縱觀中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史，就是一部中國(guó)企業(yè)的發(fā)展史，更是一部民族品牌的發(fā)展史。
回溯過(guò)去，1979年中國(guó)品牌世界500強(qiáng)公司數(shù)量為0，到21世紀(jì)初的10家，再到今天中國(guó)品牌占據(jù)135個(gè)席位，且還在不斷增加。
這些強(qiáng)勢(shì)的中國(guó)品牌到底是如何做到的？中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周一奇在西服領(lǐng)域高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展論壇上談及緣由，并將目光聚焦在持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)增長(zhǎng)的報(bào)喜鳥(niǎo)身上。
他認(rèn)為報(bào)喜鳥(niǎo)40年來(lái)對(duì)西服領(lǐng)域的深耕，專注做好一件事，是中國(guó)企業(yè)領(lǐng)跑未來(lái)精神的體現(xiàn)，更是中國(guó)品牌群體崛起的縮影。
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01
據(jù)報(bào)喜鳥(niǎo)2021年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.75億，較上年同期增長(zhǎng)43.85%，歸屬于母公司凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)125.63%。周一奇強(qiáng)調(diào)，報(bào)喜鳥(niǎo)長(zhǎng)期深耕產(chǎn)品，是其制勝的關(guān)鍵所在。
“專注、極致、口碑、快，這七字口訣在報(bào)喜鳥(niǎo)身上被體現(xiàn)的淋漓盡致。”
專注和極致是報(bào)喜鳥(niǎo)堅(jiān)持以產(chǎn)品為導(dǎo)向下的生產(chǎn)目標(biāo)。
在報(bào)喜鳥(niǎo)看來(lái)，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生巨大變化，憑借渠道或品牌一招打天下的老路已然行不通。基于這樣的大背景下，報(bào)喜鳥(niǎo)提出了產(chǎn)品的“三高一重”戰(zhàn)略，即高知名度、高品質(zhì)、高格調(diào)和重消費(fèi)體驗(yàn)。
產(chǎn)品層面，報(bào)喜鳥(niǎo)創(chuàng)造了100余項(xiàng)工藝專利，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師不斷研發(fā)新品。先后開(kāi)發(fā)出新風(fēng)格西裝、挺柔西裝、非粘合襯西裝、輕涼西裝及商務(wù)全麻襯西服等，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)男裝新潮流。
除此之外，報(bào)喜鳥(niǎo)聯(lián)合面料供應(yīng)商開(kāi)發(fā)獨(dú)有面料，在保證商務(wù)西裝穿著舒適性與功能性的基本需求外，還能夠兼顧多種需求場(chǎng)合，嘗試打破年輕一代對(duì)商務(wù)男裝的刻板印象。
一群人、一件事、一輩子。這是報(bào)喜鳥(niǎo)的堅(jiān)持與專注，秉承匠心精神，專注服裝領(lǐng)域，為廣大消費(fèi)者打造時(shí)尚生活。
02
快是行動(dòng)準(zhǔn)則，是報(bào)喜鳥(niǎo)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、中國(guó)制造2025等國(guó)家方針的響應(yīng)。
近年來(lái)，追求更為休閑化的生活方式成為潮流，這也導(dǎo)致年輕一代對(duì)正裝的需求發(fā)生明顯改變。
“深刻洞察什么是消費(fèi)者最想要的，什么是他們不想要的，就必須具備同理之心，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要做到將心比心、感同身受。”這是報(bào)喜鳥(niǎo)始終堅(jiān)持在做的事。
自2019年開(kāi)始，報(bào)喜鳥(niǎo)將產(chǎn)品系列劃分為正裝、輕正裝、休閑裝三大系列，重新精準(zhǔn)定位商務(wù)精英男性的著裝需求。比如報(bào)喜鳥(niǎo)聯(lián)合PRONOUNCE推出的“無(wú)限喜”系列，就是對(duì)當(dāng)下Z 世代大膽創(chuàng)新的男性正裝穿著的全新解讀。
