亚洲AV无码一区二区二三区软件,青草青草久热精品视频在线百度云,久久精品午夜一区二区福利,国产V亚洲V天堂无码久久久

首頁 新聞 國內 聚焦 財經 教育 關注 熱點 要聞 民生1+1

您的位置:首頁>新聞 > 國內 >

新消費投資“去泡沫”,追著新品牌“撒錢”的時代回不去了 | 滴水成海

來源:第一財經    發布時間:2021-11-05 19:30:01

隨著雙11購物節的啟動,大量的品牌商家迎來了一年中最為忙碌的階段。很多新消費品牌創立幾年就能估值10億,遠超在行業內深耕多年的老品牌,新消費賽道存在泡沫經濟的聲音不絕于耳。

泡沫經濟,是指資產價值超越實體經濟,極易喪失持續發展能力的宏觀經濟狀態。由于缺乏實體經濟的支撐,因此其資產猶如泡沫一般容易破裂,因此經濟學上稱之為“泡沫經濟”。

“泡沫的本質反映的是創新具有不確定性,任何的行業都會出現很多優秀的新公司,但不是所有新的公司都能走到最后,都能成為那個百年品牌。”新消費投資人黃海認為,對于投資人而言,在最初的1~3年,看不出來誰會真正成為那個贏家的,在不確定性過程當中,肯定有一些公司的估值就會比它應有的價值要高;但肯定會有少數公司最后能成為贏家,用現在的估值去看的話,還是非常低的,所以看泡沫是不是存在,那就取決于怎么看誰是最后的贏家。

誰是最后的贏家,主要看誰能具備真正的成長性。估值是對未來成長性的價格判斷,對于資方來說,他對于價值和價格有一個認知判斷:首先是一個新品牌能否用合理的價格拉取到新用戶;第二,品牌是不是足夠具有成長性,比如用戶的復購率;第三,品牌能否真正讓消費者精神追隨,形成真正的品牌和品類心智。

“隨著直播帶貨這類渠道的興起,新品牌的起量速度遠超10年前的品牌,但如何爬過迅速起量,能夠穩定住,這個坎是很多品牌邁不過去的?!痹Z資本合伙人田敏告訴筆者,從營收量級上來看,起初新品牌靠砸錢很快就能達到每月幾千萬元;大部分好的品牌也能邁入2億~3億元年營收的階段;但是要實現4億~5億元的營收,需要品牌定位、產品運營和整個公司的管理相結合;而當公司真正跨越至5億~10億元的營收時,品牌就具備了價值。從投資回報周期來說,比原來做互聯網投資會稍微短一些。

過去一段時間以來,新消費賽道的投資收緊,單靠燒錢買流量,沖GMV提升估值的玩法,已經失效了。在“后流量時代”,一個品牌能否從“網紅”變成“國民品牌”,考驗的不只是流量獲取、打造爆款的能力。

黃海認為,新冠疫情促使大家的消費習慣更快地遷移到互聯網上,新消費投資在2019、2020年達到一個高潮,今年有所回調,其實是“回歸理性”的過程,不少優秀的品牌依然在高速成長。新消費投資逐漸回歸理性,之前那種不看復購、不看產品,VC、PE追著品牌撒錢的階段過去了,行業逐漸“去泡沫化”。

筆者認為,接下來考驗新品牌的不僅僅是融資能力,更是對品牌自身產品競爭力的考驗。

對于95后、00后來說,他們有自己新的需求、消費升級,必然會產生新的市場。判斷該新的市場是否存在泡沫主要看產品滿足用戶的是真需求,還是偽需求。真需求就是對用戶深入的洞察,解決了用戶高頻、剛需的痛點,比如掃地機器人、洗地機等。偽需求一般指的是抓住了一些普遍性、顯性的需求,或者是自嗨式的需求,比如老板覺得某個功能好要加上、研發人員覺得某個參數要做到極致。

最終,誰能笑到最后,讓我們拭目以待。

第一財經廣告合作,

頻道精選

首頁 | 城市快報 | 國內新聞 | 教育播報 | 在線訪談 | 本網原創 | 娛樂看點

Copyright @2008-2018 經貿網 版權所有 豫ICP備18004326號-5
本站點信息未經允許不得復制或鏡像 聯系郵箱:52 86 831 89@qq.com







 

国产在线亚州精品内射| 无码人妻精品中文字幕免费| 亚洲AV无码AV另类专区| 日韩人妻无码精品一专区| 超碰97久久国产精品牛牛| 无码专区WWW无码专区网网站|