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東方快評(píng)丨別把眼睛只盯在“雙十一”銷(xiāo)量上

來(lái)源:東方網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間:2021-11-03 12:00:31

據(jù)多家媒體報(bào)道,今年店鋪在天貓雙十一開(kāi)局火爆,尤其是3C、家電、戶(hù)外用品等類(lèi)別的新興品牌商家,迎來(lái)成交額的快速增長(zhǎng),多個(gè)商家同比翻倍,最高比去年增長(zhǎng)350%。

商家們表示,早從今年7月起便已在做雙十一備貨、招聘等準(zhǔn)備,希望在接下來(lái)的兩撥正式銷(xiāo)售中搭上雙十一順風(fēng)車(chē),迎來(lái)今年的銷(xiāo)售高峰。“這次雙十一預(yù)售情況很好,目前銷(xiāo)售額已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)”,正浩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“相比去年同期的首日表現(xiàn),今年增長(zhǎng)了350%”。為了準(zhǔn)備這次雙十一,正浩在產(chǎn)品端、市場(chǎng)端和店鋪本身都做了多方面準(zhǔn)備。

據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),只要做好充足準(zhǔn)備,商家基本上都能在雙十一這天賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),尤其是去年雙十一在購(gòu)物流程上開(kāi)啟了預(yù)售模式。對(duì)快遞公司而言,這意味著戰(zhàn)線將拉長(zhǎng),隨之而來(lái)的高峰時(shí)期運(yùn)能緊張也將有所緩解。多式聯(lián)運(yùn)將繼續(xù)加碼,整體快件消化能力將超平日的數(shù)倍,這從航空網(wǎng)和高鐵網(wǎng)方面增加了新的運(yùn)營(yíng)模式,就可窺見(jiàn)。

近年來(lái),我國(guó)以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展,特別是去年新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái),傳統(tǒng)接觸式線下消費(fèi)受到影響,新型消費(fèi)發(fā)揮了重要作用。不過(guò),“雙十一”并非僅是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”或“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”,就是說(shuō),別把眼睛只盯在“雙十一”銷(xiāo)量上,還必須提升品質(zhì)。

眾所周知,充分利用雙十一這天組織大規(guī)模促銷(xiāo),是我國(guó)獨(dú)有的一大商業(yè)創(chuàng)造,有很多正面意義,拉動(dòng)了消費(fèi),使經(jīng)濟(jì)活力得到集中釋放,助推了快遞業(yè),甚至融合及改變了中國(guó)的商業(yè)銷(xiāo)售形態(tài)。雙十一是電商大戰(zhàn),更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的信號(hào),這使傳統(tǒng)商業(yè)模式逐漸式微,改變了中國(guó)零售業(yè)的格局,數(shù)天帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益是以千億級(jí)來(lái)計(jì)算的。

每年雙十一,圍繞著電商的套路問(wèn)題,總能引起公眾的熱議,也總有些不盡如人意的地方。“價(jià)格戰(zhàn)”被利用的空間很大,加上網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售不同于傳統(tǒng)線下,監(jiān)管難度更大。可見(jiàn),“雙十一”不能只看銷(xiāo)量而忽視質(zhì)量,當(dāng)從“價(jià)格戰(zhàn)”向“價(jià)值戰(zhàn)”過(guò)渡。各方一定要精心呵護(hù)雙十一,守護(hù)好品牌價(jià)值。誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng),才是雙十一“價(jià)值戰(zhàn)”的根本要義。

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