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奢侈品六月爭奪中國“流量” Prada兩大核心品牌全面入駐寺庫

來源:中國經濟網    發布時間:2019-06-11 17:03:55

日前,意大利奢侈品集團Prada與寺庫簽訂戰略合作協議:2019年6月,Prada 集團旗下Prada、Miu Miu兩大核心品牌全面入駐寺庫。這是Prada集團首次與中國電子商務平臺合作。

Prada擁抱中國互聯網并非個案,得益于中國奢侈品市場的強勁增長、八零后九零后人群成為消費主力,愛馬仕、路易威登、Burberry、Gucci等國際頂級品牌,也開始向線上開拓。寺庫憑借2700萬的高凈值用戶、64.3%的訂單增長率,成為國際奢侈品大牌的首選合作對象。

據麥肯錫發布的《2019年中國奢侈品報告》顯示:2018年中國奢侈品境內外購買人群達到2372萬,消費總額達到7700億元,占到全球奢侈品消費的三分之一,其中八零后、九零后消費者占到中國奢侈品買家的71%。

不論是從消費額還是消費者數量,中國已經成為全國第一大奢侈品市場,并將持續增長。麥肯錫預計,2025年,中國奢侈品消費總額有望達到1.2萬億。

因市場消費能力強、增長快、用戶群體年輕化,國際奢侈品將中國市場看作為下一個業績增長點,紛紛加大投入,以吸引中國消費者。

近兩年,LOUIS VUITTON、Hermes、Gucci等國際一線品牌,都采用線下開店、展覽、生肖主題等來搶占年輕消費者,除了傳統的線下推廣,奢侈品品牌也在全力線上化。

2018年七夕節,Valentino、Burberry、Gucci使用小程序進行七夕營銷;Chanel在抖音大V上發布數條定制的短視頻;Dior在抖音上開設自己的官方賬號,并在官網上開通電商服務;路易威登官方線上旗艦店上線,并提供送貨服務和7天退貨政策。

2019年6月起,Prada 集團旗下Prada、Miu Miu兩大核心品牌全面入駐寺庫,開拓線上電商渠道。同時,這也是Prada集團首次與中國電子商務平臺合作。兩年前,寺庫赴美上市,成為亞洲最大以及中國唯一一家成功上市的奢侈品電商。此次Prada入駐寺庫,使得寺庫股價大漲3.35%。

從業者認為,奢侈品牌電商化是必然趨勢,中國高度成熟的電商行業為其搭建了最佳舞臺,將有效促進奢侈品整體銷售額。

如今,作為國內垂直奢侈品電商的老牌勁旅,寺庫業務已經成熟。據寺庫財報顯示, 相比2017年,2018年寺庫活躍用戶規模增長69.8%,達到73萬人,同時寺庫完成了230萬的訂單量,同比增長64.3%,其全年GMV更是達到80.481億元。

順勢而為是商業的基本法則,在中國奢侈品市場爆發的檔口,國外頂級奢侈品兼顧傳統線下零售渠道的同時,主動互聯網化,迎戰新趨勢。而在互聯網+奢侈品的浪潮中,寺庫憑借2700萬的高凈值用戶、深耕多年的生態體系、高速增長的經營業績與持續注入的資本實力,也已成為藍海市場的先鋒者。

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