4月2日?qǐng)?bào)道境外媒體稱，今年以來(lái)，從折疊機(jī)到旗艦機(jī)，三星、華為力求創(chuàng)新與突破。一個(gè)是5G先鋒，一個(gè)是拍照天王，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)版圖面臨重新分配之際，誰(shuí)會(huì)領(lǐng)先?

5G策略不同

據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》3月31日?qǐng)?bào)道，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，華為去年第二季出貨量超越蘋(píng)果，與三星只有5個(gè)百分點(diǎn)的差距。華為更有趕超的決心。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東3月表示，今年要一連超越三星、蘋(píng)果，問(wèn)鼎全球智能手機(jī)龍頭。

華為P30系列旗艦機(jī)上周在巴黎亮相，最大賣(mài)點(diǎn)是拍照功能，號(hào)稱可拍攝銀河。不過(guò)，身為全球5G大廠，4月上市的P30系列卻不打算支持5G，這是什么原因呢?華為全球產(chǎn)品行銷(xiāo)副總裁黃家文解釋，這不是硬件設(shè)計(jì)的問(wèn)題，而是市場(chǎng)戰(zhàn)略考量，5G要到2020年才會(huì)發(fā)光發(fā)熱，下一代Mate系列手機(jī)(可能是Mate 30)應(yīng)會(huì)考慮支持5G。

相比之下，三星則率先推出了5G手機(jī)Galaxy S10 5G，將于4月5日在韓國(guó)開(kāi)賣(mài)。美國(guó)市場(chǎng)也隨后開(kāi)售。另一個(gè)大背景是，韓國(guó)預(yù)計(jì)4月推出5G商業(yè)服務(wù)，KT、SK電信和LG Uplus等電信商都將搭配三星5G手機(jī)推出5G服務(wù)，使韓國(guó)成為全球第一個(gè)邁入5G商業(yè)化的國(guó)家。

價(jià)格逆轉(zhuǎn)

一個(gè)值得注意的情況是，三星手機(jī)平均售價(jià)開(kāi)始低于華為。

據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站3月29日?qǐng)?bào)道，三星電子在高端手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，華為在中低價(jià)市場(chǎng)以量取勝進(jìn)行追擊——這種此前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)被打破了。

3月28日，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)戰(zhàn)略分析研究所透露，三星電子去年四季度智能手機(jī)的每部平均售價(jià)為225美元(1美元約合6.7元人民幣)，在10家主要智能手機(jī)制造商中僅排名第九。華為價(jià)格為243美元，高于三星。這是三星電子第一次在每部售價(jià)方面被華為逆轉(zhuǎn)。銷(xiāo)售最貴智能手機(jī)的是美國(guó)蘋(píng)果(786美元)。

陷入被華為趕超的危機(jī)

報(bào)道指出，華為以歐洲為據(jù)點(diǎn)，正在迅速擴(kuò)張高檔智能手機(jī)市場(chǎng)。去年，華為的高檔產(chǎn)品P20系列和Mate20系列分別售出了1600萬(wàn)部和500萬(wàn)部以上。相反，三星去年的主力產(chǎn)品Galaxy S9和Galaxy NOTE 9創(chuàng)下最差成績(jī)單，在高端市場(chǎng)的地位被弱化。

一些業(yè)界人士推測(cè)，在歐洲高端機(jī)市場(chǎng)上，華為已經(jīng)超越了三星。為此，三星電子內(nèi)外擔(dān)心“去年為了守住智能手機(jī)市場(chǎng)占有率，過(guò)度進(jìn)行推廣，轉(zhuǎn)入以低價(jià)機(jī)為主的戰(zhàn)線，反而拉低了平均售價(jià)，消耗了企業(yè)品牌。”

守城池

報(bào)道稱，三星上月推出共5種新產(chǎn)品的背景，是出于這種緊迫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。三星電子過(guò)去每年上半年都只公布GalaxyS系列的兩種產(chǎn)品，但今年這一慣例被打破。該戰(zhàn)略是要擴(kuò)大最高端的GalaxyS系列產(chǎn)品線，鞏固在高端市場(chǎng)的地位。

但華為決心今年從三星那里奪走“世界第一智能手機(jī)企業(yè)”的頭銜。實(shí)際上，去年三星電子的年銷(xiāo)售量下滑至3億部以下，而華為則有史以來(lái)首次突破了兩億部，兩家公司之間的差距正在迅速縮小。

華為在歐洲加強(qiáng)高檔品牌形象，在中國(guó)、東南亞和南美用中低價(jià)手機(jī)增加出貨量，憑借這種雙軌戰(zhàn)略向三星施壓。智能手機(jī)行業(yè)人士說(shuō)：“我們很擔(dān)心，如果三星電子今年未能在智能手機(jī)市場(chǎng)上制造大的反轉(zhuǎn)，那么一兩年之內(nèi)，就會(huì)被華為等中國(guó)智能手機(jī)企業(yè)從出貨量、利潤(rùn)和品牌形象上超越。”

此外，臺(tái)灣有媒體還指出，三星、華為今年推出的旗艦機(jī)，在硬件規(guī)格及功能上均已凌駕蘋(píng)果之上，無(wú)論最后由誰(shuí)勝出，這場(chǎng)非蘋(píng)果陣營(yíng)的逆襲，絕對(duì)是今年手機(jī)產(chǎn)業(yè)的精彩大戲。