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Gucci等奢侈品牌迎來降價(jià)潮,網(wǎng)友:你盡管降 買得起算我輸

來源:中新經(jīng)緯    發(fā)布時(shí)間:2019-04-04 17:06:07

4月1日,受增值稅率下調(diào)影響,國內(nèi)奢侈品全面降價(jià)。當(dāng)天,“GUCCI降價(jià)”的話題沖上了微博熱搜榜。有網(wǎng)友摸著自己的錢包表示:“我飄了,連GUCCI降價(jià)的新聞都敢點(diǎn)開看了。”還有網(wǎng)友評論稱:“你盡管降,買得起算我輸。”

買一個(gè)Gucci包可省兩支口紅錢

Gucci中國官網(wǎng)的公告稱,為響應(yīng)國家增值稅減讓政策,古馳將于2019年4月1日起在銷售渠道調(diào)整商品零售價(jià)格。本網(wǎng)站顯示的產(chǎn)品價(jià)格均已進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

在Gucci線下實(shí)體店,一名工作人員對中新經(jīng)緯客戶端表示,目前店內(nèi)所有商品標(biāo)的售價(jià)還是原價(jià),但在顧客付款時(shí)會減去3%左右的增值稅,比如售價(jià)2萬元的包比之前少付600元。

“品牌店一年四季都沒有優(yōu)惠打折活動,這次減稅后,入手一個(gè)包包還是可以省出兩支口紅錢的。” Gucci的一名員工稱。

此外,法國時(shí)裝屋Louis Vuitton也在3月末下調(diào)了中國官網(wǎng)產(chǎn)品價(jià)格,幅度約為3%。瑞士奢侈珠寶與腕表品牌PIAGET伯爵中國也宣布進(jìn)行降價(jià)調(diào)整。歷峰集團(tuán)旗下品牌萬寶龍也發(fā)布聲明,從4月1日起對旗下在售產(chǎn)品,包括書寫工具、皮具、高端時(shí)計(jì)等產(chǎn)品系列的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,具體產(chǎn)品價(jià)格以店鋪及官方網(wǎng)站實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)。

愛馬仕方面也表示,為了適應(yīng)這次國內(nèi)國際商業(yè)環(huán)境及稅率的變化,基于整體定價(jià),愛馬仕對部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。“這不能算是優(yōu)惠活動,只是一個(gè)政策的調(diào)整。”愛馬仕方面稱。

普拉達(dá)方面也向中新經(jīng)緯客戶端確認(rèn),普達(dá)拉在中國區(qū)的部分產(chǎn)品也進(jìn)行了線上線下小規(guī)模范圍內(nèi)的調(diào)價(jià)。

對于當(dāng)前這一波奢侈品降價(jià)潮,有網(wǎng)友表示:“我差那3%嗎?我差的是那97%!”更有網(wǎng)友吐槽此輪降價(jià)是“雞肋式降價(jià)”。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授姜竹表示,企業(yè)主動減稅降費(fèi)與增值稅沒有直接的相關(guān)性。由于中國是奢侈品市場的主戰(zhàn)場,此次商家配合中國增值稅的調(diào)整,實(shí)際是抓住減稅降費(fèi)的噱頭進(jìn)行營銷。相比較而言,關(guān)稅對奢侈品價(jià)格的影響更大。

國外買奢侈品比國內(nèi)更便宜?

有消費(fèi)者認(rèn)為,在國外買奢侈品一定比國內(nèi)便宜。真的是這樣嗎?

中新經(jīng)緯客戶端梳理時(shí)發(fā)現(xiàn),在歐洲市場、美洲市場、亞洲市場、澳洲市場4個(gè)主要銷售區(qū),LV同款包在不同銷售市場標(biāo)價(jià)差異巨大,GUCCI同款包在不同銷售市場標(biāo)價(jià)反而不大。

LV經(jīng)典款TWIST中號手袋為例,在原產(chǎn)國法國官網(wǎng)銷售價(jià)格為2780歐元,約合人民幣20924元,在澳大利亞官網(wǎng)銷售價(jià)格為5050澳元,約合人民幣24018元,而該款手袋降價(jià)后的中國官網(wǎng)銷售價(jià)格為28200元,仍比歐元區(qū)貴了7000多元,比澳洲區(qū)貴了4000多元,與韓國相比也貴了近1200元。

此外,在奢侈品原產(chǎn)國買貨也并不見得一定便宜。

如GUCCI經(jīng)典款Dionysus系列中號手提包在原產(chǎn)國意大利官網(wǎng)銷售價(jià)為2590歐元,約合人民幣22000元,而在英國、加拿大、澳洲、中國香港官網(wǎng)的銷售價(jià)均低于原產(chǎn)國銷售價(jià),在韓國或中國大陸購買該款手提包價(jià)格相差不大。甚至在日本購買此款手提包比中國大陸還要貴300元左右。

在中國,奢侈品作為高級消費(fèi)品,依據(jù)商品類目不同,進(jìn)口時(shí)一般需要交納6.5%-18%的進(jìn)口關(guān)稅以及13%的增值稅,在對貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上,選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收一道消費(fèi)稅,根據(jù)具體稅目收取25%至45%的消費(fèi)稅,目的是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),引導(dǎo)消費(fèi)方向,保證國家財(cái)政收入。

德勤中國消費(fèi)品及零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人張?zhí)毂鴮χ行陆?jīng)緯客戶端表示,同一款手袋在不同國家銷售價(jià)不同,主要是因?yàn)槠放破髽I(yè)在市場定價(jià)策略不同。一般來說,熱銷品牌在中國官網(wǎng)的售價(jià)與法國官網(wǎng)的售價(jià)相差3800元左右,LV的歐洲市場與中國市場銷售差價(jià)在2000-3000元之間,這是市場本身差異決定的。

此外各個(gè)國家的關(guān)稅政策不同,品牌企業(yè)通過把稅費(fèi)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上,最終也會影響到實(shí)際的銷售價(jià)格。

針對此次降價(jià),張?zhí)毂硎荆瑥纳莩奁繁旧淼膬r(jià)位來說,3%的降價(jià)只能看做是品牌的推廣活動。奢侈品行業(yè)過去五年銷量連續(xù)下滑,千禧一代(出生于1980-1994年的人群)及Z世代(出生于1995-2009年的人群)更加注重用戶體驗(yàn),針對這部分用戶,適當(dāng)降價(jià)能培養(yǎng)更多目標(biāo)群體,刺激進(jìn)一步的消費(fèi)。

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