跟著抖音打卡本地餐廳，已經(jīng)成為不少市民的習(xí)慣。近日，抖音公布了【抖音心動(dòng)餐廳2021】入圍商家名單，四川成都的醉碼頭火鍋春熙店、布拉諾意大利餐廳印象城店、雍容薈海鮮自助餐蘇寧城市奧萊店，以及馬路邊邊麻辣燙建設(shè)路直營(yíng)店等本地商家入圍了本年度抖音心動(dòng)餐廳。據(jù)悉，【抖音心動(dòng)餐廳2021】主打年輕人的潮流餐廳指南，挖掘年輕人社交場(chǎng)景下的餐飲消費(fèi)新趨勢(shì)，以億萬(wàn)用戶到店拍短視頻，呈現(xiàn)讓人看了就想吃的潮流餐飲指南。作為?個(gè)視頻化餐飲榜單，抖音心動(dòng)餐廳依托于優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，打造年輕人自己的美食榜，成為年輕人的潮流餐廳指南，同時(shí)將站內(nèi)流量轉(zhuǎn)化成本地餐飲行業(yè)的影響力。有人說，短視頻解放了內(nèi)容生產(chǎn)力。在這樣的背景下，美食"種草"光靠圖文已經(jīng)不夠生動(dòng)了，視頻能更直觀展示產(chǎn)品顏值、新鮮等特點(diǎn)，特別對(duì)餐廳這樣以外觀、口味、環(huán)境為重要賣點(diǎn)的產(chǎn)品來說，視頻使種草效率大幅提升。以優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容觸發(fā)“種草”，再以本地生活服務(wù)推動(dòng)“拔草”，在成都，越來越多商家借力抖音平臺(tái)，讓消費(fèi)者“心動(dòng)”又“行動(dòng)”。作為本次"心動(dòng)餐廳"入圍商家之一，雍容薈海鮮自助餐蘇寧城市奧萊店在抖音實(shí)實(shí)在在走出了一段"心動(dòng)旅程"，其在不少抖音用戶心中是"餐廳界的顏值天花板"，獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)，充滿未來感的色系，食物更是兼具顏值和實(shí)力，隨便一拍就能出片，在抖音上的傳播十分成功。對(duì)于雍容薈來說，參加"心動(dòng)餐廳"活動(dòng)是品牌迎來“爆點(diǎn)”的重要機(jī)會(huì)，同時(shí)也是品牌的生意新增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)槌晒θ雵馕吨鴷?huì)被更多年輕消費(fèi)者看到，且抖音平臺(tái)在年輕群體眾多的傳播和裂變十分有效。截至11月2日17點(diǎn)，雍容薈海鮮自助餐蘇寧城市奧萊店的分別價(jià)值429元和369元的優(yōu)惠套餐，已經(jīng)在抖音共售出近5000張。雍容薈海鮮自助餐蘇寧城市奧萊店的"心動(dòng)之旅"只是一個(gè)縮影。其實(shí)不少入圍商家表示，如今抖音營(yíng)銷對(duì)于餐飲行業(yè)來說不可或缺，他們十分鼓勵(lì)到店用戶拍攝門店短視頻，帶門店地址進(jìn)行發(fā)布。抖音通過推薦展示豐富多樣的優(yōu)質(zhì)短視頻、直播內(nèi)容，設(shè)置特色套餐、代金券，將商家的產(chǎn)品以更生動(dòng)有趣的方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行多樣化內(nèi)容種草，促進(jìn)商家與消費(fèi)者互動(dòng)，吸引到店消費(fèi)，幫助本地商家獲取優(yōu)質(zhì)客流。因此，越來越多企業(yè)將抖音作為營(yíng)銷主陣地。作為?個(gè)視頻化餐飲榜單，抖音"心動(dòng)餐廳"依托的是龐大數(shù)量達(dá)人產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，日均視頻搜索次數(shù)破4億。在龐大的用戶基礎(chǔ)和流量趨勢(shì)下，用戶刷抖音，尋找本地餐飲、景區(qū)、酒店等打卡點(diǎn)成為主流，本地生活服務(wù)的巨大商機(jī)，從線下逐步轉(zhuǎn)到線上，形成了規(guī)模效應(yīng)。2020年，抖音心動(dòng)餐廳覆蓋全國(guó)6個(gè)城市，共計(jì)300家餐廳上榜，累計(jì)話題曝光300億。在這基礎(chǔ)上，2021年抖音心動(dòng)餐廳推出全新玩法，活動(dòng)分為入圍期、打榜期、發(fā)榜期。據(jù)悉，本次抖音心動(dòng)餐廳2021入圍餐廳綜合了各個(gè)數(shù)據(jù)，從不同維度考核，最終確認(rèn)入圍。緊接著，這些成功入圍的商家將進(jìn)入打榜沖刺階段，通過餐廳人氣、餐廳特色、餐廳口碑、餐廳品質(zhì)、達(dá)人投票等多個(gè)維度來進(jìn)行評(píng)估，具體又細(xì)分為投稿數(shù)量、套餐訂單量、視頻播放數(shù)、用戶評(píng)價(jià)數(shù)、歷史評(píng)分等。以成都為例，由粉絲數(shù)54.8萬(wàn)的“胖娃吃遍成都”、粉絲數(shù)19.4萬(wàn)的“肥宅快樂妹”、粉絲數(shù)8.6萬(wàn)的“成都兒娃子國(guó)國(guó)”等22位博主組成的心動(dòng)評(píng)審團(tuán)也將到店打卡。值得注意的是，心動(dòng)評(píng)審官視頻數(shù)對(duì)上榜餐廳評(píng)選沒有額外加權(quán)，與所有用戶視頻數(shù)據(jù)同步計(jì)入評(píng)選。現(xiàn)在，在抖音搜索"心動(dòng)餐廳"，點(diǎn)擊2021入圍榜單公布banner，就可以查看全部入圍商家。你還可以在榜單中鎖定自己的心動(dòng)餐廳，直接到店打卡用餐。最終，上榜餐廳可獲得"抖音心動(dòng)餐廳"線上標(biāo)識(shí)、線下門店專屬牌匾，并可參加年度頒獎(jiǎng)典禮。更有達(dá)人探店、流量扶持等機(jī)會(huì)。同時(shí)，巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，還將通過產(chǎn)品矩陣擴(kuò)充與營(yíng)銷服務(wù)升級(jí)，拓展線上流量新生態(tài)，助力本地生活服務(wù)合作伙伴打開線上新局面。