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別把焦點放在“雙十一”銷量上

來源:東方網    發布時間:2021-11-04 12:00:52

據多家媒體報道,今年店鋪在天貓雙十一開局火爆,尤其是3C、家電、戶外用品等類別的新興品牌商家,迎來成交額的快速增長,多個商家同比翻倍,最高比去年增長350%。

據以往經驗,只要做好充足準備,商家基本上都能在雙十一這天賺得盆滿缽滿,尤其是去年雙十一在購物流程上開啟了預售模式。對快遞公司而言,這意味著戰線將拉長,隨之而來的高峰時期運能緊張也將有所緩解。多式聯運將繼續加碼,整體快件消化能力將超平日的數倍,這從航空網和高鐵網方面增加了新的運營模式,就可窺見。

近年來,我國以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為特征的新型消費迅速發展,特別是去年新冠肺炎疫情發生以來,傳統接觸式線下消費受到影響,新型消費發揮了重要作用。不過,雙十一并非只是“買買買”或“賣賣賣”。換言之,別把眼睛只盯在“雙十一”銷量上,還必須提升品質。

充分利用雙十一這天組織大規模促銷,是我國獨有的一大商業創造,有很多正面意義,拉動了消費,使經濟活力得到集中釋放,助推了快遞業,甚至融合及改變了中國的商業銷售形態。雙十一是電商大戰,更是中國經濟轉型的信號,這使傳統商業模式逐漸式微,改變了中國零售業的格局,數天帶來的經濟效益是以千億級來計算的。

每年雙十一,圍繞著電商的套路問題,總能引起公眾的熱議,也總有些不盡如人意的地方。“價格戰”被利用的空間很大,加上網絡銷售不同于傳統線下,監管難度更大。可見,雙十一不能只看銷量而忽視質量,當從“價格戰”向“價值戰”過渡。各方一定要精心呵護雙十一,守護好品牌價值。誠實經營,才是雙十一“價值戰”的根本要義。

劉天放

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