近日,IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行受邀走進(jìn)安徽蘭祥園茶業(yè),進(jìn)行參觀調(diào)研活動(dòng)。蘭祥園茶業(yè)董事長(zhǎng)陳百祥、行政總監(jiān)程子文陪同,雙方就蘭祥園茶業(yè)品牌IP化發(fā)展、茶旅開發(fā)、“舒城小蘭花”品牌升級(jí)等問題進(jìn)行了深入探討和交流。
在陳百祥的陪同下,鄭淑一行參觀了蘭祥園茶業(yè)的茶文化展廳、產(chǎn)品展廳、茶苗培育基地等處。其后,鄭淑一行和程子文一起步行前往茶園梯田實(shí)地觀看茶樹生長(zhǎng)狀況。據(jù)陳百祥介紹,蘭祥園茶業(yè)自2006年成立以來,管理不斷精細(xì)化,生產(chǎn)技術(shù)不斷創(chuàng)新,現(xiàn)已發(fā)展成為一家集基地種植﹑育苗、產(chǎn)品加工、營(yíng)銷﹑茶文化研究等為一體的綜合性茶葉公司。現(xiàn)在公司茶業(yè)品種覆蓋4大類,擁有制茶技藝發(fā)明專利17項(xiàng),公司的“舒城小蘭花”作為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)外名優(yōu)茶評(píng)比中屢獲金獎(jiǎng)。
參觀完蘭祥園茶業(yè)的產(chǎn)品制作流程,鄭淑對(duì)蘭祥園茶業(yè)的工藝標(biāo)準(zhǔn)連連稱贊。鄭淑表示,蘭祥園從一家不起眼的小茶葉公司,發(fā)展到現(xiàn)在的安徽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),憑的是專業(yè)、專注、專心,以及深耕主業(yè)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在巨頭不斷跨界,IP文創(chuàng)產(chǎn)品橫掃年輕群體市場(chǎng)的當(dāng)下,蘭祥園茶業(yè)啟動(dòng)品牌升級(jí),正當(dāng)其時(shí)。國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)的網(wǎng)紅茶飲巨頭,對(duì)傳統(tǒng)茶企提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn),蘭祥園茶業(yè)需要一個(gè)更立體、更豐滿、更鮮活的形象去助力品牌傳播。
鄭淑表示,愛茶人士都是對(duì)生活品質(zhì)有追求的人,對(duì)品牌IP也非常看重。現(xiàn)代茶企必須啟動(dòng)自有IP打造計(jì)劃,塑造品牌吉祥物形象,才能打通線上線下雙通道,在保證中老年既有客戶粘性的同時(shí),打開年輕一代的新生市場(chǎng)。吉祥物是將IP轉(zhuǎn)變?yōu)榫薮笥绊懥蜕虡I(yè)價(jià)值的重要載體,是將企業(yè)品牌引入新賽道的領(lǐng)航員。
調(diào)研結(jié)束鄭淑表示,這是一次難忘的調(diào)研。蘭祥園茶業(yè)坐落于風(fēng)景優(yōu)美的舒城高山產(chǎn)茶區(qū)河棚鎮(zhèn),地理位置得天獨(dú)厚,不僅保證了“舒城小蘭花”等名茶的口感,也為蘭祥園茶業(yè)進(jìn)行茶旅、農(nóng)旅一體化開發(fā)提供了先天便利。絨言絨語愿與蘭祥園茶業(yè)攜手,為推動(dòng)蘭祥園茶業(yè)品牌IP升級(jí)與當(dāng)?shù)夭杪卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
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