基于這種了解，報(bào)喜鳥(niǎo)還積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，部署工業(yè)4.0智能化生產(chǎn)，創(chuàng)建云翼智能制造平臺(tái)體系，探索出了一條“個(gè)性化定制、規(guī)模化生產(chǎn)”的企業(yè)發(fā)展路徑，為傳統(tǒng)服裝制造業(yè)樹(shù)立了一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌范本。
如今在報(bào)喜鳥(niǎo)的智能車間，已經(jīng)沒(méi)有裁縫和打版師傅，但流水線上的每一個(gè)工人都井然有序縫制著款式不一的衣服。物料會(huì)通過(guò)吊掛系統(tǒng)自動(dòng)傳送過(guò)來(lái)，每件衣服的生產(chǎn)數(shù)據(jù)都會(huì)由設(shè)備自動(dòng)識(shí)別并顯示在工位前的電子屏幕上。而且從下單到交付，每套服裝所需時(shí)間從平均15天縮減至7天，生產(chǎn)效率提高 50%。
這一整套體系背后，就是報(bào)喜鳥(niǎo)研發(fā)的以云工廠、云定制、云數(shù)據(jù)“三朵云”為基礎(chǔ)架構(gòu)的云翼智能系統(tǒng)。在這里，企業(yè)所有定制西裝都能借助智能制造這一更為高效的供應(yīng)鏈管理體系完成下單、生產(chǎn)、交付的全過(guò)程。
03
而口碑，對(duì)應(yīng)的是報(bào)喜鳥(niǎo)的“一重”戰(zhàn)略：重消費(fèi)體驗(yàn)，也是超越用戶預(yù)期。
為做出更適合中國(guó)人體型的西服，報(bào)喜鳥(niǎo)根據(jù)中國(guó)男性體型特征研發(fā)出了8種西服版型，再結(jié)合自身平臺(tái)積累的數(shù)億條量體數(shù)據(jù)，可提供不同版型組合20萬(wàn)億條，提供面料、配件數(shù)據(jù)20萬(wàn)條。在報(bào)喜鳥(niǎo)智慧門店，消費(fèi)者站在屏幕前即可自動(dòng)讀取個(gè)人數(shù)據(jù)，用戶的身材尺寸、款式搭配也會(huì)立即生成。
以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)接用戶個(gè)性化需求，報(bào)喜鳥(niǎo)構(gòu)建了以客戶為中心的后向傳導(dǎo)模式，以銷定產(chǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷無(wú)縫對(duì)接，真正滿足消費(fèi)者“一人一版、一衣一款”的個(gè)性化、時(shí)尚化需求。
如今通過(guò)層層創(chuàng)新，報(bào)喜鳥(niǎo)這個(gè)從舶來(lái)品中孕育出來(lái)的民族品牌，完成了從模仿西方到自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)服飾業(yè)的模式跨越。
此外，以報(bào)喜鳥(niǎo)為代表的本土服裝品牌的成功崛起，也給國(guó)人服飾消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)了一系列顯著變化：越來(lái)越多人開(kāi)始由被動(dòng)接受到主動(dòng)消費(fèi)，從無(wú)動(dòng)于衷到引以為傲。
04
過(guò)去西裝的興起是改革開(kāi)放的符號(hào)，從而催生出了一批跟隨國(guó)際潮流的中國(guó)企業(yè)；如今隨著意識(shí)覺(jué)醒，中國(guó)消費(fèi)者們需要的不再只是昂貴卻撞衫的西裝，而是一套量身裁體、絕對(duì)合身的高質(zhì)感西服。
這時(shí)候，專注西服領(lǐng)域制造40年的報(bào)喜鳥(niǎo)站了出來(lái)，敢于打破標(biāo)準(zhǔn)成衣的束縛，以“更適合中國(guó)人體型”為目標(biāo)，創(chuàng)造出國(guó)人自己的西服，成為規(guī)則的制定者，助推中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)夢(mèng)不斷向前。
眼下隨著報(bào)喜鳥(niǎo)3分鐘品牌片《不規(guī)則的力量》在央視熱播，報(bào)喜鳥(niǎo)“以創(chuàng)新的力量突破規(guī)則的桎梏，做更適合中國(guó)人的西服”的品牌理念被一一呈現(xiàn)，也讓報(bào)喜鳥(niǎo)的大國(guó)品牌精神得以體現(xiàn)——產(chǎn)品是基礎(chǔ)，文化是羽毛，影響力是騰飛的力量。
弘揚(yáng)服飾文化、妝點(diǎn)美好生活，這是報(bào)喜鳥(niǎo)的企業(yè)使命。在他們眼中，這句使命不是寫(xiě)在墻上那么簡(jiǎn)單，而是鐫刻在骨子里的精神指引，讓報(bào)喜鳥(niǎo)時(shí)刻準(zhǔn)備著去趕超跨越、去開(kāi)創(chuàng)新局。
