蘋(píng)果iPhone的銷量正在進(jìn)一步下滑，盡管蘋(píng)果公司已不再公布銷量數(shù)據(jù)，但研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)顯示，今年第一季度，蘋(píng)果iPhone手機(jī)銷量同比將繼續(xù)下滑。
與此同時(shí)，華為4月22日發(fā)布的首份季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度手機(jī)出貨量5900萬(wàn)部，為史上最好的第一季度銷售業(yè)績(jī)。
降價(jià)的蘋(píng)果與強(qiáng)勢(shì)的對(duì)手
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)OTR Global的分析，2019年第一季度，蘋(píng)果iPhone銷量在3700萬(wàn)至4200萬(wàn)部，低于分析師預(yù)期的4000萬(wàn)至4500萬(wàn)部。
OTR Global的數(shù)據(jù)還表明，導(dǎo)致iPhone銷量下滑的主要原因是去年推出的新機(jī)型XR、XS和XS MAX銷量表現(xiàn)不佳，而仍在銷售的包括iPhone 8在內(nèi)的舊款手機(jī)表現(xiàn)尚可。
蘋(píng)果公司將于4月底公布第一季度財(cái)報(bào)，目前蘋(píng)果仍然維持第一季度550億至590億美元銷售額目標(biāo)，這比上一季度843億美元的銷售額大幅下滑。研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋(píng)果全球銷量已經(jīng)下滑了7.3%。
而在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的出貨更是連續(xù)第三年下跌，2018年出貨量下跌超過(guò)13%，市場(chǎng)占有率在9%，在頭部廠商里出貨表現(xiàn)最差。
中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩也拖累了全球智能手機(jī)的出貨量。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了10年以來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，而今年市場(chǎng)增速將進(jìn)一步放緩。Gartner預(yù)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)銷量約為18億部，這比去年略微下滑0.5%。
為了提振銷售，蘋(píng)果從去年底開(kāi)始采取主動(dòng)降價(jià)的策略，希望吸引更多對(duì)價(jià)格敏感的用戶，不過(guò)從第一季度銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前降價(jià)的效果并不明顯。
蘋(píng)果手機(jī)吸引力下降給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多發(fā)展空間。華為當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一發(fā)布的首份季度財(cái)報(bào)顯示，第一季度手機(jī)出貨量5900萬(wàn)部，創(chuàng)下史上最好的第一季度銷售業(yè)績(jī)，總營(yíng)收也接近269億美元。“華為正在向年銷售2.5億部手機(jī)穩(wěn)步邁進(jìn)。” Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
本月華為在中國(guó)高調(diào)發(fā)售P30系列，發(fā)售僅一周，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈消息稱，華為P30系列單日出貨量在10萬(wàn)部以上。華為P30系列手機(jī)在今年的備貨量已經(jīng)達(dá)到了2000萬(wàn)部，首批備貨量有500萬(wàn)部。不過(guò)分析師認(rèn)為如此高的日銷售量要長(zhǎng)期維持難度很高。
艱難的調(diào)整
2019年也見(jiàn)證了全球5G手機(jī)時(shí)代的開(kāi)端，大小廠商都在緊鑼密鼓籌備5G智能手機(jī)的發(fā)布。不過(guò)在5G手機(jī)的爭(zhēng)奪中，蘋(píng)果已經(jīng)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星。盡管蘋(píng)果近期與高通達(dá)成協(xié)議，將有助于其5G手機(jī)的發(fā)展，不過(guò)蘋(píng)果推出5G手機(jī)至少也要到2020年。根據(jù)UBS預(yù)計(jì)，蘋(píng)果與高通的協(xié)議將令蘋(píng)果向高通支付50億至60億美元，以結(jié)束兩年的訴訟，雙方協(xié)議為期6年。
UBS預(yù)計(jì)，蘋(píng)果和高通商定的新授權(quán)費(fèi)用在每部8至9美元，超過(guò)打官司前蘋(píng)果支付的每部手機(jī)7.5美元的授權(quán)費(fèi)。盡管從目前來(lái)看蘋(píng)果為此犧牲不少，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如果蘋(píng)果能夠借此打開(kāi)5G手機(jī)的局面，也算是多贏。
與此同時(shí)，硬件增長(zhǎng)遭遇歷史關(guān)鍵期的蘋(píng)果正在大力推動(dòng)軟件服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括蘋(píng)果商城和蘋(píng)果訂閱及授權(quán)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)也被視為蘋(píng)果未來(lái)幾年最重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)來(lái)源。
在上個(gè)月舉行的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，軟件服務(wù)成為了唯一的亮點(diǎn)，蘋(píng)果一口氣推出了包括蘋(píng)果電視Apple TV+原創(chuàng)視頻內(nèi)容、蘋(píng)果新聞Apple News+以及蘋(píng)果信用卡在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)業(yè)務(wù)。
蘋(píng)果上一季度財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)109億美元，同比增長(zhǎng)19%，利潤(rùn)率達(dá)63%，遠(yuǎn)超整體38%的利潤(rùn)率。庫(kù)克在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，蘋(píng)果云業(yè)務(wù)過(guò)去一個(gè)季度同比增長(zhǎng)了40%，蘋(píng)果支付交易量翻番至18億筆，蘋(píng)果新聞目前已經(jīng)有8500萬(wàn)的月活用戶。
賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“隨著蘋(píng)果對(duì)其服務(wù)業(yè)務(wù)的發(fā)展賦予更高的期待，在中國(guó)區(qū)，蘋(píng)果急需要尋找到維持iOS硬件市場(chǎng)存量的方法，從而增強(qiáng)蘋(píng)果手機(jī)繼續(xù)高端化的認(rèn)同感。”賈沫同時(shí)認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果所有產(chǎn)品線戰(zhàn)略地位將會(huì)愈加重要，這是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
蘋(píng)果iPhone需求不振也影響了產(chǎn)業(yè)鏈的其他公司。
本月，手機(jī)售后服務(wù)及增值業(yè)務(wù)提供商百邦科技發(fā)布財(cái)報(bào)，顯示一季度虧損386.69萬(wàn)至496.26萬(wàn)元，主要原因是蘋(píng)果手機(jī)在華出貨量持續(xù)下滑及市場(chǎng)占有率減少，蘋(píng)果手機(jī)換電池優(yōu)惠活動(dòng)于2018年12月31日截止，導(dǎo)致公司2019年一季度蘋(píng)果手機(jī)維修業(yè)務(wù)、手機(jī)配附件銷售及增值服務(wù)收入同比下滑。
但蘋(píng)果與高通和解后，蘋(píng)果代工廠富士康等也與高通達(dá)成和解協(xié)議。這些協(xié)議是解決蘋(píng)果與高通之間所有全球訴訟的一部分。而隨著高通重新向蘋(píng)果供應(yīng)5G芯片，也有望重新帶動(dòng)富士康的業(yè)務(wù)。
