“大金鏈子小手表，一天三頓小燒烤。”
曾幾何時(shí)，
說(shuō)到“穿金”大家想到的，
還是老成、土氣、暴發(fā)戶(hù)、社會(huì)人等等。
但是到今天，
越來(lái)越多年輕人的身上
也開(kāi)始“金光閃閃”了。
“年少不知黃金香”的年輕人，
何時(shí)愛(ài)上了這種硬通貨？
資料圖：民眾在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)黃金飾品。
黃金走進(jìn)年輕人的購(gòu)物車(chē)
在你還在想著
怎么買(mǎi)東西更省錢(qián)的時(shí)候，
有人已經(jīng)開(kāi)始琢磨著
怎么能買(mǎi)東西還“賺錢(qián)”了。
“金條優(yōu)于克金，克金優(yōu)于工藝金。”95后女生王斐(化名)就是一名“買(mǎi)金人”，從不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)優(yōu)惠的活動(dòng)。在王斐一通操作下來(lái)，以299.15元/g的均價(jià)買(mǎi)到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當(dāng)日該品牌的金價(jià)為477元/g。
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的金戒指。
其實(shí)，“買(mǎi)金熱”早已從購(gòu)物車(chē)蔓延開(kāi)來(lái)。世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的報(bào)告顯示，全球金條和金幣需求量連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，金飾品的需求量同比增長(zhǎng)33%，主要源自中國(guó)、印度和中東地區(qū)。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)稱(chēng)，前三季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量813.59噸，同比增長(zhǎng)48.44%，較疫情前2019年同期增長(zhǎng)5.89%。在促消費(fèi)政策以及七夕、中秋節(jié)消費(fèi)等因素帶動(dòng)下，黃金首飾消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛。
黃金不再土，誰(shuí)能“頂?shù)米 保?/p>
眾多年輕人為何都開(kāi)始喜歡黃金了？五年前他們還不是這么說(shuō)的！
據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)2016年發(fā)布的《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告，大部分中國(guó)女性購(gòu)買(mǎi)金飾的意愿高于全球水平，但18-24歲的中國(guó)女性對(duì)黃金不感興趣，購(gòu)買(mǎi)意愿僅為16%，其中五成以上的人將其解釋為：“不符合我的風(fēng)格。”
但是這種想法，往往只會(huì)持續(xù)到，你要結(jié)婚的那一天。
黃金飾品。圖片來(lái)源：信息時(shí)報(bào)
同是90后，今年結(jié)婚的喬陽(yáng)(化名)已經(jīng)開(kāi)始沉迷三金，“不都說(shuō)鉆石是營(yíng)銷(xiāo)騙局嘛，現(xiàn)在可能是成熟了，覺(jué)得一堆碳原子怎么也沒(méi)有黃金實(shí)在啊！”
當(dāng)然，結(jié)婚也不是唯一的理由，很多年輕人已經(jīng)開(kāi)始用買(mǎi)黃金來(lái)取悅自己。本命年要買(mǎi)金“壓一壓”，發(fā)工資要買(mǎi)金“犒勞犒勞”，重要日子要買(mǎi)金“紀(jì)念一下”……
“這幾年的感受用一個(gè)詞來(lái)形容就是‘真香’。”某黃金品牌柜員佳佳(化名)說(shuō)。她認(rèn)為年輕人買(mǎi)金的原因，認(rèn)為首先是各大品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。
社交網(wǎng)站上火爆的網(wǎng)紅款式，讓佳佳和同事苦練編繩技巧。
黃金的年輕化也是一個(gè)明顯趨勢(shì)。“現(xiàn)在的黃金飾品早就不是大家記憶中的樣子了，像我所在的品牌和迪士尼、櫻桃小丸子、三麗鷗、柯南等IP都有過(guò)聯(lián)名，推出了非常多可愛(ài)時(shí)尚的款式，年輕人都很喜歡。”佳佳說(shuō)。
“金坑”水也深，“進(jìn)坑”要謹(jǐn)慎
除了款式翻新不斷，購(gòu)買(mǎi)黃金的渠道也早就不限于線(xiàn)下金店，線(xiàn)上、直播也新生了“黃金賽道”。黃金因?yàn)閮r(jià)格透明，在業(yè)內(nèi)屬于對(duì)消費(fèi)者比較友好的品類(lèi)。
當(dāng)然，什么省錢(qián)不省錢(qián)的倒是其次，伴隨著“黃金保值”“買(mǎi)飾品順便投資”等說(shuō)法，“買(mǎi)黃金不是花錢(qián)，是攢錢(qián)”也成了越來(lái)越多買(mǎi)金人的口頭禪。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量547.05噸，與2020年同期相比增長(zhǎng)69.21%，較疫情前2019年同期增長(zhǎng)4.49%。這是黃金消費(fèi)連續(xù)兩年下滑以來(lái)的首次回升。
唐女士特別強(qiáng)調(diào)，投資黃金和購(gòu)買(mǎi)黃金飾品完全是兩個(gè)概念。
“傳統(tǒng)的金飾大多是按克計(jì)價(jià)方式，簡(jiǎn)單說(shuō)就是克數(shù)+手工費(fèi)，款式也相對(duì)單一樸素。但現(xiàn)在年輕人不再一味追求克數(shù)，品牌投入在工藝和設(shè)計(jì)上的成本高了，這也就是為什么越來(lái)越多的飾品開(kāi)始以按件計(jì)價(jià)的一口價(jià)售賣(mài)。”唐女士說(shuō)，金飾工藝再精美在回收時(shí)也是按照克重計(jì)算的，變現(xiàn)免不了會(huì)高價(jià)買(mǎi)進(jìn)、低價(jià)賣(mài)出。
當(dāng)然，真正想要靠黃金理財(cái)?shù)哪贻p人也有自己的辦法。幾萬(wàn)元一塊的金條買(mǎi)不起，王斐每個(gè)月都會(huì)買(mǎi)一到兩顆1克的“金豆子”。
“沒(méi)有手工費(fèi)，一顆就是300-400元的金價(jià)，但攢起來(lái)也很有成就感，還能提醒自己存錢(qián)。身邊還有人會(huì)直接在銀行的手機(jī)App買(mǎi)金子，儀式感不那么強(qiáng)，但攢多了可以去營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)換成金條，在A(yíng)pp直接賣(mài)也很方便。”王斐說(shuō)。
你也開(kāi)始對(duì)黃金“真香”了嗎？
