日媒稱，日本制造業(yè)進一步回歸國內(nèi)。資生堂將投資500億日元在九州新建工廠。獅王也將時隔52年在日本國內(nèi)建設牙膏工廠。2018年超過3000萬的訪日游客回國后繼續(xù)選擇“日本產(chǎn)”商品的傾向加強，據(jù)推算，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)從中國購買的日本產(chǎn)品相當于日本對華出口額的一成左右。從生產(chǎn)地向消費地轉(zhuǎn)變的亞洲需求推動投資回歸日本。

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》2月10日報道，資生堂將在2021年在福岡縣久留美市投產(chǎn)新工廠。年產(chǎn)能約為1.4億個，將生產(chǎn)中高端護膚品“ELIXIR”。資生堂目前還正在大阪府和栃木縣新建工廠，預計全球的生產(chǎn)能力將翻倍。

資生堂計劃將福岡的工廠培育為對亞洲出口的基地，同時提高對日本國內(nèi)的供應能力，目前日本國內(nèi)處于慢性缺貨狀態(tài)。工廠將引入物聯(lián)網(wǎng)“IoT”等最尖端的生產(chǎn)技術(shù)。資生堂認為，如果提高生產(chǎn)效率，即使以國內(nèi)的工資水平也能維持國際競爭力。

報道稱，日本大型日用品企業(yè)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)回日本國內(nèi)的動作接連不斷。尤妮佳將于2019年在福岡縣投產(chǎn)新工廠，這是該公司時隔26年首次在日本國內(nèi)投產(chǎn)工廠，將生產(chǎn)在中國等地深受歡迎的紙尿褲等商品。獅王預定最早2021年在香川縣投產(chǎn)牙膏工廠，這是該公司時隔52年在日本國內(nèi)投產(chǎn)工廠。

報道指出，過去日本的制造業(yè)要在海外銷售商品必須在當?shù)亟⒐S和銷售網(wǎng)絡。隨著網(wǎng)絡零售和跨境EC(電子商務)的普及，即使在當?shù)責o資產(chǎn)也能銷售商品。

報道稱，訪日游客回國后繼續(xù)購買日本商品的傾向很強。即使是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，日本產(chǎn)比中國產(chǎn)更受歡迎。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省2017年預測，2018年經(jīng)由跨境EC從中國購買日本產(chǎn)品的市場規(guī)模為6000億日元。主要為化妝品和紙尿褲等日用品，這個金額相當于日本對華出口額的一成。

貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，日本對中國的出口額在截至2018年的8年里，化妝品增至10倍，腕表增長九成，家電增長四成。包括汽車等在內(nèi)的主要消費品出口額增長四成，超過出口整體的增長速度(兩成)。被稱為“世界工廠”的中國隨著收入水平的提高，作為消費地的重要性不斷增強。

印度尼西亞和越南的訪日游客人數(shù)也以每年兩位數(shù)的速度增長。與中國一樣，當?shù)貙θ毡井a(chǎn)品的需求有望增加。

日本企業(yè)過去將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到人工費低廉的新興市場國家。由于海外的人工費上漲以及向消費市場過渡，重新投資日本國內(nèi)工廠，把國內(nèi)工廠作為出口基地的動向出現(xiàn)擴大。