話(huà)題十分應(yīng)景，叫“如何克制雙11澎湃購(gòu)物欲”。問(wèn)題的答案并不復(fù)雜，但我們更要清楚為什么要主動(dòng)克制這種“拔草”“剁手”的激動(dòng)心情。不妨想想：以往為了滿(mǎn)減優(yōu)惠湊單加購(gòu)的商品，有多少被擱置墻角，高高堆砌？一些雙11打折的知名服飾床品，有沒(méi)有在銷(xiāo)售周期末尾賣(mài)得更加便宜？購(gòu)物車(chē)?yán)锏拇蠖鄶?shù)商品，是真有購(gòu)買(mǎi)的必要還是受到促銷(xiāo)優(yōu)惠的蠱惑？花自己的錢(qián)買(mǎi)東西無(wú)可厚非，但把錢(qián)花在“點(diǎn)”上更為可貴。

錢(qián)怎么花，取決于客觀(guān)的經(jīng)濟(jì)承受力，更會(huì)被主觀(guān)的消費(fèi)觀(guān)念左右；而錢(qián)是省著花還是超前花，兩個(gè)消費(fèi)觀(guān)念之間一直存在爭(zhēng)議。前段時(shí)間，豆瓣的另一個(gè)小組資深成員因“畢業(yè)9年摳出兩套房”備受熱議。這種故事要放在過(guò)去，必定受到一致贊譽(yù)，緣何如今卻被很多人評(píng)價(jià)為“摳門(mén)”，還有評(píng)論勸告“錢(qián)不是省出來(lái)的，是賺出來(lái)的”。有一個(gè)原因是，當(dāng)下的消費(fèi)行為被賦予了更多情感色彩，不僅能滿(mǎn)足生活之所急，還能滿(mǎn)足心情之所需。正是因此，我們應(yīng)該尊重彼此不同的消費(fèi)習(xí)慣；但無(wú)論如何，消費(fèi)觀(guān)都應(yīng)該有意識(shí)地趨向理性。比起盲目跟風(fēng)、買(mǎi)完“吃土”，根據(jù)自身情況，提前、合理地制訂消費(fèi)計(jì)劃，既有利于更好地生活，也有利于營(yíng)造更加健康的消費(fèi)環(huán)境。

無(wú)論“買(mǎi)它”還是“不要買(mǎi)”，說(shuō)起來(lái)都很容易。不容易的是，想明白為什么要這么做，想明白這是不是自己真正需要和喜歡的生活。