股價(jià)一年下跌43%！這家巴菲特都看走眼的“番茄醬公司”，打算進(jìn)軍啤酒業(yè)？
卡夫亨氏(Kraft Heinz)一直被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》戲稱為“番茄醬公司”。
這家番茄醬公司，在股票經(jīng)歷了長(zhǎng)期的動(dòng)蕩后，迎來(lái)了換帥的時(shí)刻。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日，CNBC報(bào)道稱，卡夫亨氏首席執(zhí)行官(CEO)Bernardo Hees將于6月30日辭職，接替他的將是百威英博(AB InBev)前首席營(yíng)銷官傅玫凱(Miguel Patricio)。
據(jù)CNBC消息，Hees的辭職或是因?yàn)楸还就瞥鰜?lái)充當(dāng)“替罪羊”。
2017年，卡夫亨氏的股票如日中天，股價(jià)曾一度高達(dá)97.77美元/股，而2018年，卡夫亨氏股價(jià)大跌43%，如今一直徘徊在32美元的低位。
這也導(dǎo)致最大股東巴菲特直呼自己“看走眼”。巴菲特此前在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)承認(rèn)，自己在收購(gòu)卡夫亨氏時(shí)花了過(guò)高的價(jià)格。
路透社則援引羅斯福投資集團(tuán)(Roosevelt Investment Group)基金經(jīng)理Jason Benowitz的話報(bào)道稱，卡夫亨氏的高層換血或?qū)⒔o集團(tuán)帶來(lái)積極作用。
缺乏創(chuàng)新
卡夫亨氏的股價(jià)仿佛遭遇魔咒，自2017年以后，每年的1月31日至2月28日，卡夫亨氏股價(jià)都會(huì)遭遇一次重創(chuàng)。2018年，卡夫亨氏的股價(jià)在這兩個(gè)月間從78.39美元跌至67.05美元。
同樣的時(shí)間點(diǎn)，同樣的劇情，在2019年的2月，卡夫亨氏的股價(jià)又大跌近16美元，從原來(lái)的48.06美元跌至32.65美元。2月28日，卡夫亨氏的股價(jià)還觸及了有史以來(lái)的最低點(diǎn)31.53美元。
CNBC報(bào)道認(rèn)為，卡夫亨氏股價(jià)不斷下滑或與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及消費(fèi)者口味提升有關(guān)。CNBC認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)食品行業(yè)都在面臨挑戰(zhàn)。
據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，整個(gè)包裝食品銷售額在去年下跌了1.2%，大宗食品公司的銷售額正在不斷萎縮。大宗食品公司正在受到新品牌的沖擊，也走上了資產(chǎn)剝離和削減投資的道路。
在這一背景下，卡夫亨氏食品集團(tuán)的銷售額處在一種增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)就不奇怪了。
在《華爾街日?qǐng)?bào)》看來(lái)，這是卡夫亨氏不求創(chuàng)新所導(dǎo)致。在卡夫亨氏公司的觀念中，促進(jìn)公司盈利最有效的辦法是削減成本。
路透社也認(rèn)為，卡夫亨氏不能再依賴這種削減成本的方式活下去。
CEO“背鍋”
不管股價(jià)暴跌的原因在哪，面對(duì)股東的質(zhì)疑，卡夫亨氏亟需一個(gè)“替罪羊”承擔(dān)所有責(zé)任，而B(niǎo)ernardo Hees就成了不二人選。
對(duì)此，《華盛頓郵報(bào)》評(píng)論稱，卡夫亨氏長(zhǎng)期以來(lái)的股價(jià)下跌，并不是一個(gè)CEO或其他管理者就能引發(fā)的。問(wèn)題的根源是由收購(gòu)卡夫亨氏的3G資本(3G Capital)以及巴菲特導(dǎo)致的。3G資本在運(yùn)營(yíng)公司時(shí)，慣用的手法就是不斷降低成本，股價(jià)的下跌或許證明了這個(gè)方法行不通。
CNBC則認(rèn)為，Hees已經(jīng)做到了3G資本所希望的積極削減成本和預(yù)算的想法。“他監(jiān)督著卡夫亨氏兩家食品公司合并成了一家，并節(jié)省了大約17億美元的資金”。
在《華盛頓郵報(bào)》看來(lái)，卡夫亨氏宣布更換CEO的時(shí)間點(diǎn)也非常有深意。巴菲特股東大會(huì)將于5月初召開(kāi)，在股東大會(huì)的前一周宣布更換CEO的消息，或?qū)⒂行П苊獍头铺卦诠蓶|大會(huì)上被問(wèn)到這一尷尬的問(wèn)題。
據(jù)悉，Bernardo Hees在從卡夫亨氏離職之后將回到3G資本。CNBC認(rèn)為，隨著他的離開(kāi)，意味著3G資本掌控卡夫亨氏的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。
或進(jìn)軍啤酒業(yè)
那么，更換CEO之后，卡夫亨氏的問(wèn)題能迎刃而解嗎?要回答這一問(wèn)題尚需時(shí)間，不過(guò)，單從卡夫亨氏的股價(jià)來(lái)看，答案恐怕是否定的。消息公布后，卡夫亨氏的股價(jià)不但沒(méi)有應(yīng)聲上漲，反而跌了0.06。
但彭博社認(rèn)為，這一次換帥將會(huì)給卡夫亨氏帶去一些新氣象。
在4月22日的卡夫亨氏董事會(huì)上，3G資本創(chuàng)始合伙人Marcel Herrmann Telles表示，傅玫凱在2012年到2018年擔(dān)任百威英博全球首席營(yíng)銷官期間，表現(xiàn)出了優(yōu)秀的品牌塑造能力。
《華爾街日?qǐng)?bào)》在評(píng)論中指出，傅玫凱的背景也許正是卡夫亨氏在接下來(lái)的發(fā)展中所需要的，因?yàn)榭ǚ蚝嗍险诿闇?zhǔn)啤酒行業(yè)。正如傅玫凱在接受CNBC采訪時(shí)說(shuō)的那樣，“我的個(gè)人履歷可以幫助卡夫亨氏的未來(lái)發(fā)展。”
